Tirer parti des publicités Instagram pour votre marque est une évidence.
Non seulement faire plus que un milliard de personnes utilisent Instagram chaque mois, mais les chiffres d’engagement de l’application sont supérieurs à ceux de Facebook et de Twitter.
C’est la raison pour laquelle nous souhaitons vous présenter la science de la publicité sur Instagram, ce qui vous permet de cibler votre contenu de manière hyper ciblée sur les utilisateurs qui comptent sur Instagram.
Poursuivez votre lecture pour découvrir:
- Comment configurer n'importe quel type d'annonce Instagram
- Combien devriez-vous vous attendre à payer pour les publicités Instagram?
- Le jour et le moment de l'année les plus chers pour la publicité sur Instagram
- Conseils d'experts pour la création de puissantes publicités Instagram
Commençons.
Sommaire
Table des matières
Que sont les publicités Instagram?
Combien coûtent les publicités Instagram?
Types de publicités Instagram
Comment choisir le meilleur type d'annonce Instagram
Comment faire de la publicité sur Instagram
Conseils et exemples sur les publicités Instagram
Que sont les publicités Instagram?
Instagram a commencé à offrir des services publicitaires limités en 2013 après avoir été achetés par Facebook.
Mais ce n’est pas avant 2015 qu’ils ont ouvert les portes et permis la publicité pour les marques et les entreprises de toutes formes et tailles. Ces marques ont trouvé Instagram un atout considérable pour les entreprises.
Et, puisque Instagram est intégré à Facebook Ad Manager, les marques peuvent exploiter l’énorme richesse des informations de Facebook pour faire de la publicité directement auprès de leur public cible.
Si cela ne suffit pas pour vous convaincre que les publicités Instagram sont excellentes, voici quelques chiffres:
- 75% des utilisateurs passent à l'action sur les publicités Instagram (par exemple, l'achat d'un produit ou l'accès à un site Web)
- 35% des adultes américains utilisent Instagram (voir ci-dessous)
Ligne de fond: Si vous n'utilisez pas d'annonces Instagram, vous risquez de laisser beaucoup d'argent sur la table.
Combien coûtent les publicités Instagram?
Bien que le coût de votre annonce Instagram spécifique vous soit propre (après tout, toutes les annonces ne sont pas identiques), le coût moyen par clic pour les annonces Instagram est d'environ 0,70 $ – 0,80 $. Ce chiffre provient d'une analyse de plus de 300 millions de dollars de dépenses publicitaires.
N'oubliez pas qu'il s'agit simplement du coût moyen par clic. Votre annonce Instagram pourrait coûter moins cher ou plus cher en fonction de divers facteurs. Par exemple, vérifiez combien les coûts fluctuent en fonction de l'âge que vous choisissez de cibler.
Voici comment le coût par clic semble basé sur le placement des annonces.
Vous remarquez quelque chose avec ces graphiques? La période de l’année est le facteur le plus important en termes de coût. En général, au fil des mois, le coût par clic devient plus coûteux – le dernier trimestre de l'année affichant généralement le coût par clic le plus élevé.
Types de publicités Instagram
Instagram propose cinq formats d'annonce:
- Histoires annonces
- Annonces photo
- Annonces vidéo
- Carousel annonces
- Annonces de collection
Chacun de ces formats d’annonce est tissé dans les fils et histoires des utilisateurs, offrant une expérience utilisateur non perturbatrice.
Instagram propose également différents types de call-to-actions qui peuvent vous aider à collecter plus de prospects. Nous les inclurons dans la description des formats d’annonce.
Examinons chacun de ces types d’annonces et voyons comment elles fonctionnent.
Histoires annonces
Boutons d'appel à l'action
- Appliquer maintenant
- Reserve maintenant
- Contactez nous
- Appelez maintenant (vidéo seulement)
- Télécharger
Instagram Stories Ads sont des annonces plein écran qui apparaissent entre les histoires des utilisateurs.
Avec 500 millions d'utilisateurs Instagram visionnant des histoires chaque jour, vous avez le potentiel d’atteindre un public massif avec votre annonce!
