Statistiques Instagram: les 27 statistiques que vous devez savoir

Il y a des tonnes de blogs sur les statistiques Instagram pour 2020. Je n’ai pas l’intention d’ajouter au bruit, mais je pense qu’il y a des données importantes à comprendre pour chaque marketeur afin de maximiser leur marketing Instagram. Ce sont les dix statistiques Instagram que j’évoque dans mes discours et mes cours, j’ai donc pensé qu’il valait la peine de créer un blog sur le sujet.

Instagram continue de prospérer parmi les consommateurs et les entreprises en ce moment. Il ne fait aucun doute que cette plate-forme mondiale permet aux entreprises et aux marques de collaborer avec des influenceurs, d’humaniser leur contenu et de présenter leurs produits et services de manière unique et pertinente. Permettez-moi de ventiler certaines statistiques Instagram pour 2020 que chaque spécialiste du marketing doit comprendre aujourd’hui et vous aider à les transformer en votre avantage.

Ces statistiques Instagram sont commodément divisées en ce que je vois sont les 8 catégories les plus importantes:

• Popularité Instagram
• Statistiques Instagram pour les entreprises
• Publicité Instagram
• Marketing d’influence et Instagram
• À quelle fréquence les utilisateurs publient-ils sur Instagram
• Comment les clients utilisent Instagram pour obtenir des informations sur les produits
• Tendances d’achat des utilisateurs d’Instagram
• Données démographiques Instagram

Je regarde également à la fin comment les statistiques Instagram se comparent à celles de ses concurrents les plus proches, Facebook (bien que appartenant à la même société mère) et YouTube.

Statistiques de popularité Instagram

1. La plus importante des statistiques Instagram: 1 milliard d’Instagram Utilisateurs

Cette liste commence par le fait qu’Instagram a annoncé que sa base d’utilisateurs mensuels active avait dépassé 1 milliard. Cela place Instagram bien devant LinkedIn, Twitter, Pinterest et Snapchat. En fait, si vous additionnez les utilisateurs mensuels actifs pour chacun de ces quatre réseaux, cela pourrait ne pas être égal à 1 milliard!

Voyons cela dans le contexte de la population mondiale. Étant donné qu’il y a un peu moins de 8 milliards de personnes dans le monde, il s’agit d’un très grand segment de la planète qui peut être atteint avec le marketing Instagram.

L’image ci-dessous, gracieuseté de Statista, montre à quel point cette croissance a été spectaculaire. Notez que bien que l’image indique 2018, c’est parce qu’Instagram n’a publié aucune statistique Instagram mise à jour depuis lors.

À emporter: Si nous supprimons YouTube, les applications de messagerie mobile telles que Facebook Messenger, WhatsApp et WeChat et les médias sociaux chinois, Instagram est le deuxième site de médias sociaux le plus populaire et le plus actif au monde.

2. Les histoires Instagram sont ÉNORMES: 500 millions d’utilisateurs actifs par jour

Si vous pensiez qu’Instagram était sur le point de publier sur votre flux de photos, détrompez-vous. Instagram a annoncé qu’environ la moitié de leurs utilisateurs actifs consultent des histoires sur une base quotidienne.

J’aime penser à Instagram comme étant deux réseaux sociaux en un: des images et vidéos statiques et des histoires. Vous ne pouvez vraiment pas maximiser votre présence sur la plate-forme à moins d’utiliser les deux plates-formes.

Découvrez la croissance impressionnante des utilisateurs de Stories avec ce graphique gracieuseté de Tampon.

À retenir: considérez les histoires Instagram comme un réseau social distinct au sein d’Instagram et assurez-vous d’accorder la même importance à la publication de contenu là-bas.

Comment les entreprises utilisent les statistiques Instagram

3. 7 entreprises américaines sur 10 – sinon plus – utilisent déjà Instagram

Un eMarketer étude des statistiques Instagram ont révélé que 71% de toutes les entreprises aux États-Unis utilisent déjà Instagram, dépassant Twitter à 67%. Ce nombre n’était que de 32,3% en 2015. La plate-forme continue d’étendre ses options de marketing, qui incluent désormais la plate-forme publicitaire Carousel, le programme publicitaire natif et les collaborations d’influenceurs sponsorisés.

