Un guide pour la publication croisée sur les réseaux sociaux (sans rechercher de spam)

À qui le crossposting est-il bon ?

• Entreprises à petits budgets
• Startups et fondateurs qui s’occupent des réseaux sociaux tout en faisant tout le reste
• De nouvelles marques qui n’ont pas encore développé beaucoup de contenu
• Créateurs soucieux du temps qui souhaitent libérer des heures à consacrer à la publication de publications attrayantes et convaincantes

Existe-t-il une application de publication croisée ?

Oui! Le compositeur de Hootsuite est livré avec une fonctionnalité intégrée qui vous permet de personnaliser une publication pour plusieurs réseaux sociaux, le tout sur la même interface. Cela signifie que vous n’aurez pas à repartir de zéro à chaque fois que vous souhaitez rédiger une publication sur les réseaux sociaux.

Comment utiliser la fonctionnalité de publication croisée de Hootsuite

1. Connectez-vous à votre compte Hootsuite et naviguer à l’outil Compositeur
2. Sélectionner les comptes sur lesquels vous souhaitez publier votre publication sociale
3. Ajouter votre copie sociale dans la zone Contenu initial
4. Modifier et affiner votre publication pour chaque chaîne en en cliquant sur l’icône correspondante à côté Contenu initial (par exemple, vous pouvez ajouter ou supprimer des hashtags, modifier la copie originale, modifier vos balises et mentions, ou ajouter différents liens et URL à vos publications)
5. Une fois que vous êtes prêt à publier, Cliquez sur sur Planifier pour plus tard ou Publier maintenant (selon votre stratégie de planification)

Comment publier sur les réseaux sociaux sans avoir l’air de spam

La publication croisée semble simple : vous partagez votre contenu sur différents réseaux. À quel point cela peut-il être délicat ? Mais, il existe des mises en garde essentielles au processus de publication croisée que les spécialistes du marketing doivent comprendre.

Publier exactement le même message sur chaque réseau sans le modifier pour les besoins spécifiques et les demandes du public de ces réseaux peut vous faire paraître au mieux amateur ou robotique et au pire indigne de confiance.

Apprenez à parler plusieurs réseaux

Chaque plateforme de médias sociaux est différente. Par exemple, Pinterest regorge d’épingles, Twitter regorge de tweets et Instagram regorge d’histoires. Ainsi, lorsque vous effectuez un crosspostage, vous devez être conscient des différences entre chaque plate-forme de médias sociaux et apprendre à parler leur langue.

Disons que vous êtes le café le plus récent du quartier et que vous souhaitez créer une publication sociale pour atteindre votre public sur Facebook, Twitter et Instagram. Chacun de ces réseaux sociaux a un ensemble unique de paramètres de publication, et votre stratégie de publication croisée doit en tenir compte.

Par exemple, la limite de caractères sur Twitter est de 280, tandis que la limite sur Facebook est de 2 000 et Instagram est de 2 200, alors assurez-vous d’adapter votre contenu cross-publié à ces longueurs.

Supposons que vous prévoyiez d’ajouter des images et des vidéos à votre marketing sur les réseaux sociaux (et nous pensons que vous devriez le faire !). Vous devrez vous familiariser avec les tailles d’image pour chaque chaîne et déterminer si les comptes que vous prévoyez de marquer dans vos publications sont actifs sur cette chaîne.

Par exemple, il ne sert à rien d’utiliser une balise de poignée pour une marque sur Twitter, de publier cette publication sur Instagram et de se rendre compte qu’elle n’a pas de compte sur cette plate-forme.

Voici une liste rapide d’autres paramètres que vous devrez prendre en compte lorsque vous créez votre contenu à publier :

• Liens cliquables
• Utilisation du hashtag
• Vocabulaire
• Public
• Messagerie
• CTA

Programmer les publications à l’avance

Le timing sur les réseaux sociaux est primordial. Nous vous recommandons de vous familiariser avec les meilleurs moments pour publier pour chaque plate-forme et de planifier vos publications pour un impact maximal à l’aide d’un outil de gestion des médias sociaux (comme Hootsuite, *indice d’indice*).

Non seulement le compositeur de Hootsuite est livré avec une fonctionnalité intégrée qui vous indique le meilleur moment pour publier du contenu social sur vos chaînes, mais, comme nous l’avons mentionné ci-dessus, il vous permet également de personnaliser une publication pour plusieurs réseaux sociaux. Vous pouvez également programmer en bloc des publications sur les réseaux sociaux, ce qui vous fait gagner encore plus de temps.