Avec les annonces Stories, vous pouvez cibler votre public et choisir la fréquence à laquelle il voit votre annonce. Parce que les histoires expirent après 24 heures, elles constituent le format idéal pour partager des offres et des promotions d’une durée limitée.
Les marques peuvent tirer parti de toutes les fonctionnalités Instagram Stories en ajoutant des filtres de visage, des effets vidéo et du texte pour créer des promotions amusantes et créatives.
Cela vous permet de créer des annonces Instagram Stories qui ressemblent à vos messages normaux, créant ainsi une expérience transparente pour vos utilisateurs. L'appel à l'action prend la forme d'une fonctionnalité de balayage qui emmène le public directement sur votre site Web à partir de votre annonce Stories.
Annonces photo
Boutons d'appel à l'action
- Appliquer maintenant
- Reserve maintenant
- Appelle maintenant
- Contactez nous
- Obtenir des directions
- Apprendre encore plus
- Obtenir les horaires
- Télécharger
Les annonces photo permettent aux marques de présenter leurs produits et services au moyen d'images convaincantes.
Si vous créez déjà un contenu visuel de premier ordre, les annonces photo Instagram vous donnent la plate-forme pour le partager avec encore plus de personnes.
Parachute Home, une entreprise de linge de maison, en est un bon exemple. Ils ont utilisé les publicités photographiques avec un grand succès en promouvant un essai de leur literie de 60 nuits avec un bouton d’appel à l'action «Magasinez maintenant».
Les publications Instagram de Parachute ont également un aspect distinctif et affichent souvent leurs produits dans des espaces authentiques et somptueux, et leurs annonces photo-promotionnelles cadrent parfaitement avec ce style.
Les annonces visaient des hommes et des femmes âgés de 18 à 54 ans, avec des profils d’audience basés sur ceux de leurs principaux clients.
Le résultat? Un retour sur investissement de 3,7x et un taux de clics deux fois plus élevé que celui de leurs publicités sur d'autres plateformes.
Les entreprises peuvent emprunter la stratégie de Parachute Homes en créant Audiences personnalisées et similaires sur Facebook Ads Manager.
Annonces vidéo
Boutons d'appel à l'action
- Appliquer maintenant
- Reserve maintenant
- Appelle maintenant
- Contactez nous
- Télécharger
Les utilisateurs d'Instagram aiment la vidéo.
En fait, le temps passé à regarder des vidéos sur Instagram a augmenté de plus de 80% d'une année sur l'autre en 2017.
Et Instagram a pris note. C’est pourquoi ils facilitent plus que jamais les annonceurs à tirer parti de la vidéo pour leurs marques.
Un excellent exemple de campagne publicitaire vidéo réussie vient de Lionsgate UK pour son film «La La Land».
Pour promouvoir avec succès l'un des plus grands films de l'année, l'équipe de Lionsgate UK savait qu'il fallait cibler un public plus jeune (de 18 à 24 ans). Mais les plus jeunes ne connaissent généralement pas les grandes comédies musicales hollywoodiennes.
Heureusement, l'équipe savait que les utilisateurs d'Instagram étaient attirés par des thèmes tels que la romance, les voyages et la mode. Ils ont utilisé ces thèmes pour créer 10 vidéos courtes et concises. Ensuite, ils ont ciblé leur public exact.
Les résultats ont été stupéfiants:
- Augmentation de 24 points du rappel publicitaire
- Augmentation de 8 points de notoriété
- Augmentation de 4 points dans l'intention de visionner un film
- Augmentation de 12 points de l’intention de regarder des films chez les femmes
Vérifiez étude de cas sur la campagne publicitaire réussie ici pour plus.
Carousel annonces
Boutons d'appel à l'action
- Appliquer maintenant
- Reserve maintenant
- Contactez nous
- Appelle maintenant
- Télécharger
Les annonces de carrousel permettent aux utilisateurs de parcourir une série d'images ou de vidéos (comme un carrousel) avec un bouton d'appel à l'action pour les connecter directement à votre site Web.
