L’algorithme de LinkedIn a tendance à passer inaperçu – à l’exception du #broetry blip l'année dernière. Mais ce n’est pas faute de nouvelles.
Au cours des deux dernières années, les mises à jour de l’algorithme LinkedIn ont entraîné plus de Augmentation de 50% dans l'activité virale. Plus que deux millions de messagesLes vidéos et les articles sont désormais filtrés, classés et affichés dans les flux des plus de 645 millions de membres de LinkedIn.
Qu'est-ce qui explique cette légère hausse algorithmique? Selon Pete DaviesDirecteur principal de la gestion des produits de LinkedIn, le mantra de l'alimentation est "Les gens que vous connaissez parlent de ce qui compte pour vous." En d'autres termes, l'algorithme Linkedin donne la priorité aux connexions personnelles en fonction des intérêts.
Ce principe directeur est simple en théorie et en pratique, au moins une fois que vous avez compris le fonctionnement de l’algorithme de LinkedIn. Découvrez les signaux et les filtres qui l’affectent pour que vous puissiez le faire fonctionner pour vous.
Sommaire
Comment fonctionne l'algorithme de LinkedIn
L'algorithme de LinkedIn a deux objectifs principaux:
- Donner la priorité au contenu pertinent
- Promouvoir l'engagement
La pertinence l'emporte sur la récence, c’est la raison pour laquelle le fil d’alimentation de la page d’accueil est défini par défaut sur «top». Toutefois, les membres ont toujours la possibilité de passer aux messages «récents».
Avant la dernière mise à jour (2019), LinkedIn avait découvert que son algorithme avait créé par inadvertance une «chambre d'écho de superstar». Les méga-utilisateurs tels que Richard Branson pourraient facilement traduire la popularité en viralité. Mais, les utilisateurs moyens ont eu plus de mal à attirer l'attention.
C’était une boucle classique riche-riche-riche, imaginez seulement des dollars échangés pour des goûts, commentaires et autres félicitations sociales. Les utilisateurs moyens étaient moins susceptibles d’avoir des interactions et étaient moins motivés pour publier.
Pour remédier à cette disparité, LinkedIn a mis à jour l’algorithme afin d’afficher les messages des membres qu’ils connaissent réellement. Et le contenu qui concerne les sujets qui les intéressent (car les deux ne s’excluent pas nécessairement).
Ce changement augmente les risques d'interaction et les chances de créer plus de contenu et plus d'engagement sur toute la ligne. Il transforme une boucle de rétroaction négative en une boucle positive.
Des dizaines de milliers des messages sont créés chaque seconde. Cependant, l’algorithme d’apprentissage automatique de LinkedIn est conçu pour trier, noter et classer rapidement le contenu en fonction de différents signaux.
Top 3 des signaux de classement de l'algorithme LinkedIn
L’algorithme LinkedIn utilise les signaux suivants pour filtrer et classer les publications qui apparaissent dans les flux des membres.
1. Liens personnels
Vous pouvez suivre Oprah Winfrey sur Linkedin, mais il est fort probable que vous ne la connaissiez pas personnellement. Le nouvel algorithme de LinkedIn vise à donner liens personnels plus de poids.
Pour déterminer les publications les plus personnellement liées aux membres, LinkedIn prend en compte les signaux implicites et explicites. Il prend en compte les personnes avec lesquelles vous avez interagi directement, par le biais de commentaires, de partages et de réactions. Il prend également en compte les informations sur les profils, tels que les intérêts et les compétences, et les personnes avec lesquelles les membres travaillent, entre autres signaux.
2. Pertinence de l'intérêt
Vous pouvez être personnellement en relation avec quelqu'un, mais cela ne signifie pas que vous appréciez le même contenu. Pour cette raison, l’algorithme LinkedIn mesure l’affinité d’un message avec les intérêts d’une personne en fonction des groupes dans lesquels il se trouve, des hashtags, des personnes et des pages suivies.
Selon le blog de LinkedIn Engineering, l’algorithme examine également la langue de la publication, ainsi que les sociétés, les personnes et les sujets qui y sont mentionnés.
3. Probabilité d'engagement
L’interaction est la clé du succès de la performance de l’algorithme. L'algorithme de LinkedIn classe cette composante en deux étapes.
Tout d'abord, l'algorithme évalue la probabilité que vous partagiez, commentiez ou réagissiez à un message. Il peut mesurer cela en fonction du contenu que vous avez aimé et que vous avez partagé dans le passé, ainsi que des personnes avec lesquelles vous interagissez le plus souvent. LinkedIn appelle cette optimisation multi-objectifs.
