Le boom TikTok est en plein effet. Depuis que la plate-forme est devenue disponible aux États-Unis à l’été 2018, TikTok a généré six milliards de téléchargements à vie dans les magasins d’applications et appuyez sur 689 millions d’utilisateurs dans le monde entier, sans plateau en vue.
Entre danses virales, mèmes, recettes, hacks et autres tendances TikTok, il est difficile d’éviter l’influence de la plateforme, laissant de nombreuses marques se demander: devrions-nous être sur TikTok?
TikTok a beaucoup à offrir aux marques, mais la réponse à cette question dépend de vos objectifs et de votre public. Même si votre marque décide que TikTok ne convient pas, il y a beaucoup à apprendre des tendances qui ont émergé. Et comme chaque plateforme adopte apparemment une fonctionnalité de type TikTok (par exemple, Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat Spotlight), votre marque peut tirer parti des six plats à emporter TikTok suivants pour influencer les stratégies de vos autres canaux sociaux.
Sommaire
1. Tirez parti des didacticiels rapides à faible levée
Selon Rapport Benchmarks vidéo 2021 de Vidyard, les types les plus courants de vidéos créées par les entreprises sont les démonstrations de produits, suivies des procédures et des explications. Il y a plus de 84 milliards de vues (et plus) sur TikToks avec le hashtag #LearnOnTikTok. Si cela vous dit quelque chose, c’est que ces types de vidéos sont mûrs pour la plate-forme. Plus que cela, cela montre qu’il y a un appétit du public pour apprendre de nouvelles choses, ce à quoi vous pouvez répondre sur n’importe quel canal social.
Sur TikTok, vous n’avez que 60 secondes pour faire passer votre message.Les créateurs utilisent donc des raccourcis rapides, des directives de voix off claires, des visuels et des légendes précis pour un contexte supplémentaire.
2. Rendez votre contenu accessible
Environ 15% de la population mondiale vivre avec un handicap, et il est essentiel pour toute marque de rendre le contenu qu’elle crée accessible à tous. TikTok a renforcé créateurs handicapés pour briser les idées fausses et montrer un aspect du handicap que la plupart des personnes valides n’ont jamais connu auparavant.
L’ajout de sous-titres à vos vidéos sur les réseaux sociaux est un moyen simple de les rendre plus accessibles. Vous pouvez créer vous-même les sous-titres codés ou laisser votre plate-forme sociale faire le travail à votre place – IGTV, Twitter, Facebook et YouTube activent tous les sous-titres automatiques maintenant.
La synthèse vocale est également une fonctionnalité populaire et puissante sur TikTok qui aide les personnes malvoyantes à profiter des vidéos, et devrait être adoptée sur d’autres plates-formes.
L’accessibilité doit être une considération pour tout le contenu de votre marque, pas seulement pour les vidéos. Dans la suite Sprout Social Publishing, les utilisateurs peuvent ajouter un texte alternatif descriptif aux images qu’ils vont partager sur Facebook, Twitter et LinkedIn afin que les personnes malvoyantes puissent utiliser un lecteur d’écran pour avoir une idée de ce qu’est l’image.
Non seulement c’est la bonne chose à faire, mais l’accessibilité est également un avantage concurrentiel. Explorez des moyens plus simples de rendre vos médias sociaux plus inclusifs et accessibles.
3. Doublez le marketing d’influence et le contenu généré par les utilisateurs
Si vous n’avez pas déjà plongé vos orteils dans le pool de marketing d’influence, le moment est bien choisi. TikTok est un incubateur de culture d’influence, permettant aux créateurs populaires d’atteindre et d’engager des millions d’utilisateurs sur l’application en quelques minutes. Et ils le font sans des tonnes d’équipement de studio ou de contenu hautement produit.
Bracelets Pura Vida compte moins de 300 000 abonnés sur TikTok, contre 2,1 millions sur Instagram. Mais en s’associant à la chérie de TikTok Charli D’Amelio, qui compte plus de 112 millions d’abonnés, la marque a capitalisé sur son influence et élargi la portée de sa marque. Le TikTok annonçant le pack de bracelets Pura Vida de Charli a plus de 30 millions de vues et 3,5 millions de likes. Et vous pouvez parier que cela s’est traduit par une notoriété, un trafic Web et des ventes pour Pura Vida.
TikTok n’a pas inventé le marketing d’influence. Les influenceurs prospèrent sur les réseaux sociaux depuis des années. Ce que TikTok a fait, c’est susciter de nouvelles opportunités d’ambassadeurs de marque et inspirer du contenu créatif généré par les utilisateurs. La possibilité de télécharger n’importe quel TikTok signifie également que les marques peuvent facilement partager des TikToks pertinents sur d’autres plates-formes telles que Instagram Reels, Twitter et plus encore.
Même si votre marque n’est pas active sur TikTok, le partenariat avec des influenceurs ou des ambassadeurs de marque peut être un excellent moyen d’élargir votre portée sans une stratégie de marque TikTok à part entière.