À retenir: votre entreprise sera-t-elle majoritaire ou minoritaire en matière de présence sur Instagram? Si vous essayez toujours de déterminer quoi publier sur Instagram, vous perdez le potentiel.

Aux États-Unis, 75,3% des entreprises prévoit d’utiliser Instagram en 2020 et de publier en moyenne 2,5 histoires par semaine.

C’est une tonne d’histoires commerciales sur Instagram. Et, ils sont placés dans un endroit où les consommateurs peuvent facilement les trouver. L’un des grands avantages du marketing Instagram en général est que le contenu est envoyé aux personnes qui souhaitent le voir. Par exemple, les abonnés vont obtenir votre dernier message dans leur flux, ce qui est merveilleusement utile car ils ne se sentent pas spammés. Mais contrairement au marketing par e-mail, le contenu est là quand ils sont d’humeur à vérifier leur compte Instagram. Le courrier électronique, en revanche, est toujours là malgré tout.

À emporter: Instagram est maintenant un canal de marketing traditionnel pour les entreprises, et cela inclut des histoires Instagram pour les entreprises. Les histoires Instagram devraient désormais faire partie intégrante de votre stratégie marketing Instagram.

5. 80% des Instagrammers s’engagent avec les entreprises

Les utilisateurs sur Instagram suivent leurs marques préférées, avec 80% des utilisateurs d’Instagram en suivant au moins un compte professionnel sur Instagram. Selon les dernières données, il existe 200 million Utilisateurs Instagram qui visiteront quotidiennement un profil d’entreprise. Instagram a vraiment franchi le gouffre et est maintenant une arène acceptée pour les entreprises à s’engager avec les utilisateurs. Il n’est pas étonnant que 25 millions d’entreprises soient déjà sur Instagram et 2 millions d’annonceurs utilisent des promotions Instagram, y compris des publicités Instagram Stories, pour promouvoir leurs produits et services sur Instagram. Vous trouverez ci-dessous un excellent aperçu de ces statistiques et plus encore de Instagram:

À retenir: Instagram est un réseau social très différent qui vous oblige à créer un nouveau type de contenu visuel, mais de plus en plus d’entreprises trouvent un moyen de le faire, et, plus important encore, les utilisateurs d’Instagram suivront et interagiront avec le contenu des entreprises.

6. 70% des hashtags Instagram les plus utilisés sont de marque (source: Simply Measured).

Les hashtags sont utilisés par tous les types d’utilisateurs, des marques elles-mêmes aux adolescents se vantant du plaisir qu’ils ont eu à jouer à leur jeu vidéo préféré ou à créer le dernier maquillage. Même les personnes âgées peuvent ajouter des hashtags de marque à leurs messages et aider à créer un buzz pour les dernières nouveautés. Bien que le hashtag ait commencé sur Twitter, la façon dont les utilisateurs d’Instagram les utilisent les amène à un nouveau niveau de popularité.

À retenir: bien que les hashtags puissent aider à trouver votre marque, n’ayez pas peur d’utiliser des hashtags de marque dans le cadre normal de votre marketing Instagram. Les utilisateurs sur d’autres plates-formes peuvent ne pas les utiliser, mais les utilisateurs d’Instagram le feront.

Statistiques de publicité Instagram

Étant donné que les utilisateurs d’Instagram représentent un si grand pourcentage du marché américain, il n’est pas surprenant qu’Instagram soit un outil marketing utile. L’une des grandes caractéristiques d’une plate-forme créative est qu’elle permet aux utilisateurs de voir les possibilités. Même au début, avec les photos de vacances partout, voir une plage magique pourrait donner envie à un autre utilisateur d’y aller également. C’est la même chose avec les produits et services. Visualiser les possibilités se vend.

C’est peut-être pourquoi:

7. On estime qu’Instagram faire plus de 9 milliards de dollars en 2019 et 12,3 milliards de dollars en 2020.

C’est beaucoup d’argent, bien que ce soit toujours une goutte d’eau par rapport au budget marketing total. Si les entreprises ne pouvaient pas faire payer cette méthode de marketing, elles ne l’utiliseraient pas.