Ils font un certain nombre de choses intéressantes:
- Mettez en surbrillance plusieurs produits
- Partager une histoire en plusieurs parties
- Plongez au plus près dans un seul service en 10 images ou vidéos
Kayla Itsines, fondatrice de Bikini Body Guide, empire du fitness, a utilisé une série d'annonces de carrousel vidéo pour sensibiliser le public et télécharger des téléchargements de l'application d'entraînement Sweat: Kayla Itsines Fitness.
Le format du carrousel lui a permis de présenter de courtes séquences de mise en forme montrant comment les utilisateurs pouvaient s'entraîner n'importe où (et n'importe quand) avec l'application.
La campagne ciblait les femmes âgées de 18 à 42 ans, atteignant 6,4 millions de personnes et entraînant une incroyable augmentation de 21 points de la notoriété de la marque.
Les publicités Carousel étaient idéales pour une marque qui souhaitait montrer la polyvalence de son contenu et conviendraient parfaitement à d'autres marques dotées d'atouts créatifs divers, comme les entreprises du secteur de l'alimentation et de la mode.
Pour plus à ce sujet, consultez l’étude de cas sur la publicité Instagram de Kayla ici.
Annonces de collection
https://www.facebook.com/1319742961447503/videos/1796434313778363/
Boutons d'appel à l'action
Introduites au début de 2018, les publicités Instagram Collection sont un ajout relativement nouveau.
La façon dont ils fonctionnent est simple: lorsque les utilisateurs voient une annonce de votre marque, ils auront la possibilité d’acheter des produits. directement de l'annonce.
Ils combinent le pouvoir des photos, des vidéos et du marketing à réponse directe dans une puissante publicité.
Zattini, une boutique de commerce en ligne de vêtements, est une marque qui a connu un vif succès pour les publicités Instagram Collection.
À l'aide de Collections, ils ont présenté leurs produits et leurs réductions dans le but d'accroître leurs ventes. Le résultat a été une augmentation de 6,3% du nombre de conversions. Leur publicité pour les collections a également un coût inférieur de 41,9% par rapport à d’autres formats.
Découvrez l'étude de cas sur cette campagne publicitaire ici pour plus.
Comment choisir le meilleur type d'annonce Instagram
Maintenant que vous connaissez les formats d'annonces Instagram disponibles, voyons comment choisir le meilleur format pour vous.
Il est crucial d’être intentionnel sur le format de votre annonce. Pour vous aider, vous devez répondre à une grande question qui vous aidera à décider:
Quel est mon but?
Votre objectif de médias sociaux est l’étoile du nord pour toutes les décisions concernant votre campagne publicitaire sur Instagram. Cela vous aidera à décider quoi poursuivre et, plus important encore, ce qu'il ne faut pas poursuivre.
Par exemple, si vous essayez d'accroître la notoriété de votre marque, évitez peut-être quelque chose comme les annonces Collection, car elles vendent directement des produits. Au lieu de cela, vous devriez opter pour une publicité photo ou vidéo avec un CTA dirigée vers votre site Web. Cela vous aidera à améliorer votre marque grâce à un contenu captivant.
Mais si vous essayez simplement de vendre des produits, vous pouvez utiliser une annonce Collections qui permet aux utilisateurs d’acheter des produits directement à partir de la publicité elle-même.
Ou disons que vous avez plusieurs produits que vous lancez et que vous voulez les montrer. Une annonce Carrousel sera parfaite pour cela, car vous pourrez montrer aux utilisateurs plusieurs images captivantes de vos produits.
Quel que soit le format d’annonce que vous choisissez, assurez-vous qu’il correspond à vos objectifs.
Maintenant que vous connaissez les différents types de formats d'annonce Instagram et comment en choisir un bon, voyons comment vous pouvez lancer une campagne Instagram réussie.
Comment faire de la publicité sur Instagram
Vous pouvez faire de la publicité sur Instagram de différentes manières. Certains itinéraires ouvriront plus d'outils et d'options que d'autres.
Ci-dessous, nous allons vous présenter deux manières différentes de créer une publicité sur Instagram:
- Avec Facebook Ads Manager
- Avec Instagram
Sautons dans.
