17 astuces marketing sur Instagram à ne pas négliger


Le nombre de marques intégrant le marketing Instagram dans leur stratégie commerciale a fortement augmenté ces dernières années. Alors qu’un peu plus de la moitié des spécialistes du marketing américains utilisaient Instagram en 2016, plus de 75% le feront d'ici 2020.

Ce n’est pas étonnant: Instagram a un milliard d'utilisateurs actifs par mois, et un public publicitaire de plus de 849 millions.

Cette astuces marketing Instagram pour 2020 aide-mémoire vous aidera à réviser votre stratégie Instagram, que vous soyez débutant ou que vous soyez déjà un professionnel chevronné.

Mise en place d'un compte Instagram pour entreprise

Avant de vous lancer dans le marketing Instagram, vous devez disposer d’une Instagram pour les entreprises compte ou un Compte Instagram Créateur. Si vous en avez déjà un, passez directement aux conseils ci-dessous. Si vous avez déjà un compte personnel, vous pouvez passer à l'étape n °. 3 de ces instructions.

Si vous êtes nouveau ou créez un nouveau compte, voici ce que vous devez faire:

Étape 1: Téléchargez l'application Instagram

Étape 2: Inscrivez-vous

  • Ouvrez l'application.
  • Robinet Créer un nouveau compte (sur iOS) ou Inscrivez-vous avec email ou numéro de téléphone (sur Android).
  • Entrez votre email ou votre numéro de téléphone.
  • Créez votre nom d'utilisateur et votre mot de passe.
  • Remplissez les informations de votre profil (plus de détails dans le conseil 4) et appuyez sur Terminé.

Étape 3: basculer vers un compte professionnel

  • Accédez à votre profil et appuyez sur le icône de hamburger en haut à droite.
  • Robinet Paramètres, puis Compte.
  • Connectez votre compte à votre page d'entreprise Facebook, si vous en avez un.
  • Ajoutez les détails de votre entreprise.
  • Robinet Terminé.

17 astuces marketing à ne pas négliger

1. Utilisez un compte commercial

Si vous avez sauté la section ci-dessus et envisagez de vous plonger dans le reste des astuces lorsque vous utilisez un compte personnel, voici pourquoi vous devriez reconsidérer votre décision.

Un compte professionnel vous donne accès à des fonctionnalités que vous ne pouvez pas utiliser avec un compte personnel, notamment:

  • Instagram Insights (voir Astuce 17)
  • Annonces Instagram (voir Astuce 16)
  • Instagram Shopping (voir Astuce 13)
  • Informations de contact et bouton d'appel à l'action de votre profil

Un compte de créateur a ses propres avantages pour les influenceurs et les créateurs de contenu. Mais pour la plupart des spécialistes du marketing, un compte professionnel est l’endroit où il se trouve. Remontez en haut de ce post et convertissez votre compte si vous ne l’avez pas déjà fait.

2. Définissez clairement vos objectifs

Toutes les plateformes sociales sont des outils. Mais vous ne pouvez utiliser ces outils efficacement que si vous savez ce que vous essayez de construire.

Le marketing Instagram peut signifier différentes choses pour différents spécialistes du marketing. Cherchez-vous à:

  • Augmenter la notoriété de la marque?
  • Obtenir de nouvelles pistes?
  • Établissez votre marque en tant que leader de l'industrie?
  • Faire des ventes?

Vous pourriez même vouloir combiner plusieurs résultats différents. Mais à moins que vous ne sachiez où vous voulez que votre stratégie Instagram vous mène, il est peu probable que vous y arriviez. Nous avons un ensemble article de blog sur l'établissement d'objectifs pour vous aider à décider ce qui compte le plus pour votre entreprise.

3. Définissez votre public

Une petite recherche préliminaire peut vous aider à déterminer qui vous pouvez le mieux utiliser avec Instagram. Par exemple, notre post sur démographie Instagram montre que:

  • Les Instagrammers les plus actifs ont entre 18 et 29 ans.
  • Les États-Unis sont le plus grand marché Instagram.
  • Plus de citadins utilisent Instagram que leurs pairs de banlieue.

Mais cela ne signifie pas que vous devriez utiliser uniquement Instagram pour essayer d’atteindre les Américains urbains dans la vingtaine. Au lieu de cela, vous devez définir votre cible ciblet afin que vous puissiez créer un contenu qui parle directement à ce public.

Cela deviendra également critique au moment de choisir les options de ciblage de vos annonces Instagram.

4. Optimisez votre profil

En seulement 150 caractères, votre bio Instagram doit faire bonne impression, communiquer la personnalité de votre marque et expliquer aux gens pourquoi ils devraient s'embêter à suivre votre compte Instagram.