Après tout:

8. Instagram a une estimation portée publicitaire de 802 millions cette année.

En bref, Instagram est un excellent endroit pour trouver des clients susceptibles de dépenser de l’argent. Et, contrairement aux publicités télévisées ou radiophoniques, les publicités Instagram sont bon marché avec une plus grande portée. Ces publicités peuvent être consultées à tout moment du jour ou de la nuit, et de n’importe où dans le monde – pas seulement pendant le programme dans les endroits desservis par la station.

Instagram est un endroit idéal pour le marketing d’influence

Étant donné qu’Instagram est si populaire pour les consommateurs qui souhaitent prendre une décision d’achat, il convient de parler des tiers qui tentent d’aider à diffuser le contenu: les influenceurs. En bref, Instagram est l’une des meilleures destinations pour les influenceurs qui espèrent profiter de la dernière tendance marketing. Parce qu’il y a tellement de potentiel dans cette méthode de marketing, voyons pourquoi:

9. Les chercheurs estiment qu’en 2020, les spécialistes du marketing dépenseront 5 à 10 milliards de dollars sur les influenceurs Instagram uniquement.

C’est un énorme segment du marché des influenceurs. Et il n’est peut-être pas étonnant que les clients et les annonceurs aiment tant la plate-forme. Instagram propose du contenu en petits morceaux de la taille d’une bouchée que les consommateurs peuvent apprécier en une minute ou deux. Il n’a pas besoin d’être flashy, juste quelque chose qui mérite d’être regardé.

Nous savons également que:

dix. Plus de 55% des les influenceurs préfèrent utiliser Instagram pour leurs campagnes.

L’une des raisons pour lesquelles les influenceurs aiment probablement Instagram est sa facilité d’utilisation. Prenez simplement quelques belles photos, ajoutez les cloches et les sifflets Instagram, et vous avez une super petite campagne. Ou, ils peuvent filmer des vidéos simples, aucune modification requise et les publier. D’autres plateformes, comme YouTube, nécessitent souvent plus d’efforts. Un autre avantage, bien sûr, est que les histoires ne sont pas «là-bas» pour toujours. Vous pouvez dire ce que vous voulez dire, et il disparaîtra. Utilisez YouTube, cependant, et vous avez une archive à long terme de tout ce que vous avez fait et non supprimé.

Enfin, Instagram est populaire auprès des influenceurs et des spécialistes du marketing, car:

11. Il a le meilleurs taux d’interaction parmi les plateformes.

En particulier, les profils Instagram ont des taux d’engagement compris entre 2% et 7%, selon la taille de leurs abonnés. Les profils plus petits ont un taux d’engagement plus élevé, tandis que les plus grands en souffrent. Il existe probablement plusieurs raisons à cet écart. D’une part, les petits profils d’influenceurs ne sont pas encore devenus riches, et ils ont donc une saveur plus authentique. Les grandes marques et les influenceurs populaires ont un taux d’engagement inférieur, car il y a plus de personnes qui les suivent et qui sont simplement intéressées à voir ce qu’elles font. En d’autres termes, ils ne vont pas nécessairement donner suite aux recommandations, ils veulent simplement savoir quelles sont ces recommandations.

Pour cette raison, si vous cherchez à générer des ventes immédiates, l’utilisation d’une série de petits influenceurs Instagram pourrait bien fonctionner. À l’inverse, les campagnes visant principalement à accroître la notoriété de la marque peuvent absorber ce taux d’engagement plus bas, et utiliser des influenceurs avec un plus grand nombre de suiveurs pourrait être une meilleure idée. Les campagnes combinées peuvent évidemment bénéficier de plusieurs types d’influenceurs.

Statistiques de fréquence de publication sur Instagram

12. Seulement 5% des comptes Instagram publient une fois par jour ou plus

On pourrait penser qu’Instagram, étant aussi attrayant qu’un réseau social, il verrait plus de gens publier fréquemment. Les données montrent que c’est bien le contraire. Vent arrière ont compilé leurs propres données et ont constaté que seulement 5% des comptes Instagram publient une fois par jour et plus. De toute évidence, les entreprises ont du mal à trouver leur voix visuelle et à publier régulièrement comme elles le feraient sur d’autres plateformes.