Deuxièmement, comme le dit LinkedIn, «le modèle prend également en compte les commentaires opportuns adressés aux créateurs de contenu». En d'autres termes, une fois l'article publié, plus il commence rapidement à générer des interactions, plus il est probable que LinkedIn l'inclut dans les flux. d'autres.
Vous avez peut-être remarqué que ces facteurs ont beaucoup en commun avec Les signaux de l'algorithme d'Instagram.
8 astuces pour “battre” l'algorithme de LinkedIn
LinkedIn sait trop bien que certains membres ont l'intention de Jeu ou ingénierie inverse l'algorithme. Pour cette raison, la société a fourni des conseils et des meilleures pratiques, qui sont inclus ici, ainsi que quelques autres de ma part.
1. Soyez pertinent
Plus facile à dire qu'à faire, non? Les créateurs de contenu peuvent examiner la pertinence de plusieurs manières.
Il y a d’abord la règle cardinale: Connais ton public. Commencez par mener des recherches approfondies auprès du public. Utilisez les analyses, les informations provenant de vos autres plateformes ou même le public de vos concurrents pour créer des personnages, représenter vos centres d'intérêt, et mieux comprendre ce qui intéresse votre public. Utilisez ces résultats comme points de départ pour votre Stratégie marketing LinkedIn.
La pertinence peut également s'appliquer aux formats. Les membres de LinkedIn préfèrent s’engager dans les médias riches. Les messages avec des images se deux fois plus de commentaires que de messages texteet les vidéos sont cinq fois plus susceptibles d'obtenir des commentaires. Global Vidéos LinkedIn gagnez trois fois plus d'engagement que les messages contenant uniquement du texte.
En utilisant des formats populaires auprès des membres de LinkedIn, les créateurs vont probablement gagner des points dans les colonnes «pertinence des intérêts» et «probabilité d'engagement».
2. Promouvoir vos messages
L'un des meilleurs moyens d'accroître l'engagement sur vos publications consiste à augmenter le nombre de personnes qui la verront. Il existe plusieurs tactiques que les créateurs peuvent utiliser pour obtenir une plus grande traction sur LinkedIn. Marquez les sociétés et les membres concernés, utilisez des mots-clés de manière stratégique et incluez des hashtags pertinents.
Les hashtags de marque peuvent également avoir un potentiel élevé. Si vous créez un hashtag intéressant, il est probable que l'algorithme affichera les messages qui l'utilisent pour les adeptes du hashtag. Les exemples incluent #LifeAtLyft de Lyft, #SwooshLife de Nike ou #AdobeLife d’Adobe. Le #GrowWithHashtag de Google crée une communauté de plus de 2 000 stagiaires qui peuvent se connecter et partager leurs expériences sur la plate-forme. Pour plus d'astuces de marquage, lisez notre guide hashtag LinkedIn.
Toutes les promotions ne doivent pas nécessairement se faire sur LinkedIn. Si vous pensez qu'un article récent pourrait intéresser des employés ou des clients, partagez-le dans Slack ou dans votre bulletin électronique. Cela peut être un excellent moyen d’engager des membres LinkedIn inactifs avec votre contenu. À son tour, l'engagement améliorera votre classement avec l'algorithme de LinkedIn. C’est un gagnant-gagnant.
3. Encourager l'engagement
L'algorithme LinkedIn récompense l'engagement, en particulier les publications qui inspirent les conversations. Une des meilleures façons de commencer une conversation est avec une question. Demandez à votre public de partager ses opinions ou ses idées avec vous. Poser les bonnes questions positionne votre marque comme un leader d'opinion et donne l'occasion d'en apprendre davantage sur les intérêts de votre public.
Bien sûr, si vous souhaitez que les membres de LinkedIn dialoguent avec vous, assurez-vous de renvoyer le dialogue. Comme Pete Davies explique, "" En règle générale, les meilleures conversations sont authentiques et ont des allers-retours constructifs. "
4. Aller niche contre large
Ce conseil vient directement de LinkedIn. "Nos données nous ont appris que les membres sont plus intéressés à approfondir les sujets qui les intéressent", explique Davies. "Nous voyons constamment de meilleures conversations autour d'idées de niche."
