Cette année, les médias sociaux joueront peut-être le rôle le plus important jamais joué dans le marketing et la publicité auprès des clients. Pour réussir, les spécialistes du marketing doivent comprendre clairement comment le comportement des consommateurs sur les médias sociaux a changé, vers quelles plates-formes ils se tournent maintenant, et être convaincus qu’ils disposent des outils et des ressources nécessaires pour rester agiles pour faire face à l’évolution du paysage numérique et au mouvement croissant des créateurs. .
Facebook et TikTok ont récemment partagé des annonces dans ce sens en se concentrant sur de nouveaux partenariats et des mises à jour de produits. Ici, nous les décomposons et comment ils en sont capables pour aider les marques à exceller en 2021 et au-delà.
Sommaire
Préparer un avenir de croissance numérique, de sécurité de la marque et de campagnes innovantes
Dans le blog officiel de TikTok partageant les actualités, son dernier partenariat avec WPP fournira aux clients de l’entreprise un «accès et des capacités uniques» sur la plate-forme. Plus précisément, la société holding recevra un accès anticipé aux produits publicitaires que TikTok développe, y compris les intégrations d’API et les formats de nouvelle génération, y compris les offres de réalité augmentée.
La nouvelle survient environ un mois après que WPP a partagé son plan de croissance quinquennal pour souligner son engagement à se développer davantage dans les «domaines à forte croissance» du commerce, de l’expérience et de la technologie. Ces zones représentent actuellement 25% de son activité, mais WPP souhaite qu’elles représentent jusqu’à 40% d’ici 2025. Comment compte-t-il y parvenir? À l’époque, WPP désignait le numérique comme le principal moteur sur lequel il mettrait l’accent – par opposition à la publicité traditionnelle.
Groupe d’achat de médias de WPP, GroupM jouera un rôle important dans le partenariat en ce qui concerne la sécurité de la marque. La société travaillera en étroite collaboration avec TikTok pour établir un processus d’adhésion au cadre de sécurité et d’adéquation de la marque GARM, évaluer en profondeur les intégrations avec des fournisseurs de vérification tiers et développer des contrôles d’inclusion et d’exclusion de première partie significatifs. Plus généralement, les entreprises mèneront également des recherches de pointe pour guider les marques sur les meilleures pratiques et les armer de stratégies fondées sur les données pour stimuler l’engagement du public et les opportunités d’innovation.
Des informations plus profondes, des voix diverses et un accès anticipé
«De plus en plus de marques à travers le monde subissent l’impact de TikTok pour créer des moments qui non seulement façonnent la culture, mais génèrent également de la valeur commerciale», a déclaré Blake Chandlee, vice-président des solutions commerciales mondiales chez TikTok. «Nous partageons tous les deux un objectif commun: mener des campagnes incroyables pour nos clients qui résonnent avec notre public grandissant d’une manière authentique, qui inspire la créativité et apporte de la joie», a-t-il poursuivi.
Alors, quelles sont les étapes du partenariat pour réaliser cette mission?
Principalement, TikTok indique qu’il travaillera avec la «communauté des créateurs» de l’application pour créer des opportunités exclusives au nom des clients de WPP. En outre, les équipes de WPP auront «accès à des formations personnalisées et à des programmes de certification menés par l’équipe de TikTok pour s’assurer qu’elles fournissent les meilleures stratégies de leur catégorie aux clients».
Pour faciliter la diversité et créer des opportunités exclusives de collaboration avec des annonceurs sélectionnés, WPP sera le partenaire principal de développement de l’agence pour les nouvelles API axées sur les créateurs, «qui incorporeront la méthodologie de sécurité de la marque leader du marché de WPP tout en tirant parti des signaux de données de marque et de marketing uniques.»
Contrôles d’exclusion de sujet des annonceurs dans le fil d’actualité
Alors que TikTok se penche sur le développement de contenu, d’autres plates-formes se concentrent sur les développements de produits dédiés à la confidentialité et à la sécurité.
Facebook, par exemple, dans une nouvelle poussée, a annoncé son test de contrôles avancés d’exclusion de thèmes pour les annonceurs, qui permettront aux entreprises d’empêcher que leurs publicités n’apparaissent à côté de certains sujets dans le fil d’actualité, en fonction de leurs préférences d’adéquation à la marque.
Ce type de processus aiderait la plate-forme à définir plus précisément et plus efficacement l’annonce qui serait présentée sur la plate-forme, en particulier dans le fil d’actualité. «Une entreprise de jouets pour enfants peut souhaiter éviter le contenu lié à une nouvelle émission policière, afin de pouvoir sélectionner le sujet« Crime et tragédie »», explique l’annonce.
Pour quiconque garde un œil, Facebook propose actuellement des exclusions pour les contenus «actualités», «politique», «jeux» et «religieux et spirituels» pour les campagnes vidéo. Étant donné que son dernier test porte sur un ensemble de catégories beaucoup plus spécifique et la variabilité et la personnalisation qui composent le fil d’actualité, cet effort nécessitera probablement un certain temps pour être correct. «Ce développement de produit ainsi que les tests et l’apprentissage dans News Feed prendront une grande partie de l’année», a déclaré la société.
Rejoignez plus de 100000 collègues spécialistes du marketing qui améliorent leurs compétences et leurs connaissances en vous abonnant à notre newsletter hebdomadaire.