À retenir: avec si peu de personnes qui publient, l’offre et la demande dans le fil d’actualité sont plus favorables à votre publication sur Instagram que sur tout autre réseau social pour le moment. Si vous essayez toujours de trouver un moyen de promouvoir votre présence sur Instagram, la réponse pourrait simplement être de publier plus fréquemment sur ce site.

13. Les comptes qui ont publié plus de 7 publications par semaine ont affiché le taux de croissance des suiveurs le plus élevé

J’ai fait allusion ci-dessus au concept de l’offre et de la demande dans le fil d’actualités Instagram. Lorsque moins de personnes publient, celles qui savent publier sur Instagram tous les jours apparaissent plus souvent dans le fil d’actualité et profitent ainsi des avantages d’une plus grande prise de conscience sur Instagram. Exemple: la même étude Tailwind mentionnée ci-dessus a également montré que plus vous publiez fréquemment, plus vous obtenez rapidement d’abonnés sur Instagram. Cela laisse entendre que l’algorithme Instagram pourrait profiter à ceux qui publient plus fréquemment.

À emporter: qu’attendez-vous? Créez une stratégie marketing Instagram solide, créez du contenu et commencez à publier plus souvent!

Comment les clients utilisent Instagram pour obtenir des informations sur les produits

Oui, vous avez bien entendu. Instagram est l’un des endroits où les clients se rendent lorsqu’ils essaient de décider quoi acheter. En réalité,

14. 70% des utilisateurs cherchaient des marques sur Instagram, en 2015.

Je n’ai pas vu de chiffre plus récent, mais il est sûr de supposer que ce montant est encore plus élevé en 2019. Rappelez-vous ce que j’ai dit plus tôt: les gens aiment visualiser les produits et comment ils fonctionnent avant de les acheter. C’est un peu comme ces outils d’essai virtuels que de nombreux sites de commerce électronique des secteurs de la beauté et de la mode utilisent.

Sur une note connexe:

15. 60% d’Instagram les utilisateurs découvrent de nouveaux produits sur la plateforme.

Bien sûr, ce n’est pas exactement tout le monde, mais vous ne savez jamais quand quelque chose que votre entreprise publie sur sa page résonnera avec un client potentiel.

Dans le même temps, selon Instagram:

16. 90% des utilisateurs suivre une ou plusieurs entreprises.

Cela pourrait être n’importe quel type d’entreprise, des sociétés de jeux ou des détaillants de vêtements, jusqu’aux promoteurs immobiliers et aux grands artistes. En bref, votre profil Instagram a le potentiel d’être un tableau de vantard majeur, et que les gens veulent voir. Artiste? Vous avez un endroit génial pour mettre un portefeuille. Entreprise d’aménagement paysager? Obtenez la permission des propriétaires pour mettre leur cour sur votre page.

Considérez également que:

17. 80% utilisent Instagram pour aider à décider s’ils vont acheter quelque chose.

Revenons à tout l’aspect visuel. Il est plus facile de décider si un produit est le bon à acheter si vous pouvez voir comment il est utilisé. Sinon, vous n’avez qu’un élément dans un colis. Les photos et les critiques se vendent. Il en va de même pour les vidéos Instagram.

À emporter: si votre entreprise n’est pas sur Instagram, vous passez à côté!

Statistiques sur les tendances d’achat des utilisateurs Instagram

18. 83% des utilisateurs découvrent de nouveaux produits sur Instagram

Les utilisateurs d’Instagram suivent non seulement leurs amis et leurs marques, mais ils peuvent également découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits en suivant les hashtags, en les découvrant via la recherche ou en voyant leurs publicités Instagram. Cette statistique fait allusion au potentiel qu’Instagram a pour votre entreprise de trouver de nouveaux clients et de générer une notoriété de la marque à partir d’un groupe démographique qui pourrait ne pas être exposé à votre marque par d’autres moyens. Statistiques connexes publiées par Facebook indiquer les tendances d’achat suivantes sur Instagram:

À emporter: utilisez Instagram comme lieu de présentation de vos produits et services, mais faites-le d’une manière unique qui ne sera pas considérée comme une publicité organique par l’œil de l’utilisateur Instagram. Les entreprises intelligentes ont déjà compris comment gagner de l’argent sur Instagram.

