Dans l’industrie du marketing, nous traitons les experts comme s’ils étaient des anciens du village, absorbant tous les trucs et astuces qu’ils ont à offrir afin que nous puissions les mettre en œuvre dans notre propre travail, espérant désespérément des résultats similaires.
Mais, quand on y pense vraiment, le marketing est en constante évolution et les experts n’ont souvent pas de visibilité sur votre contexte unique.
Cela pose naturellement la question : que faire quand on ne trouve pas de solution à l’un de ses problèmes sur internet ? Pour trouver les réponses à votre problème unique, pensez à canaliser votre Sherlock Holmes intérieur et devenez enquêteur.
Les enquêteurs recherchent des informations qui les mèneront aux réponses à leurs propres questions spécifiques. Et, en tant que spécialiste du marketing, l’un des meilleurs outils d’enquête à votre disposition est le test A/B.
Chaque entreprise a un ensemble différent de clients, il n’y a donc pas de formule unique pour concevoir le site Web le plus optimal, créer la copie la plus convaincante ou créer le produit le plus efficace.
Pour déterminer quelle conception de site Web, quelle ligne de copie ou quelle caractéristique de produit produira les meilleurs résultats pour votre entreprise, vous devez découvrir ce que votre groupe unique de clients préfère.
Pour vous aider à le faire, nous avons organisé huit des meilleurs outils de test A/B qui vous aideront à optimiser la conception, la copie, le produit de votre site Web et, surtout, vous aideront à trouver les réponses adaptées à vos besoins.
Sommaire
Meilleurs outils de test A/B
- Kit de test A/B de HubSpot
- Optimiser Google
- Marchand de produits frais
- VWO
- Optimiser
- Omniconvertir
- Oeuf Fou
- AB savoureux
- Convertir
- Cible Adobe
- Leadformly
1. Kit de test A/B de HubSpot et Kissmetrics [Featured Tool]
Vous ne savez pas par où commencer avec les tests A/B ? Cet outil peut être exactement ce dont vous avez besoin.
Téléchargez gratuitement le kit pour commencer les tests A/B dans votre entreprise – un modèle de suivi des tests A/B, un guide pratique pour l’instruction et l’inspiration, et un calculateur de signification statistique pour voir si vos tests étaient des victoires, des pertes ou non concluants.
Il est idéal pour les entreprises qui débutent avec les tests A/B, ou pour les entreprises qui ont besoin d’un moyen de suivre leurs tests existants.
Prix : Libérer
2. Optimiser Google
Google Optimize propose un ensemble d’outils sous Google Marketing Platform pour aider les marques à améliorer les performances de leur site Web.
Leur outil de test A/B, en particulier, offre plus que le simple test A/B standard. Les utilisateurs peuvent tester plus de deux versions et peuvent également exécuter :
- Tests multivariés
- Test d’URL fractionnée
- Expériences côté serveur
La meilleure partie? Son utilisation est gratuite pour tous vos besoins de test et de personnalisation.
Prix : Libérer
Outils de test A/B de la page de destination
3. Marchand de produits frais
Freshmarketer, qui est la branche marketing de la plateforme commerciale Freshworks, est un logiciel d’optimisation du taux de conversion qui propose des tests A/B et des tests d’URL fractionnés.
Leur outil de test A/B peut tester, cibler et valider votre expérience, s’intégrer à Google Analytics et même suivre le montant des revenus générés par vos expériences.
L’outil de test d’URL fractionnée de Freshmarketer peut vous aider à tester plusieurs variantes d’URL, à transformer les variantes de test gagnantes en pages Web réelles et à saisir l’efficacité de votre conception Web en proposant des cartes thermiques de chaque variante de votre test d’URL fractionnée.
Prix : À partir de 19 $/mois pour les fonctionnalités de test A/B
Outils de test Web
4. VWO
Reconnue par plus de 4 500 marques d’entreprise, dont eBay, Target et Virgin Holidays, VWO est une plate-forme de test A/B et d’optimisation du taux de conversion spécialement conçue pour les marques d’entreprise.
Dans leur suite, vous pouvez créer des tests A/B, des tests Split URL et des tests multivariés avec un éditeur drop-and-drop.
Pour évaluer les performances de vos tests, VWO propose un tableau de bord de reporting robuste. VWO propose également une fonctionnalité SmartStats qui exploite les statistiques bayésiennes pour vous aider à exécuter des tests plus rapides, vous donner plus de contrôle sur vos tests et tirer des conclusions plus précises.
Prix : À la demande
5. Optimiser
Avec 24 entreprises du Fortune 100 en tant que clients, Optimizely est une plate-forme d’expérimentation numérique pour les équipes de marketing, de produits et d’ingénierie d’entreprise.
