Apprenez l’essentiel d’une excellente conception de publicité Instagram et comment faire de votre publicité de rêve une réalité.
Il existe plus de façons que jamais de placer une annonce sur Instagram, mais parfois, la publicité sur les réseaux sociaux peut donner l’impression de crier dans le vide. Pour créer des publicités qui conduisent à des conversions et génèrent de l’engagement, il est utile de planifier votre stratégie de conception publicitaire Instagram avant d’appuyer sur la gâchette d’un achat publicitaire.
Avec ces 11 conseils de conception, vous apprendrez à créer des publicités Instagram qui seront remarquées par votre public cible. Vous pouvez également profiter de modèles gratuits pour rationaliser votre processus de conception.
Sommaire
Utilisez des designs simples pour vous démarquer
Un écran de smartphone n’offre pas beaucoup d’espace pour votre chef-d’œuvre publicitaire. Lorsqu’il s’agit d’attirer l’attention des utilisateurs, une approche minimaliste est généralement la plus efficace.
Essayez de réduire vos annonces à aussi peu d’éléments visuels que possible. De bonnes publicités peuvent n’être rien de plus qu’une image de votre produit avec un texte simple, ou même simplement du texte sur un arrière-plan contrasté !
La source: Instagram (@risedesk.io)
Cette annonce Risedesk a une image qui dit tout ce dont elle a besoin avec seulement deux parties : une image du produit et une courte proposition de valeur. La plupart d’entre nous ne peuvent que rêver d’avoir un bureau aussi épuré que celui de cette publicité, mais cela ne veut pas dire que nous ne pouvons pas donner à notre public une publicité aussi propre et bien organisée que le bureau auquel nous aspirons.
Les couleurs vives attirent les yeux
Les couleurs vives et contrastées attirent l’attention, et lorsqu’il s’agit de concevoir une excellente publicité Instagram, l’attention est le mot d’ordre.
Lorsque vous utilisez des couleurs, vous permettez aux utilisateurs de sélectionner facilement les éléments importants de votre annonce en un coup d’œil. Une palette de couleurs vives peut également provoquer des sentiments positifs en lien avec votre entreprise.
La source: Instagram (@colorfulstandard)
Colourful Standard montre que le produit lui-même n’a pas besoin d’être plein de couleurs saturées pour créer une palette accrocheuse. Bien que les chaussettes soient pâles, le fond ajoute de la luminosité et offre un contraste en même temps.
Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez utiliser un palette de couleurs lors de la création de votre conception. Essayez d’associer les couleurs des côtés opposés de la roue pour le contraste le plus visuel.
Gardez votre produit au premier plan
Même si nous aimons un mystère convaincant, cela ne signifie pas que vous devriez faire jouer votre public à un polar pour comprendre ce que vous vendez.
Les utilisateurs d’Instagram ne prendront qu’une seconde ou deux pour décider s’ils doivent faire défiler votre annonce ou s’arrêter et regarder. Ne les laissez pas se demander quel est votre produit.
Faites de votre produit le centre d’attention de votre annonce. Vous pouvez le faire avec la couleur, la taille ou l’emplacement visuel du produit, par exemple. Quelle que soit la manière dont vous le faites, indiquez clairement ce que vous proposez à vos clients.
La source: Instagram (@vraiment)
Cette publicité vidéo de Truly commence par une photo bien cadrée de leur produit. Même si l’annonce comprend beaucoup de mouvement dynamique, nous savons tout de suite ce qui est promu, ce qui nous amène au prochain conseil…
Faire des vidéos qui bougent
Une explosion de mouvement au début de votre annonce vidéo l’aidera à se faire remarquer. Ceci est particulièrement important pour les publicités qui apparaissent dans le flux Instagram ou la page Explorer, car elles ont un temps limité pour attirer l’attention des utilisateurs avant qu’ils ne défilent.
Plus que tout autre format, les publicités vidéo engageantes vous donnent la possibilité de raconter une histoire à laquelle vos clients se connectent. Ne laissez pas passer cette chance en réalisant des vidéos statiques !
Montrez votre gamme
Les publicités vidéo, de collection et de carrousel vous permettent toutes de montrer plusieurs produits ou plusieurs aspects d’un même produit. C’est l’occasion de vraiment montrer ce que vous avez à offrir à vos clients.
