Les pages de vitrine LinkedIn sont un lieu intelligent pour mettre en valeur un aspect particulier de votre marque.– surtout s’il s’agit d’affaires. Plus que 90% des professionnels classer LinkedIn comme leur plate-forme de choix pour le contenu pertinent sur le plan professionnel.
Votre page de présentation LinkedIn apparaît dans la section Pages affiliées du profil d'entreprise principal. Voici quelques exemples:
Ces pages offrent aux membres LinkedIn un nouveau moyen de suivre votre marque, même s'ils ne suivent pas votre page d'entreprise.
Si votre entreprise veut mettre en lumière une initiative, promouvoir quelque chose de spécial ou cibler un public spécifique, une page de présentation de LinkedIn est une bonne idée.
Sommaire
Comment configurer une page de présentation LinkedIn
Pour créer une page de présentation LinkedIn, vous devez d’abord disposer d’un Page LinkedIn pour votre entreprise.
Voici comment créer une page à partir de votre compte professionnel.
1. Connectez-vous à votre centre d'administration de pages. Si vous gérez plusieurs comptes, veillez à vous connecter avec celui que vous souhaitez connecter à votre page Showcase.
2. Cliquez sur le Menu Outils d'administration.
3. Sélectionnez Créer une page de démonstration.
4. Ajoutez votre nom de page Showcase et votre URL publique LinkedIn.
5: Téléchargez le logo de votre page de présentation et ajoutez un slogan. Assurez-vous de cliquer sauvegarder après chaque étape.
6: Ajoutez des boutons à votre en-tête de page. LinkedIn suggérera automatiquement un Suivre bouton pour votre page LinkedIn parent. Vous pouvez également choisir des boutons personnalisés, y compris Contactez nous, registre, S'inscrire, Visitez le site web, et Apprendre encore plus.
7: Remplissez votre aperçu de la page Showcase. Vous pouvez y ajouter une description de 2 000 caractères, un site Web, un numéro de téléphone et d’autres détails.
8: Ajouter votre position. Vous pouvez choisir d'inclure uniquement les détails requis ou de répertorier plusieurs emplacements, en fonction des besoins de votre page Showcase.
9: Choisissez trois hashtags à ajouter à votre page. Celles-ci apparaîtront dans un widget à droite de votre page Showcase. Vous pouvez également ajouter jusqu'à 10 groupes que vous souhaitez peut-être inclure sur votre page.
10: Téléchargez votre image de héros. 1536 x 768 pixels est la taille recommandée.
Votre page de présentation LinkedIn sera répertoriée dans le Section des pages affiliées de la page principale de votre entreprise.
7 conseils pour créer d'excellentes pages de vitrine LinkedIn
Une grande page de présentation ressemble beaucoup à une grande Page d'affaires LinkedIn, mais il y a quelques différences principales. Voici nos conseils et astuces.
Astuce 1: Choisissez un nom non ambigu
Si le nom de votre page Showcase n’est pas clair, il n’est pas très utile d’en avoir un. Soyez précis avec le nom que vous donnez à votre page.
Cela ne doit pas forcément être compliqué. Google, par exemple, comporte plusieurs pages, notamment Google Cloud, Google Analytics, Google Partners et Google Ads.
Google bénéficie d'une forte reconnaissance de la marque. Plus votre entreprise est petite et plus vous avez de pages, plus vous aurez besoin de spécificité.
Un bon pari consiste à inclure le nom de votre entreprise dès le départ, puis à ajouter un court descripteur après celui-ci.
Astuce 2: Dites aux gens ce que votre page est pour
Un bon nom convaincra les membres LinkedIn de visiter votre page Showcase.
Un slogan pour leur dire à quoi s'attendre. Utilisez jusqu'à 120 caractères pour décrire l'objectif de votre page et le type de contenu que vous envisagez de partager.
Twitter fait du bon travail avec cela sur sa page de démonstration pour les entreprises.
Astuce 3: Remplissez toutes les informations
Cela peut sembler évident, mais il manque de nombreuses informations de base dans Showcase Pages. Et bien que cela ne semble pas être un problème criant au début, LinkedIn indique que les pages contenant tous les champs renseignés reçoivent 30% de vues supplémentaires par semaine.
Astuce 4: Choisissez une image de héros fort
Un nombre surprenant de pages de présentation ignore cette étape et s'en tient à l'image par défaut de LinkedIn. C’est une opportunité manquée.
Faites en sorte que votre entreprise se démarque avec une image de héros vibrante et haute résolution (536 x 768px).
Fidèle à sa marque, la page de démonstration Creative Cloud d’Adobe présente une image lumineuse, renforcée par des effets spéciaux.
Adoptant une approche différente, Cisco utilise l’espace image du héros sur sa page Cisco Security Showcase pour diffuser un message fort.
Conseil 5: publiez régulièrement du contenu spécifique à une page
Le fait que les pages de vitrine soient une émanation de votre page principale LinkedIn ne signifie pas que vous n’avez pas besoin d’une stratégie de contenu pour elles.
Ces pages ont toutes pour objectif de présenter un aspect de votre marque. Assurez-vous donc de le faire. Et assurez-vous de poster régulièrement.
LinkedIn constate que les pages qui s'affichent chaque semaine ont un gain de 2x en contenu. Conservez une légende de 150 mots ou moins.
Il peut être approprié de partager occasionnellement du contenu à partir de votre page principale, mais uniquement si cela a du sens. Dans l’idéal, les membres LinkedIn suivent toutes vos pages. Par conséquent, vous ne souhaitez pas les spammer deux fois avec le même contenu.
Vous pouvez utiliser LinkedIn Analytics pour avoir une idée de l'ampleur du chevauchement de votre audience.
La page de présentation de Microsoft pour Microsoft Office met à jour son flux environ une fois par jour.
Astuce 6: susciter l'engagement avec la vidéo
Comme avec la plupart des autres plates-formes de médias sociaux, la vidéo gagne aussi sur LinkedIn. La vidéo a cinq fois plus de chances de démarrer une conversation que tout autre type de contenu sur LinkedIn.
Pour un avantage supplémentaire, essayez d’utiliser la vidéo native LinkedIn. Ces vidéos sont téléchargées directement ou créées sur la plate-forme, au lieu d'être partagées via YouTube ou Vimeo. Ils ont tendance à afficher des performances nettement meilleures que les vidéos non natives.
Si la vidéo n’est pas réaliste pour le budget social de votre marque, LinkedIn conseille aux entreprises d’essayer d’inclure une image dans chaque message. Les images reçoivent en moyenne deux fois plus de commentaires que les messages sans elles.
Mais essayez d'éviter les images de stock, qui abondent sur LinkedIn, et optez pour quelque chose d'original.
Astuce 7: Construire une communauté
Les meilleures pages de la vitrine LinkedIn concernent toutes la mise en relation de personnes partageant les mêmes idées. Cela peut signifier la création d’un réseau pour les utilisateurs d’un produit spécifique, l’autonomisation des membres d’un groupe ou l’atteinte d’un groupe de personnes parlant la même langue.
Favorisez la conversation avec des publications qui posent une question, donnent des conseils ou diffusent simplement des messages inspirants. Restez au top de votre LinkedIn Analytics pour identifier les publications les plus performantes et ajustez votre stratégie en conséquence.
LinkedIn Learning, de manière appropriée, fait un excellent travail avec cela.
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