Lorsque nous avons lancé la nouvelle décennie, les gens ont adopté des résolutions pour voyager, faire de l’exercice et plus encore, comme ils le font chaque année. Cependant, tout au long de l’année, la pandémie a influencé où nous allons, qui nous voyons et comment nous nous divertissons et prenons soin de nous-mêmes.
Avec voyage et tourisme en baisse en raison de la pandémie, les gens se penchent sur des activités et des sorties proches de chez eux. Bien que les activités intérieures soient limitées en raison du risque, plutôt que de rester enfermées, les gens embrassent et explorent les grands espaces.
À l’aide de la plate-forme d’écoute sociale de Sprout, nous avons recueilli des informations à partir de conversations récentes sur les activités de plein air pour savoir celles auxquelles les gens participent le plus, ce qu’ils pensent de ces activités et ce que les marques font en réponse. Nous avons analysé plus de 103 200 Tweets entre le 10 octobre et le 17 novembre et avons constaté qu’être à l’extérieur, c’est entrer.
Certaines des activités de plein air les plus fréquemment discutées actuellement sont:
- Golf – 27 985 messages
- Camping – 27.035 messages
- Randonnée – 16527 messages
- Vélo et cyclisme – 13592 messages
- Pêche – 13256 messages
Dans le cadre de ces activités, nous avons trouvé certains thèmes et tendances qui ne cessaient de surgir.
Sommaire
Guerriers du week-end à l’extérieur
La plupart des adultes passent au moins cinq jours par semaine à travailler, ils veulent donc profiter au maximum de leurs week-ends. Selon nos données, plus de 85 500 auteurs uniques ont tweeté sur leur intention de passer une partie de leur week-end à l’extérieur.
Je viens de passer ma première séance de thérapie et mon thérapeute m’a prescrit un week-end de pêche obligatoire sur le lac avec les gars et un pack de 24 Coors! 🎣🍻😂
– Lil Sasquatch (@ lilsasquatch66) 22 octobre 2020
Publications sur les voyages et les loisirs, les stations météo, les parcs nationaux et les gouvernements locaux fournissent un contenu particulièrement utile pour les personnes qui recherchent des conseils sur les endroits où aller et ce qu’il faut faire. Pour ceux qui s’intéressent à la randonnée, l’activité de plein air qui a suscité le sentiment positif le plus élevé sur Twitter (55% positifs, 31% neutres, 14% négatifs), le contenu de ces types de marques peut les aider à planifier une excursion d’une journée, à découvrir de nouveaux sentiers et trouvez les paysages les plus pittoresques.
Wow, nous sommes à la recherche d’un week-end d’automne parfait avec des journées ensoleillées et des nuits froides et fraîches. Idéal pour une randonnée dans les parcs locaux ou un road trip dans certaines de nos montagnes de l’ouest où la couleur de l’automne sera proche de son apogée. Voici notre rapport détaillé sur le feuillage DMV: https://t.co/0iD1iLQJ1M
– Capital Weather Gang (@capitalweather) 16 octobre 2020
L’air frais fait du bien au corps et à l’esprit
Une autre raison pour laquelle les gens explorent les grands espaces est que c’est bon pour l’esprit, le corps et l’âme. En examinant les conversations qui incluaient des mentions sur la santé mentale, les soins personnels et le stress dans le contexte des activités de plein air, nous avons constaté que 66% des messages montraient un sentiment positif.
Journée mondiale de la santé mentale (10 octobre) et Semaine de sensibilisation au stress (Du 2 novembre au 6 novembre) ont eu lieu pendant la période que nous avons examinée, et pour honorer ces jours, de nombreuses personnes les ont passées à l’extérieur. Ces types de vacances de sensibilisation créent des opportunités pour les marques de s’engager avec leur public tout en exprimant les avantages des activités de plein air sur la santé mentale.
le Club de golf royal et ancien au Royaume-Uni, organise des tournois de golf de renommée mondiale et travaille avec la United States Golf Association pour régir le sport dans le monde entier. À l’occasion de la Journée mondiale de la santé mentale 2020, ils ont partagé un rapport sur la santé avec leur vaste public mondial pour leur apprendre les avantages physiques et mentaux du sport.