À l’aide de leur puissant outil d’expérimentation A/B et multi-pages, vous pouvez exécuter plusieurs expériences sur une page en même temps, ce qui vous permet de tester diverses variables de votre conception Web.
Optimizely propose également des tests sur des sites Web dynamiques, diverses dimensions de test telles qu’une campagne publicitaire, une géographie et des cookies, ainsi que divers paramètres de segmentation de test tels que l’appareil, le navigateur et la campagne.
Prix : À la demande
6. Omniconvertir
Il s’agit d’une plateforme d’optimisation du taux de conversion qui propose un outil de test A/B, ainsi que des outils d’enquête, de personnalisation, de superposition et de segmentation.
À l’aide de leur outil de test A/B, vous pouvez exécuter des tests A/B sur ordinateur, mobile et tablette. De plus, vous pouvez transformer les versions gagnantes d’un test A/B en contrôle pour un futur test et tirer parti des statistiques fréquentistes ou bayésiennes pour valider vos tests.
Omniconvert associe également son outil de segmentation à son outil de test A/B pour vous permettre de tester plus de 40 paramètres de segmentation, tels que :
- Géolocalisation
- Source de trafic
- Comportement des visiteurs
Cela vous permet d’améliorer l’expérience utilisateur de votre site Web, les fonctionnalités du produit et la capacité du contenu à s’engager et à se convertir.
Prix : Commence à 167 $/mois
7. Oeuf Fou
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Crazy Egg est un logiciel d’optimisation de site Web qui propose des outils de test A/B, de cartographie thermique et de test d’utilisabilité.
Son outil de test A/B vous permet de tester des variantes de chaque page de votre site Web en ajoutant un extrait de code aux pages sur lesquelles vous souhaitez expérimenter.
Crazy Egg vous permet également de créer des tests A/B sans aucune expérience de codage, envoie plus de trafic vers la variante optimale de votre test une fois qu’il reconnaît qu’il est le gagnant, et offre des outils intuitifs de suivi des conversions et de création de rapports.
Si vous travaillez pour une petite entreprise, Crazy Egg est certainement un outil que vous devriez considérer.
Prix : À partir de 24 $/mois
8. AB savoureux
Avec le logiciel d’optimisation du taux de conversion d’AB Tasty, votre équipe peut créer et exécuter des tests A/B, des tests fractionnés, des tests multivariés et des tests en entonnoir avec leur éditeur visuel.
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Vous pouvez également tirer parti de leur ciblage avancé pour tester en fonction de divers critères tels que l’URL, la géolocalisation, la météo, etc.
Pour vous aider à valider vos tests, AB savoureux propose des rapports qui affichent vos tests et leurs niveaux de confiance en temps réel. Cela vous permet de prendre des décisions rapidement et avec précision.
Prix : À la demande
9. Convertir
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Reconnu par des marques telles que Sony, Unicef et Jabra, Convert est un logiciel de test A/B et de personnalisation Web qui propose des outils de test A/B, de test fractionné, de test multivarié et d’expérimentation multipage.
Convert propose également un outil de segmentation avancé qui vous permet de segmenter les utilisateurs en fonction de leur comportement historique, des cookies et des événements JavaScript.
De plus, Convert peut évaluer les performances de tous vos tests en rapportant un large éventail de métriques, du taux de clics de vos variantes à son retour sur investissement.
Si vous souhaitez utiliser Convert avec vos autres outils, ils offrent une tonne d’intégrations avec des outils tiers, tels que WordPress, Shopify et HubSpot. Convert est le mieux adapté pour les petites entreprises.
Prix : À partir de 699 $/mois
dix. Cible Adobe
Il est important de tester votre site Web, mais que se passe-t-il si vous avez d’autres canaux que vous souhaitez tester ? Adobe Target vous aide à faire exactement cela.
Que vous souhaitiez tester le nouvel écran d’accueil de votre application ou que vous souhaitiez expérimenter sur votre système Internet des objets, cet outil est fait pour vous.
En plus des tests sur plusieurs plates-formes et appareils, Adobe Target propose également des tests côté client et côté serveur, offrant des fonctionnalités avancées pour les équipes expérimentées.
Prix : À la demande
11. Leadformly
Vous avez du mal à capter des leads via vos formulaires ? Peut-être que les visiteurs partent juste avant d’atteindre la dernière marche. Ou peut-être qu’ils partent à mi-chemin de l’achèvement.
Dans tous ces cas, vous voulez un outil comme Leadformly pour vous aider à aller au fond des choses. Même les équipes avec des formulaires à fort taux de conversion peuvent toujours bénéficier du test de leurs formulaires, car elles peuvent découvrir des moyens supplémentaires d’augmenter leur CVR.
Prix : À partir de 37 $/mois
Note de l’éditeur : cet article a été publié à l’origine en juillet 2019 et a été mis à jour par souci d’exhaustivité.
