L’avantage le plus important de faire apparaître votre marque ou votre entreprise sur la page Explorer d’Instagram est la portée.
Comme d’autres fonctionnalités intégrées d’Instagram telles que Reels et Stories, la page Explorer est une publicité gratuite, vous permettant de vous connecter avec des non-abonnés et d’accroître la notoriété de la marque.
Il n’y a pas deux pages Explorer identiques. L’algorithme d’Instagram organise la page Explorer de chaque utilisateur en fonction de ses intérêts actuels et suggère des comptes à suivre. Il est donc probable qu’un utilisateur qui suit et aime le contenu lifestyle beauté verra également du contenu lifestyle mode sur sa page Explorer.
Dans cet esprit, la question est la suivante : comment utiliser l’algorithme en votre faveur et atterrir sur la page Explorer des clients potentiels ?
La réponse est dans cet article ! Vous apprendrez tout ce que vous devez savoir pour augmenter votre visibilité sur la page Instagram Explore. Plongeons dedans.
Sommaire
Qu’est-ce que la page Explorer d’Instagram ?
La page Instagram Explore est une compilation de contenu comme des vidéos régulières, des bobines, des histoires et des photos adaptées aux préférences de chaque utilisateur.
La page est basée sur un contenu similaire avec lequel votre public s’est déjà engagé, qu’il suit et avec qui il est connecté. De cette façon, l’algorithme recommande un contenu en constante évolution mais pertinent, unique à leur goût, améliorant ainsi l’expérience utilisateur.
Dans ce billet de blog, Amogh Mahapatra, chercheur en apprentissage automatique sur Instagram, définit la page Explorer comme un « système de recommandation non connecté ». Le système repose sur une étape de conception en deux étapes :
- Génération de candidats — Ici, l’algorithme récupère tous les candidats (c’est-à-dire le contenu) en fonction des intérêts explicites ou implicites d’un utilisateur.
- Sélection des candidats — Ici, l’algorithme travaille sur les candidats générés lors de la première étape et sélectionne le meilleur sous-ensemble avant de les montrer à un utilisateur.
En un mot, le système Explore Ranking utilise l’apprentissage automatique pour identifier les sources et les classer en fonction d’activités d’utilisateurs similaires sur Instagram.
Pour cette raison, l’algorithme d’apprentissage automatique d’Instagram améliore continuellement ses recommandations de contenu. Par conséquent, si votre public cible interagit déjà avec d’autres marques ou produits comme le vôtre, il pourrait vous trouver.
7 façons éprouvées de figurer sur la page d’exploration d’Instagram
Instagram est la 4e plateforme de médias sociaux la plus active. Être présenté sur la page Explorer, en particulier, présente plusieurs avantages, tels que l’augmentation du nombre d’abonnés, de l’engagement et des conversions.
Voici sept façons éprouvées d’obtenir votre contenu sur la page Instagram Explore :
Table des matières:
Publiez toujours du contenu de qualité
Un contenu de haute qualité va au-delà des vidéos et des photos avec une excellente résolution ; c’est pertinent et engageant pour votre marché cible. Comme mentionné précédemment, l’algorithme d’Instagram donne la priorité aux publications à fort engagement dans le système de classement Explore.
La publication de contenu de qualité est le facteur le plus crucial pour être présenté. Pourquoi? Parce que ce n’est qu’alors que votre marque aura une chance de susciter l’intérêt de votre public et de le faire interagir avec le contenu.
Mais, il n’est pas facile de créer un contenu de qualité constante.
Cela devrait résoudre un problème ou ajouter de la valeur à l’audience. Par exemple, si vous êtes dans le Commercialisation SaaS l’industrie, vous devez démontrer comment votre produit SaaS résout les défis des clients avec une image ou une vidéo de produit.
Intercom, une société de logiciels de communication, l’a fait avec son application Chatbot :
Il montre d’abord comment être toujours disponible pour répondre aux questions des prospects potentiels peut être coûteux et difficile à mettre à l’échelle. Ensuite, il rappelle que l’apprentissage automatique du logiciel peut examiner les conversations passées pour anticiper les différentes réponses que les agents de la relation client peuvent donner. Lorsque les clients verront cela, ils ne se contenteront pas d’interagir avec le contenu. Ils pourraient être contraints de se convertir.
Un contenu de qualité peut également signifier des publications amusantes. Découvrez ce message de KitKat :
Même si la publication Instagram n’était qu’une photo, elle avait plus de 19 000 likes.
Vous pouvez également créer des vidéos de haute qualité. Le contenu vidéo suscite plus d’engagement et est prioritaire sur Instagram. Les bobines ont deux fois plus d’engagement que les autres types de publication, et les carrousels surpassent les vidéos et les images autonomes de 1,65 % à 5,13 %, en fonction de la taille du profil.
Golde, une entreprise d’aliments sains et de beauté, a utilisé une vidéo de haute qualité pour présenter son produit.