Une bonne publicité aura de la variété, mais elle aura aussi un message cohérent qui relie tout ensemble. Vos clients sont beaucoup moins susceptibles de s’engager avec un fouillis d’éléments aléatoires.
La source: Instagram (@ruesaintpatrick)
Dans cet exemple, Rue Saint Patrick adopte une approche minimaliste de sa publicité Carousel. L’utilisation d’un seul style de chemise maintient le message concentré tout en offrant à l’utilisateur une expérience interactive qui imite la navigation sur une boutique en ligne à l’intérieur de l’annonce.
Faites ressortir votre texte
Les visuels de vos annonces sont la partie la plus importante de leur conception, mais cela ne signifie pas qu’ils sont la seule partie importante. Et comme les visuels, quand il s’agit de texte, moins c’est généralement plus.
Gardez votre message court et précis.
Une copie verbeuse peut encombrer votre annonce, obligeant votre public à travailler plus fort pour comprendre le message que vous essayez de transmettre. Et personne ne veut avoir à travailler lorsqu’il fait défiler son flux Instagram.
Le texte que vous incluez doit être dans une grande police facile à lire. La majorité de votre public regardera votre annonce sur un petit écran.
Faites en sorte qu’il leur soit aussi facile que possible de faire passer votre message.
La source: Instagram (@headspace)
Le texte de cette annonce Headspace fait tout ce dont il a besoin et plus encore. Le placement du texte est intégré à la conception globale de l’annonce, le bloc de texte bien proportionné se prélassant presque à la chaleur du soleil.
De plus, les formes de la police géométrique sans empattement font écho aux formes simples des yeux et de la bouche dans l’illustration qui l’accompagne.
Gardez-le cohérent
Toute annonce que vous créez disparaîtra rapidement, mais le fait d’avoir une identité visuelle cohérente qui relie toutes vos annonces aidera votre entreprise à rester dans la tête des utilisateurs.
La source: Instagram (@kritikhq)
Les publicités de cet exemple ne sont pas identiques, mais elles partagent des éléments clés qui rendent leur style reconnaissable. Kritik crée une ligne directrice dans sa présence sur les réseaux sociaux avec la palette de couleurs et la mise en forme du texte, ainsi qu’avec l’utilisation de triangles.
Si cela semble beaucoup à suivre, il existe de nombreux outils pour vous montrer comment concevoir une publicité Instagram avec le style distinctif de votre entreprise. Une façon consiste à utiliser des modèles, que nous aborderons plus loin dans cet article.
Mettez vos sous-titres au travail
Votre publicité Instagram n’est pas seulement une photo ou une vidéo. Une légende créative fait également partie de l’expérience que vous présentez à votre public. Donnez-lui la même voix que le reste de votre annonce.
Et pour les publicités au ton ludique, l’utilisation d’emoji dans la légende peut ajouter un intérêt visuel et un élément amusant.
Comme tout texte de votre annonce, veillez à le garder court. La partie la plus importante doit être visible sans cliquer Suite.
La source: Instagram (@angusreidforum)
Angus Reid accomplit beaucoup avec cette courte légende : elle s’adresse directement au spectateur et lui donne une raison de s’engager.
Et surtout, il le fait sans faire cliquer l’utilisateur Suite.
Faire des vidéos qui fonctionnent sans son
Sur Instagram, les films muets sont toujours plus populaires que les films parlants. Presque 99% des utilisateurs d’Instagram verra votre annonce sur un appareil mobile, ce qui signifie que la plupart des gens regarderont vos vidéos sans le son. Les publicités vidéo doivent dire ce qu’elles ont à dire même lorsqu’elles sont en sourdine.
Si le son est important pour votre vidéo, envisagez d’ajouter des sous-titres. Cela le rend plus convivial pour la navigation sonore et plus accessible aux personnes malentendantes.
Affinez vos conceptions avec les tests A/B
Commencer par les principes d’une conception publicitaire solide est excellent, mais rien ne vaut une connaissance pratique de ce qui pousse votre public cible à s’arrêter et à prêter attention.
Une fois que vous avez quelques idées de conception solides, vous pouvez utiliser les tests A/B pour découvrir celles qui parlent le plus à vos clients.