Comment faire de la publicité sur Instagram en utilisant Facebook Ads Manager
Le gestionnaire d'annonces Facebook vous permet de créer des annonces qui sont diffusées à la fois sur Facebook et sur Instagram.
Vous pouvez également personnaliser les audiences et d’autres fonctionnalités, et surveiller les performances de vos annonces.
Si vous n'avez pas encore de page Facebook, suivez notre guide étape par étape pour la création d'une page Facebook et vous en aurez un opérationnel en un rien de temps.
Vous avez déjà une page Facebook? Génial! Voici comment le connecter au gestionnaire d’entreprise de Facebook:
- Aller à business.facebook.com.
- Cliquez sur Créer un compte.
- Entrez un nom pour votre entreprise, sélectionnez la page principale, puis entrez votre nom et votre adresse électronique professionnelle.
- Parcourez le reste du flux d'intégration en entrant le reste des champs obligatoires.
- Apprendre à ajouter des personnes à Business Manager.
Une fois cela fait, vous pouvez passer à la première étape de la création de votre publicité Instagram…
Étape 1: associez votre compte Instagram à votre profil Facebook Business
Aller à votre Chef d'entreprise et cliquez sur le menu hamburger en haut à gauche.
Cliquez sur Paramètres de l'entreprise. Vous serez ensuite dirigé vers un menu dans lequel vous pourrez cliquer sur Comptes Instagram.
Sur une nouvelle page, vous pourrez ajouter votre compte Instagram. Cliquez sur + Ajouter faire cela.
Ajoutez votre nom d'utilisateur et votre mot de passe, puis cliquez sur Suivant.
Pour autoriser un ou plusieurs de vos comptes publicitaires à utiliser le compte Instagram, cochez la case en regard de chaque compte publicitaire et cliquez sur Sauvegarder les modifications.
Félicitations! Vous venez de relier votre compte Instagram à votre gestionnaire de publicités Facebook. Le plaisir n’est pas terminé pour autant. Vous allez maintenant créer votre publicité Instagram, ce qui nous amène à…
Étape 2: Choisissez votre objectif
Pour commencer, allez à Gestionnaire d'annonces et cliquez + Créer.
À partir de là, vous aurez la possibilité de créer une campagne via «Création guidée» ou «Création rapide».
Ce sont deux types de flux de travail que vous pouvez choisir pour vous aider à créer et à gérer votre annonce Facebook. Les différences sont les suivantes:
- Création guidée vous explique les étapes à suivre pour créer une campagne de publicité typique sur Facebook. La création guidée peut être très utile pour les nouveaux spécialistes du marketing qui aimeraient un peu plus d’instructions.
- Création rapide vous permet d'avoir plus de contrôle dans l'élaboration de votre annonce Facebook. Si vous êtes plus expérimenté et avez déjà créé des publicités Facebook, vous pouvez choisir celle-ci.
Pour l'instant, cliquez sur Sélectionner la création guidée. Une fois que vous aurez acquis plus d’expérience et que vous aurez besoin de moins d’attention de la part de Facebook, vous pourrez utiliser la création rapide ultérieurement.
Vous avez désormais la possibilité de choisir votre objectif de campagne publicitaire. Facebook Ads Manager propose une liste d'objectifs.
Pour les publicités Instagram, vous pouvez choisir parmi les options suivantes:
- Notoriété de la marque. Permet de diffuser votre marque auprès d’internautes qui n’ont pas encore entendu parler de vous.
- Atteindre. Affiche votre annonce au plus grand nombre de personnes possible.
- Trafic. Pour des clics sur votre site Web ou sur l'App Store de votre application.
- App installe. Demandez aux utilisateurs de télécharger votre application lorsqu'ils voient l'annonce.
- Engagement. Augmente le nombre de commentaires, de likes, de partages, de réponses à des événements et de demandes d'offres que vous recevez.
- Vues vidéo. Augmente le nombre de vues qu'une vidéo reçoit.
- Génération de leads. Vous permet de collecter des données sur les clients potentiels qui cliquent sur l’annonce.
- Messages. Amenez les utilisateurs à envoyer un message à votre marque.