Si vous ne savez pas quel format utiliser, déterminez avec lequel de vos contenus existants votre public cible interagit le plus en premier. Ensuite, améliorez ce contenu. Vous pouvez également vérifier quel contenu apparaît généralement sur la page Explorer de votre secteur.
N’oubliez pas d’inclure également l’audio tendance dans votre contenu de haute qualité. L’algorithme Instagram promeut également le contenu avec des tendances audio. Incluez-le dans votre stratégie de contenu et vous arriverez peut-être sur la page Explorer.
Utilisez des hashtags pertinents
Lorsque vous utilisez des hashtags Instagram, votre public est plus susceptible de vous trouver sur la page Explorer s’il recherche ces hashtags.
Pour trouver des hashtags pertinents, pensez aux meilleurs mots-clés qui décrivent votre contenu. Recherchez également les hashtags que d’autres acteurs de votre secteur utilisent. Par exemple, si vous êtes dans l’industrie du vêtement, vous pouvez utiliser des hashtags comme #clothing et #clothingstore.
Recherchez également d’autres hashtags associés dans la barre de recherche si vous souhaitez des idées sur ceux à utiliser dans vos publications. Instagram affichera d’autres hashtags populaires liés au vôtre. Vous pouvez utiliser jusqu’à 30 hashtags sur les publications. Mention peut vous aider à suivre vos hashtags pour voir les plus efficaces.
Interagissez avec vos abonnés
Comme je l’ai mentionné plus tôt, un engagement élevé peut vous permettre de figurer sur la page Explorer. Mais l’engagement devrait être une chose continue. Soyez patient et cohérent, surtout si vous êtes une startup. Aimez, commentez et interagissez quotidiennement avec les utilisateurs. Encouragez-les à faire de même avec vos publications.
Vous pouvez créer des concours et des cadeaux pour motiver les utilisateurs d’Instagram à interagir avec vous. Ainsi, vous n’augmentez pas seulement vos chances d’être présenté sur la page Instagram Explore. Vous pouvez également augmenter le nombre de vos abonnés, augmenter les partages et obtenir plus d’abonnés sur Instagram.
Découvrez comment Claeshaus Clothing a organisé un concours pour encourager l’engagement :
Si vous préférez organiser un concours Instagram pour interagir avec les abonnés de manière créative, utilisez Avocadosfromchile pour vous inspirer.
Ils offrent des cartes-cadeaux comme prix aux personnes qui répondent correctement à leurs énigmes :
Si vous optez pour l’une de ces stratégies pour encourager l’engagement, c’est également une excellente idée de faire de vos prix un élément lié à votre marque.
Par exemple, si vous êtes un restaurant gastronomique, vous pourriez offrir ou remettre en prix un rabais de 25 $ sur un repas dans votre établissement. De cette façon, vous gagnez aussi. Pour profiter de la réduction, après tout, les gagnants de votre concours ou de votre cadeau devront toujours acheter quelque chose dans votre restaurant.
Collaborez avec d’autres utilisateurs
Vous pouvez également collaborer avec des marques ou des influenceurs Instagram pour élargir votre audience. Avec une audience élargie, vous augmentez vos chances que votre contenu apparaisse sur la page Explorer. Après tout, les gens sont plus susceptibles de voir et d’interagir avec votre contenu.
Pour ces collaborations, vous pouvez co-créer du contenu sur les réseaux sociaux ou former un partenariat pour une campagne. Vous pourriez ensuite créer des posts annonçant cette campagne commune. Pour des résultats et une expérience optimaux, assurez-vous de partager un marché cible complémentaire et des intérêts alignés avec vos partenaires de marque.
Voici un exemple de campagne conjointe. Allbirds, une entreprise de chaussures et de vêtements durables, a collaboré avec Adidas, un fabricant de vêtements de sport. Ils ont décidé de co-créer une chaussure durable. Allbirds a annoncé la collaboration sur Instagram :
Mais si vous pensez qu’un partenariat avec des micro-influenceurs vous servira mieux, imitez Frank Body, une entreprise de soins de la peau. En un an, il a gagné plus de 300 000 followers avec beaucoup d’engagements grâce à ses partenariats avec des micro-influenceurs.
Quelle que soit la stratégie que vous choisissez, vous devrez envoyer à la marque ou à l’influenceur choisi un message proposant la collaboration. Il est préférable de leur envoyer un e-mail. Si vous leur envoyez un message privé, il se peut qu’il ne soit pas lu. Vous pouvez utiliser un outil de recherche d’e-mails pour rechercher leurs coordonnées.
Dans votre e-mail, ne vous concentrez pas sur la manière dont votre marque bénéficiera de la collaboration.