Un test A/B est un moyen de savoir à quelles publicités votre audience répond. Cela implique de présenter différentes versions de la même annonce à différentes personnes et de suivre la fréquence à laquelle chaque version est engagée. Cela vous donne des données réelles sur le schéma de couleurs, la légende ou le bouton d’appel à l’action, par exemple, qui convient le mieux à vos objectifs publicitaires.
Cela peut sembler intimidant, mais il existe une variété d’outils de test A/B qui peuvent vous aider dans ce processus, notamment AdEspresso par Hootsuite.
Ne laissez pas la publicité parfaite entraver les publicités efficaces
Il est important de réfléchir à la conception de vos publicités Instagram, mais ne tombez pas dans le piège de la publicité parfaite !
Peu importe à quel point votre prochaine création est impressionnante, si votre public voit la même chose encore et encore, il commencera à ressentir de la fatigue publicitaire et cessera d’y prêter attention.
C’est ce qui rend les modèles d’annonces si utiles. Une fois que vous avez défini votre look publicitaire, vous pouvez réutiliser vos modèles pour rafraîchir votre présence sur les réseaux sociaux avec de nouvelles publicités chaque fois que vous en avez besoin.
Dimensions de l’annonce Instagram
Selon le type de publicité Instagram que vous placez, il existe différentes directives techniques à suivre lors de sa création.
Lors de la conception de votre annonce, vous devrez tenir compte de son format (image, vidéo, carrousel ou collection) et de l’endroit où elle apparaîtra dans l’application Instagram (dans le flux, les histoires, l’espace d’exploration ou les bobines), bien que tous les formats ne le puissent pas. être placé dans chaque partie de l’application.
Connaître ces consignes vous aidera à créer des publicités percutantes où qu’elles apparaissent. En cas de doute, Facebook pour les entreprises contient tous les détails des directives recommandées et requises.
Publicités illustrées sur Instagram
- Formats recommandés : JPG ou PNG
- Taille maximale du fichier : 30 Mo
- Format d’image recommandé : 1:1 pour les annonces In-Feed, 9:16 pour les annonces Stories ou Explore
- Résolution d’image minimale : 1080 × 1080 pixels
- Dimensions minimales : 500 pixels de large
Publicités vidéo Instagram
- Formats recommandés : MP4, MOV ou GIF
- Taille maximale du fichier : 250 Mo
- Durée de la vidéo : 1 seconde à 60 minutes
- Format d’image recommandé : 9:16 pour les annonces Stories ou Reels, 4:5 pour les annonces Explore ou In-Feed
- Résolution minimale : 1080 × 1080 pixels
- Dimensions minimales : 500 pixels de large
Publicités carrousel Instagram
- Formats recommandés
- Image : JPG, PNG
- Vidéo : MP4, MOV ou GIF
- Taille de fichier maximale
- Rapport d’aspect recommandé : 1 : 1
- Résolution minimale : 1080 × 1080 pixels pour les annonces In-Feed, 1080 × 1080 pixels pour les annonces Stories.
Annonces de la collection Instagram
- Formats recommandés
- Image : JPG, PNG
- Vidéo : MP4, MOV ou GIF
- Taille de fichier maximale
- Format d’image recommandé : 1,91:1 à 1:1
- Résolution minimale : 1080 × 1080 pixels
- Dimensions minimales : 500 × 500 pixels
Outils de conception de publicités Instagram
Vous n’avez pas besoin d’être un concepteur professionnel pour créer des publicités qui se démarquent. Que vous recherchiez un peu d’inspiration ou des conseils détaillés, il existe de nombreux outils pour vous aider à faire ressortir votre créativité !
La plupart proposent des comptes gratuits en plus des comptes payants avec des fonctions plus avancées.
- AdExpresso offre une gamme complète de services pour gérer votre publicité sur les réseaux sociaux. Il combine des outils de conception et des modèles avec des fonctionnalités pour vous aider à planifier votre stratégie publicitaire et à analyser les résultats, ainsi qu’un outil de test fractionné très utile qui vous aidera à optimiser vos campagnes.
- Adobe Spark fournit des outils de conception sur une plate-forme intégrée aux autres produits d’Adobe. Il est accessible depuis un navigateur de bureau ou une application mobile.
- Toile vous permet de concevoir des publicités dans le navigateur et en tant qu’application mobile. Il fournit également tutoriels pour vous aider à tirer le meilleur parti de leur plateforme.
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