19. 54% des Millennials Produits achetés après les avoir vus sur Instagram

UNE étude ont constaté que la génération Y était la génération la plus sensible aux publications sur Instagram, avec un énorme 68% des 18-24 ans déclarant qu’ils étaient plus susceptibles d’acheter un article si quelqu’un qu’ils suivaient sur Instagram le partageait. 54% des répondants ont déclaré avoir acheté des produits après les avoir repérés sur Instagram.

Une note latérale intéressante à ces statistiques Instagram est que la même étude a révélé qu’Instagram avait le plus d’influence sur le comportement des consommateurs que tout autre comme suit lorsque l’on a demandé aux participants qui les avait le plus influencés:

1. copains
2. Famille
3. Partenaire
4. Avis des clients
5. Télévision
6. Instagram

Facebook est arrivé au 7e rang alors que YouTube était 11e, Twitter 12e et les blogs 15e.

À retenir: les milléniaux ne sont pas seulement actifs sur Instagram; une majorité d’entre eux sont incités à acheter à partir des images qu’ils y voient. De toutes ces statistiques Instagram pour 2020, celle-ci devrait vous fournir des munitions pour accélérer vos efforts de marketing sur Instagram.

Statistiques démographiques des utilisateurs d’Instagram

20. 71% des utilisateurs d’Instagram ont moins de 35 ans

Cette statistique de Statista montre clairement que si Instagram ne se limite pas à une population plus jeune, il s’agit certainement d’un réseau social de jeune. Cela étant dit, 16% des utilisateurs âgés de 35 à 44 ans étant des utilisateurs d’Instagram suggèrent également que les générations plus âgées utilisent Instagram plus fréquemment qu’auparavant. C’est une progression naturelle: tout comme Facebook a commencé comme un réseau social d’étudiants et est devenu un réseau de personnes âgées, Instagram passe également d’un réseau social millénaire uniquement à un réseau social qui se développe au-delà de sa démographie d’origine.

À emporter: pour de nombreuses marques, Instagram est le réseau social de leur choix pour atteindre les milléniaux. Cependant, à mesure que la démographie des utilisateurs d’Instagram continue de se développer, ne limitez pas vos efforts de marketing sur Instagram à une seule génération.

21. 75% des adultes américains les 18-24 ans utilisent Instagram et seulement 57% des 25-29 ans.

Non seulement les moins de 35 ans dominent la démographie Instagram, mais ceux qui sont âgés de 18 à 24 ans utilisent clairement Instagram de la même manière que la plupart des autres données démographiques utilisent Facebook. En fait, 75% des 18 à 24 ans utilisant Instagram est encore plus élevé que le groupe démographique le plus élevé utilisant Facebook, soit 68% des 50 à 64 ans.

À emporter: si vous voulez atteindre les 18 à 24 ans, il n’y a pas de meilleur réseau social pour le faire qu’Instagram. Bien que vous puissiez être en mesure d’atteindre d’autres données démographiques, vous serez clairement en mesure d’atteindre facilement ce jeune groupe démographique.

22. Les statistiques Instagram montrent que 47% des milléniaux utilisent Instagram comme application de messagerie

J’ai prédit à l’époque qu’un mouvement des utilisateurs des médias sociaux pour reprendre le «personnel» des médias sociaux et passer à des réseaux sociaux plus centrés sur la communication, par opposition à l’information. L’essor des applications de messagerie mobile telles que Facebook Messenger, What’s App et WeChat est un exemple de la façon dont cette prédiction s’est réalisée. Mais ne vous arrêtez pas là: cette étude a indiqué que les milléniaux utilisent réellement Instagram comme application de messagerie mobile 47% du temps, juste derrière le top Facebook Messenger à 50% et à égalité avec Snapchat.