- Conversions. Pour les ventes et les conversions d'inscription sur votre site Web ou votre application.
- Ventes sur catalogue. Les utilisateurs voient les annonces de produits sur votre catalogue Facebook.
- Visites en magasin. Aide les utilisateurs directs vers les magasins physiques que vous possédez.
Vous ne savez pas lequel choisir? Découvrez comment chaque objectif soutient différents objectifs commerciauxet trouvez celui qui convient le mieux à votre entreprise.
Assurez-vous également de regarder cette vidéo pour en savoir plus sur l'identification de votre objectif:
Une fois que vous avez sélectionné votre objectif, vous serez invité à nommer votre campagne.
Le nom par défaut correspondra simplement à l'objectif que vous avez sélectionné (par exemple, «Notoriété de la marque»), mais vous pouvez choisir de lui attribuer un nom détaillé pour vous aider à garder une trace de vos campagnes.
Étape 3: Identifiez votre public
L'étape suivante consiste à déterminer les personnes que vous souhaitez cibler avec votre annonce.
Facebook propose un ensemble très robuste d’options de ciblage allant bien au-delà des informations démographiques classiques telles que l’âge, le sexe et la localisation. En fait, vous pouvez choisir de diviser votre public en fonction des éléments suivants:
- Engagé avec votre contenu
- Visité votre site web
- Suivez un groupe ou une page Facebook spécifique
- Téléchargé votre application
- Regardé vos vidéos
- Abonné à votre newsletter
Cela vous permet de créer une copie et une messagerie qui s'appliquent uniquement à votre client potentiel.
Étape 4: sélectionnez vos emplacements d'annonce.
Dans la section "Emplacements", vous pouvez choisir l'emplacement de diffusion de vos annonces sur Facebook et Instagram.
Vous aurez deux options pour cela:
- Emplacements automatiques. Vos annonces seront diffusées auprès de votre public cible où il est susceptible de présenter les meilleures performances. Il est généralement recommandé de diffuser vos annonces sur à la fois Facebook et Instagram.
- Modifier les emplacements. Vous serez en mesure de choisir l'emplacement de votre annonce. Par exemple, si vous souhaitez limiter la diffusion de vos annonces uniquement dans Instagram Stories ou uniquement dans le flux Instagram, vous pouvez choisir de modifier les emplacements.
Voici la fenêtre dans laquelle vous pouvez modifier votre emplacement.
Rappelles toi: Vous ne pouvez sélectionner que des appareils mobiles lors de la création d'une annonce Instagram.
Une fois que vous avez choisi l'emplacement souhaité pour vos annonces, il est temps de choisir votre budget.
Étape 5: Choisissez votre budget et votre horaire
Cette section détermine le montant que vous souhaitez dépenser pour votre promotion et pour combien de temps.
Vous pouvez choisir un budget quotidien offrant une dépense quotidienne maximale ou un budget à vie pour une annonce d’une durée de vie définie. Vous pouvez également choisir de diffuser des annonces en continu ou uniquement à certaines heures de la journée.
La moyenne est un bon point de départ pour réfléchir à votre budget coût par clic (CPC) sur Instagram, qui varie en fonction de la démographie de votre public et du moment où vous choisissez de diffuser vos annonces.
Pro tip: Le dimanche est le jour le plus coûteux pour diffuser des publicités Instagram.
Facebook Ads Manager comprend également des options d'optimisation et de stratégie d'enchères, qui clarifient la manière dont votre budget sera dépensé. Celles-ci peuvent être personnalisables, en fonction de l'objectif de votre campagne.
Au fur et à mesure que vous ajustez ces options, l'échelle de la portée quotidienne estimée dans la colonne de droite vous indique le nombre de personnes que vous pouvez espérer atteindre chaque jour avec vos annonces.
Étape 6: créez vos annonces
Il est maintenant temps de créer l’annonce réelle.
Tout d'abord, vous allez choisir une page Facebook à laquelle associer votre annonce. Facebook ne vous laissera pas créer une annonce sans page.
Une fois que vous avez terminé, vous pouvez désormais choisir l’un des cinq formats de présentation de votre annonce.