C’est beaucoup demander à partir d’un petit espace.

Heureusement, votre profil Instagram contient également quelques autres champs qui illustrent en quoi consiste votre marque et facilitent la recherche des personnes. Ceux-ci inclus:

  • Votre nom: 30 caractères, inclus dans la recherche.
  • Ton nom d'utilisateur: AKA votre poignée. Jusqu'à 30 caractères, inclus dans la recherche.
  • Votre site web: Une URL cliquable que vous pouvez changer autant de fois que vous le souhaitez.
  • Catégorie: Une fonctionnalité métier qui dit aux gens ce que vous voulez vraiment sans utiliser de caractères bio.
  • Informations de contact: Dites aux gens où vous trouver.
  • Boutons d'appel à l'action: Donnez à Instagram un moyen d’interagir avec vous directement à partir de votre page de profil.

G aventures tire le meilleur parti de tous les domaines proposés par le profil.

Profil Instagram de G Adventures

Pour plus de stratégies de profil, consultez notre article de blog sur la façon de: optimisez votre profil Instagram pour les entreprises.

5. Choisissez la bonne photo de profil

Pour la plupart des marques, votre photo de profil Instagram devrait être votre logo. Cela contribue à renforcer la crédibilité et permet aux visiteurs de voir d'un coup d'œil qui vous êtes.

Votre Instagram affiche de photo de profil 110 x 110 pixels, découpé en cercle de 110 pixels de diamètre. Cependant, comme il est stocké en 320 x 320 pixels, vous devez télécharger un fichier aussi volumineux pour vous assurer qu’il a toujours une belle apparence si Instagram change la façon dont les images du profil sont affichées.

Si votre logo est un carré, vous devez effectuer un zoom arrière pour vous assurer que tout se trouve dans le cercle, comme Home Depot Est-ce que:

Profil Instagram de Home Depot

6. Créer un contenu visuellement attrayant

Instagram est un moyen visuel, vos messages doivent donc avoir fière allure. Vous n’avez pas besoin de matériel photographique professionnel, mais votre les photos doivent être nettes, bien éclairé, bien composé et net, au minimum.

Plus important encore, votre contenu visuel doit être convaincant. Les bonnes photos sont bien, mais si elles ne racontent pas d’histoire ou ne suscitent pas l’attention des spectateurs, elles ne vous aideront pas à utiliser Instagram pour le marketing.

Vous ne savez pas quoi poster? Voici quelques idées:

  • Messages en coulisses: Donnez à vos abonnés un aperçu de votre bureau, de votre vitrine ou de votre processus de fabrication.
  • Citations et images textuelles: Jouez avec du texte pour créer un contenu visuellement intéressant sans photo.
  • Regrams et UGC: Contenu généré par l'utilisateur est par nature authentique et convaincant.
  • Messages pédagogiques: Enseigner aux adeptes comment atteindre un objectif est aussi convaincant que possible.
  • Vidéos: La durée maximale d'une publication vidéo sur Instagram est de 60 secondes, mais vous pouvez aller beaucoup plus longtemps avec IGTV.

Nous avons un article de blog entier emballé avec idées de contenu pour Instagram, si vous avez besoin de plus d’inspiration.

7. Établissez le «look» de votre marque sur Instagram

Une fois que vous avez choisi le type de contenu à publier, vous devez décider de son apparence. Comme nous l'expliquons dans notre post sur créer une esthétique Instagram, la couleur influence les décisions d'achat et la reconnaissance de la marque.

Votre look Instagram doit être cohérent dans vos publications, afin d'aider les abonnés à reconnaître facilement votre contenu dans leurs flux.

Le compte Instagram en est un excellent exemple. mr.pokee, patrie d’un hérisson et d’un chat surnommé «les aventuriers les plus mignons du monde».

Monsieur. profil Instagram pokee

Les photos ont une palette de couleurs cohérente, ressemblent et se sentent. Ils sont immédiatement identifiables.

Un moyen simple d'obtenir ce type de cohérence consiste à utiliser les paramètres prédéfinis de Lightroom. Nous avons un ensemble de cinq presets Instagram gratuits vous pouvez télécharger pour commencer.

8. Écrire de bonnes légendes

Certes, nous venons de dire qu'Instagram est un moyen visuel. Mais cela ne signifie pas que vous pouvez négliger vos légendes. La voix de votre marque est tout aussi importante que son apparence. Comme vos visuels, il devrait être cohérent à travers les messages.

Les sous-titres Instagram peuvent contenir jusqu'à 2 200 caractères. Vous pouvez donc les utiliser pour toutes sortes de choses, du bric-à-brac à la narration détaillée. Cela dit, seules les deux premières lignes de texte apparaissent dans le fil d'actualités sans toucher plus.