De même, pour favoriser la prise de conscience du stress, Cyclisme Royaume-Uni, une organisation caritative pour le cyclisme, a encouragé les motards à prendre la route et a fourni des itinéraires cyclables comme source d’inspiration.
Sortez pour une cause
Un autre thème commun que nous avons trouvé parmi les principales activités était l’élément combiné de la participation communautaire et de l’action climatique. Selon le Fonds mondial pour la nature, 2020 a été une année critique pour le climat et six Américains sur 10 sont désormais «alarmés» ou «préoccupés» par le changement climatique. Dans notre propre recherche sur l’activisme des médias sociaux, nous avons constaté que 58% des consommateurs achèteront à une marque si elle démontre des valeurs partagées. Donc, si votre marque se soucie du changement climatique, faites-le savoir à vos abonnés.
Lorsque nous avons appliqué des filtres de mots clés liés au «changement climatique» dans le sujet d’écoute, «local» était l’un des principaux mots clés associés, ce qui nous a permis de constater que les gens cherchent à faire une différence dans leurs propres communautés.
Des marques comme Patagonia, qui s’intègre naturellement dans le style de vie en plein air, utilisent le social pour promouvoir des initiatives climatiques et des nettoyages communautaires comme celui de Broad Creek en Caroline du Sud, auxquels les gens pourraient participer en kayak, à pied, en bateau ou à vélo.
Le 8 novembre, aidez le bénéficiaire de Patagonia @outsidefndn et la communauté locale nettoie Broad Creek en kayak, à pied, en bateau ou à vélo. Un nombre limité de locations de kayak gratuites est disponible; cliquez pour en savoir plus.
– Patagonie (@patagonia) 22 octobre 2020
Vélos de trek encourage les gens à choisir leur vélo pour le transport afin de réduire les émissions de carbone et d’aider la planète. Selon la marque, rouler est une action climatique et un cadeau à la planète. Pour créer une communauté de cyclistes et mesurer l’impact de leur appel à l’action, ils demandent aux motards de marquer la marque sur les photos de leur randonnée et d’utiliser le hashtag. #Aller à vélo.
«Il n’y a jamais eu de meilleur moment pour monter à vélo et faire un tour – que ce soit pour les voyages essentiels, l’exercice, pour se défouler ou pour réduire votre empreinte carbone personnelle», a déclaré Haley Ludwick, responsable des médias sociaux chez Trek Bicycle . «Il est clair que l’action collective peut conduire au changement. Le remplacement des déplacements en voiture, en bus, en train ou en métro par un trajet à vélo peut réduire les émissions et avoir un impact positif sur notre environnement. »
La campagne #GoByBike couvre toutes les plateformes, mais sur Instagram uniquement, les gens ont utilisé le hashtag plus de 88 000 fois. Et avec le coup de pouce supplémentaire des réseaux sociaux payés, la campagne a attiré 43 944 118 personnes, ce qui en fait un succès majeur pour Trek et pour le climat.
Allez de l’avant et explorez
Alors que nous entrons dans les mois les plus froids de l’hémisphère nord, il sera intéressant de voir si les gens se retirent dans la chaleur de leur maison ou s’ils continueront à explorer et à voyager un peu pour profiter des activités de plein air. Nous ne sommes pas sortis du bois avec le COVID-19, il est donc important de rester en phase avec les intérêts de votre public. Utilisez l’écoute sociale pour garder un œil sur ce qui se passe et ce qui sort.
Découvrez cette pièce expliquant 40 façons différentes d’utiliser l’écoute sociale ou demandez un démo d’écoute gratuite de Sprout pour apprendre plus.