À retenir: pour vraiment humaniser votre marque sur Instagram, envisagez de nouer des relations avec d’autres utilisateurs d’Instagram en communiquant avec eux en tête-à-tête via Glisser dans le DM.

Comment les statistiques Instagram se comparent-elles à Facebook?

Comme nous l’avons mentionné ci-dessus, les utilisateurs d’Instagram tendent vers le segment le plus jeune de la population. Cependant, au sein de ces groupes d’âge, la plate-forme est très populaire. Certains autres réseaux sociaux ont un attrait plus large pour les personnes âgées.

Par rapport à Facebook:

23. Instagram est le troisième plus grand réseau de médias sociaux, après Facebook et YouTube.

Pour être précis, Facebook compte environ 2,3 milliards d’utilisateurs mensuels et Youtube un peu moins de 2 milliards. Instagram fait environ la moitié de cette taille. Ce sera intéressant à voir

Une autre différence entre Facebook et Instagram est le taux de conversion.

24. Les publicités Instagram ont un taux de conversion plus faible que les publicités Facebook: 3,1% au lieu de 4,7%.

Je me demande pourquoi cela pourrait être, mais permettez-moi de faire une suggestion: étant donné qu’Instagram a une base d’utilisateurs plus jeune, il a également une base d’utilisateurs avec moins d’argent. Autrement dit, dans une zone géographique donnée, les jeunes adultes ont tendance à avoir un revenu inférieur qu’ils peuvent dépenser en produits et services, par rapport à leurs homologues plus âgés (mais toujours actifs). Même dans les milieux professionnels, les jeunes managers font généralement moins que ceux qui ont eu plusieurs augmentations au fil des ans. À leur tour, ils pourraient être enclins à acheter quelque chose, mais ne pas pouvoir se le permettre. Selon la nature de ce que vous vendez ou le prix dans une catégorie, le facteur de revenu peut avoir une influence variable.

Une dernière réflexion:

25. Annonces Facebook ont un taux de clics supérieur de 1,44%, contre un taux de 0,67% sur Instagram.

Peut-être que les gens ne cliquent pas dans des situations où ils ne peuvent pas se permettre d’acheter? Ce serait une étude intéressante à découvrir. Là encore, avec Instagram moins «ami», il peut également y avoir moins de facteur de pression des pairs.

Comment les statistiques Instagram se comparent-elles à YouTube?

Il est juste de dire que ces deux plates-formes sont sensiblement différentes. Et pourtant, ils ont deux choses en commun: le contenu visuel et une certaine utilisation de la vidéo. Vous voyez, Instagram et YouTube sont la propriété de différentes entreprises, donc ils se font concurrence pour les dollars publicitaires et les utilisateurs.

Cela étant dit:

26. À propos 95% d’Instagram les utilisateurs regardent également YouTube.

Cela revient à dire que les deux plates-formes détiennent les intérêts des jeunes consommateurs. Et bien sûr, cela signifie également que vous souhaiterez concevoir vos campagnes marketing de manière à ce qu’il n’y ait pas trop de chevauchement de contenu et que les campagnes ne soient pas en concurrence les unes avec les autres. Vous touchez plusieurs des mêmes clients, mais vous souhaiterez peut-être utiliser une approche différente sur chaque plate-forme.

27. 1,9 milliard Les utilisateurs de YouTube se connectent chaque mois.

YouTube est rapide à souligner qu’il s’agit d’environ 1/3 des personnes connectées à Internet. Et comme je l’ai mentionné ci-dessus, Instagram compte environ un milliard d’utilisateurs, soit environ la moitié de YouTube. Pour mettre cela en perspective, si 95% des utilisateurs d’Instagram sont également des utilisateurs de YouTube, il va de soi qu’environ 35 à 40% des observateurs YouTube ont également un compte Instagram. Par conséquent, il y a beaucoup de chevauchements mais pas tellement que vous ne devriez utiliser qu’une seule plate-forme.

Laquelle des statistiques Instagram ci-dessus pour 2020 avez-vous trouvé particulièrement convaincante? D’autres points à retenir? Tirez!

Pour un autre regard sur les statistiques Instagram pour 2020, consultez cette excellente infographie de Hoostuite.