Les choses deviennent assez simples à partir d'ici:
- Choisissez vos photos ou vidéos
- Craft votre copie d'annonce
- Choisissez une option de paiement
- Revoir votre annonce
- Cliquez sur Confirmer
Facebook a un guide aux formats d'annonces Instagram avec toutes les spécifications et exigences de conception dont vous avez besoin pour vous assurer que votre annonce est belle. Le Gestionnaire de publicités affiche également les exigences techniques relatives au format lorsque vous sélectionnez vos images ou vos vidéos.
Vous pouvez également choisir un bouton d'appel à l'action et l'URL de destination que les utilisateurs atteindront lorsqu'ils cliquent dessus.
Cliquez sur Montrer les options avancées si vous voulez suivre les conversions à travers un Pixel Facebook sur votre site web, ou un événement d'application. Ces options vous donneront des informations sur la manière dont votre public interagit avec votre entreprise après avoir cliqué sur votre annonce.
Une fois que vous avez cliqué Confirmer, félicitations! Vous venez de créer votre première publicité sur Instagram.
Comment faire de la publicité sur Instagram en utilisant Instagram
Instagram vous permet également de commercialiser directement sur leur application.
Comment? Simple: en promouvant une publication existante sur votre profil Instagram.
Si votre publication est performante et suscite beaucoup d’engagement, sa promotion dans l’application est une méthode simple et rapide pour toucher encore plus d’utilisateurs.
Bien sûr, vous aurez besoin de un profil d'entreprise sur Instagram déjà mis en place pour le faire. Mais une fois que vous aurez terminé, vous pourrez facilement promouvoir n’importe quelle publication dans votre flux.
Pour ce faire, commencez par le message que vous souhaitez promouvoir, puis cliquez sur Promouvoir sous la poste.
Vous serez peut-être invité à vous connecter à votre compte Facebook pour vous authentifier. Faites-le si vous y êtes invité.
De là, sélectionnez votre objectif.
Voulez-vous attirer plus d'utilisateurs sur votre site Web ou optimiser le nombre d'utilisateurs qui voient votre message?
Vous pouvez également choisir d'ajouter un bouton d'appel à l'action, tel que Magasiner maintenant ou S'inscrire. Si cette option est sélectionnée, elle apparaîtra sous l'image ou la vidéo dans votre message.
Instagram peut choisir un public par défaut pour votre annonce ou vous pouvez créer un public spécial pour le message en sélectionnant des centres d'intérêt, des lieux et des données démographiques.
Enfin, choisissez votre budget et la durée de votre annonce, puis cliquez sur Créer une promotion.
C'est tout! Vous pouvez surveiller les résultats de ces promotions intégrées dans votre gestionnaire de publicités Facebook, ainsi que toutes vos autres publicités Instagram.
Conseils et exemples de publicité sur Instagram
Vous avez maintenant toutes les compétences techniques nécessaires pour créer une publicité sur Instagram. Mais les grandes publicités sont un art et non une science.
Voici quelques éléments à garder à l’esprit lorsque vous créez une annonce qui engage et ravit les utilisateurs.
Connaissez votre public
Une bonne annonce sur les médias sociaux est déterminée avant même que vous décidiez des images ou de la copie. C’est parce que lorsque vous connaissez bien votre public, vous pouvez créer une messagerie qui le connecte.
C’est pourquoi il est si important de connaître votre auditoire de manière approfondie et intime avant de commencer à faire de la publicité pour lui.
Veillez également à consulter notre guide pour créer des personnages d'audience pour vous aider à comprendre votre public. Quelle solution votre produit ou service leur offre-t-il?
De quoi ont-ils besoin et veulent-ils? Gardez leurs objectifs et leurs valeurs à l'esprit lors de la création de vos annonces.
Utilisez le texte à bon escient
Une image vaut mille mots – et c’est une bonne chose, car vous ne pouvez pas utiliser autant de texte dans vos publicités Instagram. Utilisez judicieusement le nombre de personnages de votre légende (2 200 pour la plupart des publications) et gardez à l'esprit les personnalités de votre public.