C'est un obstacle commun pour les entreprises, en particulier les startups, qui promettent de changer le monde ou de révolutionner un secteur. Hyperbole de rechange en faveur de détails concrets. Et n'oubliez pas le conseil n ° 1: soyez pertinent.
Cela peut s'appliquer à l'ensemble de votre stratégie de contenu, jusqu'aux hashtags que vous utilisez.
Prenez KLM. Bien que la compagnie aérienne puisse utiliser des hashtags populaires tels que #travel, elle opte souvent pour des tags de niche tels que #aviation. C’est une distinction avisée puisque #travel relie KLM à ceux qui ont parfois envie de voyager, tandis que #aviation connecte la compagnie aérienne à une base durable de #avgeeks.
Cela ne signifie pas pour autant que vous devriez complètement ignorer les hashtags génériques. Trouvez le bon équilibre sans en faire trop. LinkedIn recommande trois hashtags max.
5. Publier au bon moment
Plus les mentions J'aime et les commentaires arrivent rapidement, plus l'algorithme de LinkedIn hiérarchise votre message. L’un des meilleurs moyens d’optimiser l’interaction consiste à publier des messages en ligne à l’aide des membres de LinkedIn.
Selon les données de Hootsuite:
- Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn est 19h45, 10h45, 12h45 et 17h45. EST.
- Le meilleur jour pour que les marques B2B puissent publier sur LinkedIn est mercredi (suivi de mardi).
- Les meilleurs jours pour les marques B2C à publier sur LinkedIn sont le lundi et le mercredi.
Assurez-vous de comparer ces résultats avec vos propres analyses. Par exemple, si une partie importante de votre auditoire est basée sur un fuseau horaire spécifique, il est possible que certains écarts soient constatés.
6. Construisez votre réseau de manière stratégique
Les connexions et la pertinence sont des facteurs cruciaux lorsqu'il s'agit de gagner les faveurs de l'algorithme LinkedIn. En conséquence, la mise en place d’un réseau actif et en bonne santé est susceptible de générer des avantages exponentiels.
Que vous utilisiez un profil personnel ou un Page sur LinkedIn, assurez-vous de:
- Remplissez votre profil personnel et Page aussi complètement que possible, et maintenez-les à jour.
- Ajoutez des connexions (les personnes que vous connaissez ou pensez être intéressantes pour voir les mises à jour).
- Encouragez les employés à indiquer qu'ils travaillent dans votre entreprise et utilisent le hashtag de votre entreprise.
- Suivez les autres et attirer des suiveurs (ce sont différents que des connexions sur LinkedIn).
- Participez à des groupes LinkedIn ou hébergez les vôtres.
- Donner et recevoir des recommandations.
- Assurez-vous que votre le profil est public, afin que les gens puissent vous trouver, vous ajouter et voir vos messages.
- Rejoignez des conversations et soyez actif sur le réseau, en général.
- Promouvez vos pages LinkedIn sur votre site Web et dans d’autres espaces appropriés (par exemple, bios d’employé, cartes de visite, lettres d’information, signatures de courrier électronique, etc.). Mise en place URL personnalisées est utile pour cela. Vous pouvez trouver le bons logos ici.
- Envisagez de créer un Page Vitrine LinkedIn.
7. Optimiser avec LinkedIn Analytics
Si quelque chose fonctionne bien, répliquez-le. Utilisez LinkedIn Analytics ou Hootsuite Analytics pour comprendre quels messages sont les plus performants et pourquoi. C’est peut-être parce que vous les avez toutes publiées à une heure précise. Ou peut-être que chaque poste posait une question? Quoi qu'il en soit, découvrez et utilisez ces informations pour affiner votre stratégie de contenu LinkedIn.
8. Soyez personnel
Selon LinkedIn, l'authenticité est la clé. «Une vraie conversation autour d'expériences réelles suscite une conversation meilleure et plus profonde», explique Davies. "Une meilleure conversation, à son tour, conduit à une communauté et à une connexion plus fortes."
Adoptez une voix de marque amicale et abordable. Les comptes qui traînent en ligne de mire ou qui utilisent trop de jargon d'entreprise peuvent dissuader les membres de LinkedIn d'interagir. Soyez réel et relatable, et votre public sera plus susceptible d'offrir la même chose en retour.
Gérez facilement votre page LinkedIn aux côtés de vos autres réseaux sociaux en utilisant Hootsuite. À partir d'une plate-forme unique, vous pouvez planifier et partager du contenu, y compris de la vidéo, et engager votre réseau. Essayez-le aujourd'hui.