Clorox, par exemple, n’a pas de marque officielle TikTok, mais pour sa récente campagne de nettoyage de printemps #YasClean, TikTok a été la chaîne vedette. En s’associant à Billy Porter pour créer un son TikTok original et partageable, la campagne a fait sensation. Vidéos avec le hashtag #YasClean ont recueilli plus de 6,5 milliards de vues.
4. Surveillez les mots-clés de la marque pour de meilleurs plats à emporter TikTok
TikTok et les canaux sociaux, en général, sont une plate-forme permettant aux gens de partager des pensées, des besoins et des sentiments non filtrés. Si votre marque est dans leur esprit, vous voudrez en savoir plus.
Remi Bader, un mannequin courbe de 25 ans, s’est fait un nom en faisant des «traits réalistes», où elle essaie des vêtements et lui donne des commentaires francs et hilarants.
Selon les normes de l’industrie de la mode, Remi serait considéré comme une taille plus. Mais en réalité, c’est juste une femme normale avec un corps normal qui veut que les marques créent des vêtements qui lui vont et des corps de toutes formes et tailles. En règle générale, elle tague les marques qui sont sur TikTok ou utilise des hashtags de marque. Elle souhaite que ces marques l’entendent, la voient et corrigent les défauts de taille de leurs vêtements.
Il y a une leçon précieuse à tirer ici: suivez les mots-clés de votre marque même si votre marque n’est pas active sur un canal social. Sinon, vous risquez de passer à côté des commentaires des clients susceptibles de renforcer votre marque, vos produits et vos services.
Avec la solution d’écoute de Sprout Social, les marques peuvent devenir une mouche sur le mur dans les conversations pertinentes, afin qu’elles ne manquent jamais un moment pour écouter leurs clients, apprendre et s’améliorer.
5. Créez votre propre défi TikTok
Si vous avez suivi les moments viraux de 2020, vous savez probablement que embruns de l’océan a décroché l’or lorsque Nathan Apodaca AKA doggface208 a posté un TikTok de lui-même en train de boire son jus en faisant du skateboard et en écoutant «Dreams» de Fleetwood Mac.
La vidéo originale, qui compte plus de 12 millions de likes sur TikTok, était si populaire que les gens ont commencé à reconstituer leurs propres versions, ce que Ocean Spray a surnommé le #DreamsChallenge.
Rien que sur Instagram, plus de deux millions de publications incluent le hashtag #TikTokChallenge. Les avantages sont qu’ils ont un appel à l’action clair encourageant les gens à se joindre à la fête. Dans le cas d’Ocean Spray, Mick Fleetwood, joueurs du PGA Tour, services de police et même l’Office of Nuclear Energy a participé au défi de la marque.
Ocean Spray a également saisi ce moment viral pour changer de nom. En parcourant simplement l’Instagram de la marque, vous pouvez voir une distinction claire dans le contenu de la marque avant et après que le #DreamsChallenge soit devenu viral. Désormais, la marque partage systématiquement un contenu plus ludique et inspiré de la culture Internet sur tous ses canaux.
Le jus de canneberge est vraiment du bussin
… Sommes-nous encore cool? Faisons-nous cela correctement? lmk.
– Ocean Spray (@OceanSprayInc) 2 avril 2021
Vous vous demandez comment trouver les tendances TikTok en premier lieu? Découvrez TikTok La page actualise régulièrement les hashtags tendances. Si vous souhaitez créer un défi de marque, incluez un hashtag afin que, s’il décolle, votre marque soit mise en évidence. En prime, les hashtags peuvent se croiser et être utilisés sur des canaux comme Instagram, Twitter et même LinkedIn.
6. Amusez-vous et expérimentez les tendances TikTok
L’une des raisons pour lesquelles TikTok est si populaire en premier lieu est qu’il n’y a jamais de moment ennuyeux sur la plate-forme. Les gens trouvent toujours de nouvelles façons d’utiliser les outils de création, ce qui entraîne un roulement constant de nouvelles tendances.
Les marques peuvent et doivent s’inspirer des créateurs de TikTok dans leur approche du contenu. N’ayez pas peur d’expérimenter. Essayez de nouveaux styles vidéo et testez-les auprès de votre public. Trouvez de nouveaux partenaires collaboratifs et créatifs. Et amusez-vous en le faisant.
Comment trouver les tendances TikTok pour votre marque: concentrez-vous sur votre audience et votre authenticité
Pour les marques testant des vidéos de style créateur, il n’y a pas de bonne réponse au débat Instagram Reels vs TikTok. Chaque canal social et plate-forme vidéo a des atouts uniques. Par-dessus tout, privilégiez le maintien de la marque, axé sur les objectifs et fidèle aux préférences de votre public.
À mesure que les plateformes de médias sociaux évoluent et adoptent de plus en plus de fonctionnalités pour les créateurs, nous pouvons tous nous attendre à un avenir de contenu créatif, innovant et axé sur la vidéo. Vous voulez savoir ce que l’avenir nous réserve? Téléchargez ce guide et apprenez à utiliser les données pour faire des prédictions plus intelligentes sur les réseaux sociaux.