Au lieu de cela, expliquez comment votre partenaire potentiel pourrait en bénéficier. Intégrez ensuite votre carte de visite numérique dans votre e-mail. C’est un excellent ajout car il permet à vos partenaires potentiels de vous contacter facilement dans leur mode préféré. Des listes sur Internet vous aideront à choisir le meilleure carte de visite numérique solution en comparant les différentes capacités disponibles.
S’ils disent oui à la collaboration, n’oubliez pas de taguer vos partenaires dans vos publications annonçant le partenariat ou montrant le contenu co-créé. L’algorithme Instagram peut également présenter votre publication sur la page Explorer des utilisateurs suivant ce compte marqué.
Utiliser les nouveaux formats/fonctionnalités de contenu d’Instagram
En plus d’avoir un onglet dédié, les bobines apparaissent également sur la page Explorer. Exploser sur l’onglet Reels peut également signifier être découvert sur la page Explorer. Les histoires, en revanche, sont une autre fonctionnalité Instagram qui apparaît sur Explore et quelques autres endroits.
Voici pourquoi ces formats de contenu fonctionnent bien sur la page Instagram Explorer.
Instagram veut que les utilisateurs adoptent quelque chose de nouveau sur la plate-forme. Ainsi, lorsqu’ils utilisent ce format de contenu relativement nouveau, Instagram les récompense avec une portée accrue.
Cela dit, gardez les choses à jour en expérimentant d’autres types de contenu et de nouvelles fonctionnalités. Qu’il s’agisse de bobines, d’histoires, de publications achetables ou d’autocollants, sautez sur les nouvelles offres d’Instagram pour augmenter vos chances d’accéder à la page Explorer.
Gardez votre profil actif
Nous savons maintenant que si votre compte a recueilli beaucoup d’engagements, l’algorithme vous récompense en diffusant votre contenu auprès d’un public plus large.
Mais vous ne pouvez pas obtenir ces engagements si votre compte n’est pas actif en premier lieu. Alors, publiez du contenu de manière cohérente.
Être cohérent ne signifie pas que vous publierez simplement des messages quand vous le souhaitez. Vous devez également chronométrer vos messages afin que votre public cible les voie. Pour connaître le meilleur moment pour publier, consultez vos statistiques Instagram. Il vous montrera quand les utilisateurs sont les plus actifs, vous permettant d’améliorer votre stratégie de contenu.
Définissez également votre profil sur public et non privé. De cette façon, vous augmentez vos chances d’élargir votre audience et de générer de l’engagement.
Utiliser des balises de localisation
Taguez un lieu précis chaque fois que vous créez une publication. Cela augmentera les chances qu’Instagram affiche votre contenu sur la page Explorer au public de cet endroit.
De plus, si vous marquez des endroits populaires comme les villes, les attractions touristiques et les parcs, plus de gens remarqueront vos publications, ce qui vous rapportera des likes et des interactions.
Le marquage de votre emplacement aide également vos clients potentiels à trouver votre entreprise lorsqu’ils recherchent cet endroit sur Instagram. Il s’agit d’une stratégie utilisée par Ralph’s Coffee Shop, propriété de Ralph Lauren.
Bien qu’il ne soit pas très connu pour son café, Ralph Lauren fait connaître son café en étiquetant l’emplacement de son magasin et en demandant aux clients existants de venir. Par conséquent, les personnes qui vivent à l’intérieur et autour de l’emplacement marqué sont susceptibles de voir apparaître la publication du café lorsqu’elles recherchent des cafés à Londres ou dans les environs. S’ils interagissent avec la publication, celle-ci peut également apparaître sur leur flux Instagram Explore.
L’ajout d’une balise de localisation peut également augmenter le temps passé sur vos publications. Plus les utilisateurs interagissent avec votre contenu, mieux il se classe sur Instagram Explore.
Comment les balises de localisation font-elles cela ? Eh bien, les utilisateurs peuvent devenir curieux à propos de la balise et cliquer dessus. C’est particulièrement le cas si la balise de localisation indique l’emplacement exact d’un nouveau magasin, comme dans notre exemple Ralph’s Cafe.
Alternativement, la balise de localisation peut inciter les utilisateurs curieux à visiter votre profil et à commenter d’autres publications en disant qu’ils aiment votre emplacement. En fin de compte, vous pourriez déclencher une conversation.
Tirer le meilleur parti d’Instagram
La page Instagram Explore est un moyen efficace de promouvoir vos produits et services.
En ajoutant de la valeur et en inspirant l’engagement à travers votre contenu, vous vous connecterez avec votre public. Cela vous permet d’accéder à leurs propres pages Explore et même à celles de leurs abonnés et amis. En conséquence, vous disposez d’une base d’audience plus large pour les conversions possibles.
Pour vous assurer que votre stratégie de contenu reste efficace, testez et ajustez votre contenu périodiquement en fonction de l’évolution de votre stratégie. Bientôt, vous serez un expert dans la création de vos propres éléments de contenu sur les pages Instagram Explore. Bonne chance!