Apprendre comment écrire un appel à l'action efficace cela incitera votre auditoire à cliquer sur votre annonce et à visiter votre site Web, à effectuer un achat ou à télécharger une application.
Utilisez des hashtags
Nous avons tous été coupables de traiter occasionnellement les hashtags comme une réflexion après coup, mais ne sous-estimez pas leur pouvoir!
Ajout de hashtags à une publication Instagram augmente l'engagement de 12,6% en moyenne. Et un hashtag de marque (unique pour votre entreprise ou votre campagne) peut renforcer l'engagement et la sensibilisation.
Vous pouvez utiliser jusqu'à 30 hashtags sur chaque message, mais pensez qualité avant quantité. Essayez des hashtags pertinents pour votre public et populaires dans votre secteur. Maîtrisez l'art du hashtagging avec notre guide d'utilisation des hashtags Instagram pour les entreprises.
Engager
Vous pouvez diviser vos interactions avec les utilisateurs des médias sociaux en deux catégories:
- Engagement réactif. Lorsque vous répondez à des commentaires, des mentions et des messages directs sur les médias sociaux.
- Engagement proactif. Lorsque vous faites le premier pas et engagez-vous avec d'autres utilisateurs. C’est particulièrement utile pour augmenter le buzz autour de campagnes spécifiques ou de lancements de produits.
Assurez-vous de faire les deux lorsque les internautes réagissent et s’engagent dans vos annonces. Cela renforcera votre marque et fera savoir aux gens que vous êtes plus qu'une autre marque sans visage.
Pour plus d’informations, lisez notre article sur engagement des médias sociaux.
Être cohérent
Le saviez-vous 60% des grandes marques utiliser le même filtre pour chaque message? C’est parce que la cohérence contribue à renforcer votre image de marque.
Chaque élément de votre annonce doit représenter qui vous êtes en tant qu'entreprise. Les éléments visuels, le message et le ton sont tous importants.
Mais gardez le frais
Il est facile de s’attacher à une annonce qui tue. C’est tellement performant! C’est faire tellement d’amis! Mais les publicités, comme ce sac de mélange pour salade dans votre réfrigérateur, ne sont valables que pour si longtemps.
Modifiez régulièrement vos annonces, chaque semaine ou toutes les deux semaines, pour empêcher votre public de les diffuser.
L’avantage de modifier régulièrement vos annonces et de maintenir l’intérêt de votre public, c’est que vous saurez quelles annonces fonctionnent le mieux. Essayez différents sous-titres, formats et publics. Nous avons plein d’idées dans notre Guide de test A / B.
Mesurer les performances et optimiser
Comme Annonces Facebook, vous pouvez afficher les performances de vos publicités Instagram dans Facebook Ads Manager.
Si tu utilises AdEspresso de Hootsuite ou Annonces Hootsuite, vous avez accès à une suite encore plus détaillée de données sur les engagements en temps réel, qui vous permet de déterminer les annonces les plus performantes et celles qui s'affichent – et pourquoi.
Le suivi des performances et l’adaptation des trajectoires nécessaires constituent la partie la plus importante de toute stratégie publicitaire.
Mais il existe de nombreuses autres raisons de vérifier votre Analyse Instagram régulièrement. Il vous aide à définir des objectifs réalistes pour chaque nouvelle campagne, à prendre l'avantage sur vos concurrents (en gardant un œil sur ce qu'ils sont en train de faire) et à prouver le retour sur investissement à votre patron ou aux membres de votre équipe.
Testez votre copie d'annonce et votre création
Tout comme vous devriez garder la fraîcheur en expérimentant différents formats d'annonce et de nouvelles campagnes, vous devriez également expérimenter différents types d'annonce et de graphismes dans une même campagne.
Est-ce que «En savoir plus» convertit mieux que «Magasiner maintenant»? Qu'en est-il des différentes descriptions de produits, hashtags ou copies de corps? Ou différentes couleurs et photos?
AdEspresso Ce type d’expérimentation pour vos publicités Instagram est particulièrement facile avec son outil de test A / B, qui fournit même des recommandations personnalisées pour améliorer les performances de votre publicité.
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