Considérez la règle du « un et fait »

Vous connaissez ce type qui raconte la même histoire à chaque soirée, et tout le monde se déconnecte dès qu’il commence à parler ? C’est ce que ressent votre public lorsque vous répétez du contenu, comme s’il préférait être ailleurs.

Ne publiez pas exactement le même message sur plusieurs plateformes. Non seulement vous courez le risque que votre public voit un message répété et s’ennuie ou soit frustré à la répétition, mais votre stratégie de médias sociaux semblera terne et plate.

Partager exactement la même publication sur toutes vos chaînes signifie que vous pourriez accidentellement inviter vos abonnés à vous retweeter sur Facebook ou à épingler votre publication sur Instagram. Vous pouvez également perdre une partie de votre légende, ou marquer un pseudo d’une plate-forme qui n’existe pas sur une autre ou perdre votre contenu visuel.

Par exemple, Instagram vous permet de lier votre profil à vos autres comptes de réseaux sociaux et de partager automatiquement chaque publication (avec sa légende et ses hashtags) avec chacun d’eux.

Cependant, ces messages ne se déroulent pas toujours comme vous le souhaitez. Les publications Instagram partagées sur Twitter incluent un lien vers la photo, mais pas la photo elle-même.

En conséquence, vous manquez l’engagement qu’un visuel générerait, et peut-être aussi une partie de votre légende. Le résultat est une publication hâtive qui n’impressionnera pas vos abonnés ou ne les incitera pas à cliquer.

Si vous court-circuitez vos abonnés sur une plate-forme en partageant du contenu optimisé pour une autre, ils le remarqueront. Voir un message avec une légende coupée ou une image étrangement recadrée semble au mieux paresseux et au pire comme du spam.

Le temps que vous gagnez en cross-post ne vaut pas la peine de perdre le respect et l’attention de votre public. Après tout, s’il semble que vous ne vous souciez pas de ce que vous publiez sur votre compte, pourquoi le devraient-ils ?

Restez du bon côté des pistes des médias sociaux

Tout comme il n’y a pas de pleurs au baseball, il n’y a pas de raccourcis sur les réseaux sociaux. Vos abonnés ne sont pas les seuls à remarquer lorsque vous republiez le même contenu ; les plates-formes s’accrochent aussi.

Twitter est un canal principal doté d’une automatisation limitée et d’un contenu identique dans le cadre de ses efforts pour lutter contre les robots et les comptes de spam.

La répétition de contenu peut entraîner plus que des abonnés désengagés : votre compte peut être suspendu. Au lieu de cela, restez du bon côté des règles anti-spam en prenant le temps de vous assurer que chaque message que vous publiez est réfléchi et délibéré.

Soyez créatif, montrez votre flair social

La publication croisée est un excellent moyen de faire preuve de créativité et de créer un contenu dynamique qui vous distingue de vos concurrents. Par exemple, allonger les légendes et copier, ajouter ou supprimer des hashtags et formater les images pour répondre aux besoins de votre public.

Lorsque vous laissez libre cours à votre créativité, il est essentiel de garder à l’esprit que différentes données démographiques se trouvent sur différentes plates-formes. Par exemple, à l’échelle mondiale, les utilisateurs de LinkedIn sont 57% d’hommes et 43% de femmes, avec la plupart de leur audience de plus de 30 ans.

D’un autre côté, Instagram compte plus de femmes que d’hommes, et leur groupe démographique le plus important est celui des moins de 30 ans. Par conséquent, les personnes qui interagissent avec votre contenu sur LinkedIn favoriseront probablement une publication totalement différente de celle d’Instagram.

La marque de lunettes Warby Parker est excellente pour ajuster son contenu pour s’assurer qu’il est parfait sur chaque compte. Par exemple, un article sur l’obtention d’une nouvelle fresque dans leur magasin de Fort Worth, au Texas, a été partagé sous forme de photo sur Twitter. Mais sur Instagram, ils ont profité de la possibilité de combiner plusieurs vidéos ou photos en une seule publication.

Au lieu de partager uniquement la photo « après », ils ont inclus une vidéo de la peinture murale en cours et ont invité le public à glisser pour voir le résultat final.