Étant donné que les gens ont tendance à numériser les sous-titres plutôt qu’à les lire attentivement, vous souhaitez inclure toutes les informations importantes dans les deux premières lignes.

Dans notre post sur le meilleure longueur de légende pour chaque réseau social, nous recommandons les longueurs de légende Instagram suivantes:

  • Poteaux organiques: 138–150 caractères
  • Annonces Instagram: 125 caractères

Si vous avez plus à dire, allez-y et dites-le. Mais assurez-vous que le texte supplémentaire en vaut la peine. National Geographic est l'exemple classique du contenu Instagram de longue durée. Si vous pouvez égaler leur niveau de narration, n’ayez pas peur de partir longtemps.

Votre légende doit être pertinente, divertissante ou informative, convaincante et personnalisée. Pour plus de détails, consultez notre article sur comment écrire Légendes Instagram.

9. Utilisez judicieusement les hashtags

Les hashtags sont un moyen essentiel d'accroître votre visibilité et votre possibilité de découverte.

Vous pouvez utiliser jusqu'à 30 hashtags dans une publication Instagram. Mais, de manière réaliste, vous ne voudrez probablement pas faire cela.

nous recommander en utilisant entre cinq et neuf hashtags par poste. Plus que cela peut ressembler à du hashtag, une tactique spammy qui désactive les adeptes. Pire encore, si vous utilisez des hashtags non pertinents ou répétitifs, les utilisateurs peuvent choisir de ne pas voir le contenu de cette balise.

Pour en tirer le meilleur parti, choisissez des hashtags qui:

  • Sont pertinents
  • Sont spécifiques à votre créneau
  • N'encouragez pas l'échange de suivi ou de type similaire (pensez # like4like ou #followme)

Nous avons un guide complet avec le dernières stratégies de hashtag pour Instagram si vous voulez faire une plongée profonde sur ce sujet.

10. Engager

Si tu veux engagement sur Instagram, vous devez vous engager aussi. Publier du contenu de qualité est une bonne chose, mais si vous ignorez les commentaires et n’interagissez jamais avec d’autres profils, vous aurez une existence solitaire sur le réseau.

Au minimum, répondez aux commentaires des utilisateurs sur votre flux. Cherchez également des comptes populaires dans votre niche, suivez-les, aimez et commentez leurs publications. Rendez-vous visible de manière non promotionnelle.

Si quelqu'un vous tague dans un message, jetez-y un coup d'œil et cherchez des occasions de participer. Peut tu partager leur message dans votre flux ou dans votre histoire?

11. Ne négligez pas les histoires Instagram

La moitié des entreprises sur Instagram utilisent Histoires. Et ils obtiennent d'excellents résultats: Un tiers Les histoires les plus vues sont publiées par des entreprises. Les histoires sont un élément clé d'une bonne stratégie marketing sur Instagram.

Instagram Histoires disparaissent après seulement 24 heures. Les abonnés s'attendent à ce qu'ils soient plus réels et plus bruts que votre flux Instagram sélectionné. Ils offrent une excellente occasion de nouer des liens avec des adeptes et de nouer des relations.

Dans notre post sur les meilleurs moyens de utiliser Instagram Stories for business, nous soulignons les stratégies suivantes:

  • Raconter une histoire: Ayez un message en tête, même pour ce format instantané.
  • Obtenez interactif: Utilisez les fonctionnalités Histoires comme les sondages et les questions.
  • Visez une connexion personnelle: Les histoires sont un moteur important des messages directs Instagram qui aident à fidéliser les adeptes.
  • Utilisez un appel à l'action: Ne vous fiez pas aux petites superpositions Instagram «glisser-déposer» pour les liens extérieurs. Utilisez un texte pour expliquer à vos abonnés pourquoi ils doivent glisser.
  • Être cohérent: À l'instar de votre flux Instagram, vos histoires doivent correspondre à la voix et à l'esthétique de votre marque.

12. Utilisez Histoires met en évidence et couvre pour stimuler votre bio

Nous avons couvert toutes les composantes de votre bio Instagram dans le conseil 4. Mais il y a une composante supplémentaire que nous n’avons pas mentionnée: les histoires mettent en valeur les couvertures.

Vous pouvez créer des albums surlignés pour préserver le contenu de vos meilleurs articles, afin qu'il ne disparaisse pas après 24 heures. Vos albums en surbrillance apparaissent sous votre biographie et vous pouvez créer des couvertures personnalisées pour chacun.

Utilisé efficacement, cela ajoute un élément supplémentaire à votre bio, donnant ainsi à vos abonnés potentiels plus d'informations à propos de votre entreprise et la raison pour laquelle ils devraient vous suivre sur Instagram.

Par exemple, Rocky Mountain Soap Company utilise des couvertures sur mesure pour partager certaines de ses valeurs fondamentales.

Rocky Mountain Soap Profil de l'entreprise

Nous en avons 40 Couvertures Instagram gratuites pour vous aider à démarrer.

13. Essayez Instagram Shopping

Rappelez-vous comment nous avons dit que vous devriez obtenir un profil d'entreprise? Voici une raison de plus pour laquelle: Accès à Instagram Shopping. Cette fonctionnalité, qui n'est pas disponible pour les comptes personnels, vous permet de vendre des produits directement à partir de publications Instagram et de récits.

Etant donné que vous ne pouvez pas créer de lien depuis les publications Instagram, c’est un gros problème pour les marques. Voici un exemple message achetable de Clinique.

Clinique shoppable post InstagramClinique shoppable post Instagram

C’est facile à installer posts Instagram achetables et histoires. Pourquoi s'embêter? Facile: 130 millions Les utilisateurs d'Instagram appuient sur des publications chaque mois.

14. Poster au bon moment

Saviez-vous que le meilleur moment pour publier sur Instagram varie en fonction de votre secteur? C'est vrai.

Nous avons analysé 258 956 publications en provenance de 11 industries différentes et avons découvert qu'il était vraiment préférable de publier, même si les flux Instagram ne sont plus chronologiques.

Voici les meilleurs moments pour publier dans chaque industrie analysée:

  • Voyage et tourisme: Vendredi, de 9h à 13h
  • Médias et divertissement: Mardi et jeudi de 12h à 15h
  • Nourriture et boisson: Vendredi, 12h
  • Vente au détail: Mardi, jeudi et vendredi, 12h
  • Services professionnels: Mardi, mercredi et vendredi, de 9h à 10h
  • Non lucratif: Mardi, 10h ou 16h
  • Commerce électronique autre que de détail: Jeudi, 16h ou 21h
  • Pharma et santé: Mercredi et dimanche, 9h
  • Soins personnels: Jeudi et vendredi, 13h, 14h ou 15h
  • La technologie: Lundi et mardi, 14h
  • Éducation: Jeudi, 16h ou 17h

Obtenez plus de détails, y compris les pires moments à publier pour chaque industrie, dans notre blog à propos de quand poster sur Instagram.

15. Essayez un partenariat d'influence

Travailler avec un influenceur peut vous aider à renforcer votre crédibilité tout en exposant votre marque à un nouveau public. Une enquête par CivicScience ont constaté que 19% des consommateurs américains avaient effectué un achat en raison d'une recommandation d'un influenceur ou d'un blogueur.

Un moyen simple de se lancer dans le marketing d'influence sur Instagram est de: organiser une prise de contrôle Instagram. Cela signifie que vous invitez un influenceur à reprendre votre compte Instagram pendant une période donnée, comme un week-end ou un événement spécial.

Vous pouvez également choisir d’afficher le contenu de l’influence sur vos récits uniquement, SheerLuxe fait avec @GinaGoesTo:

Instagram Story de Sheer Luxe, influenceur dans une mosquée. Texte:

Vous pouvez conserver la prise de contrôle d’Instagram en tant que récit Stories, SheerLuxe a fait.

16. Développez votre public avec des publicités Instagram

Le moyen le plus sûr d’obtenir votre contenu devant un nouveau public est de: lancer une annonce Instagram. Deux millions d'entreprises utilisent déjà des publicités sur Instagram. Et ils doivent travailler, parce que 96% des spécialistes du marketing américains qui utilisent déjà les annonces Stories prévoient de continuer à le faire.

De retour à la pointe 3, vous avez défini votre public cible. Vous pouvez désormais utiliser ces informations pour cibler vos annonces en fonction de:

  • Emplacement: Etat, province, ville, pays, etc.
  • Données démographiques: J'aime l'âge, le sexe et la langue
  • Intérêts: Tels que les autres comptes que les gens suivent et les applications qu'ils utilisent
  • Comportements: À la fois sur et hors Instagram

Vous pouvez également télécharger des audiences personnalisées de personnes avec lesquelles vous avez des relations et les utiliser pour créer des audiences similaires.

Vous pouvez faire de la publicité dans le fil Instagram ou dans les histoires.

17. Affinez votre stratégie avec des analyses

Peu importe à quel point vous êtes déjà au marketing Instagram, vous pouvez toujours être meilleur. Le meilleur moyen d’améliorer vos résultats est d’apprendre de ce que vous avez déjà fait. Et la meilleure façon de le faire est d'étudier toutes les informations disponibles dans Instagram Insights.

Voici tout ce que vous devez savoir pour affiner votre stratégie avec les analyses Instagram:

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