D’année en année, LinkedIn a vu un 50 pourcent augmentation de la quantité de contenu partagé sur sa plateforme. Aujourd’hui à 706 millions de membres dans le monde entier, l’entreprise examine attentivement sa communauté et les besoins que présente ce moment prémonitoire de notre industrie. Grâce à une refonte et à plusieurs nouvelles fonctionnalités, y compris sa propre version de Stories, la plate-forme est désireuse d’aider les spécialistes du marketing à rester informés, connectés et à se recycler pour répondre aux demandes continues de la main-d’œuvre virtuelle.
Voici comment LinkedIn s’assure que la communauté reste cohérente dans la création d’opportunités et aide les spécialistes du marketing avec plus de moyens d’apporter une touche humaine à leurs réseaux professionnels.
Sommaire
Expériences de recherche personnalisées et rationalisées
La recherche est un élément vital de l’expérience LinkedIn et la plate-forme rapporte qu’elle a enregistré une augmentation de 15% des recherches mondiales au cours des six derniers mois, alors que les gens parcourent les opportunités d’emploi, explorent des cours d’apprentissage en ligne et participent à des événements virtuels.
De l’ajout de nouveaux filtres à l’organisation des résultats de recherche par critères, y compris les personnes, les emplois, les groupes, les cours, les entreprises, les publications et les événements, la plateforme intègre davantage de ses fonctions dans les correspondances de recherche pour une découverte améliorée et des résultats précis. En bref, une expérience de recherche mixte. La personnalisation est également une priorité, car elle permet d’afficher plus souvent les résultats de vos connexions.
Associés à une expérience de recherche holistique, plusieurs changements de refonte physique de la plate-forme, notamment une palette de couleurs plus chaudes avec des accents bleus et verts et des illustrations, présentent des personnes ayant des capacités différentes, des origines et des ethnies diverses, et un large éventail d’emplois et d’industries. «La refonte de notre site arrive à un point de basculement crucial, car nous voyons un nombre record de membres se tourner vers la plate-forme pour partager leurs histoires, obtenir du soutien et aider les autres,» partagé PDG Ryan Roslansky.
Présentation des histoires
Dans le même esprit d’offrir une manière plus humaine de se connecter, LinkedIn a également introduit une fonctionnalité très attendue: les histoires. À l’instar de ce que nous avons l’habitude de voir sur d’autres plates-formes, les histoires LinkedIn sont des publications en plein écran comprenant des images, des vidéos ou du texte, disponibles pendant 24 heures et auxquelles vous pouvez répondre via un message privé. Pour aider à stimuler la créativité, il existe deux fonctionnalités uniques dans Linkedin Stories, notamment «Question du jour» et des autocollants localisés.
« Non, les stories ne sont pas nouvelles dans l’industrie, mais nous avons pris le temps de comprendre comment ce format s’inscrit dans le contexte professionnel qui définit tout ce que nous faisons et ce qui se passe sur LinkedIn », a déclaré Roslansky.
À une époque où nous devons nous appuyer sur des plates-formes et des outils comme Zoom pour rester connectés, trouver des opportunités est un défi et transmettre notre marque personnelle sans interaction en face à face peut sembler intimidant. Ces façons plus informelles d’apprendre, d’inspirer et de se connecter sont un clin d’œil à la nécessité d’humaniser la culture de travail et de prioriser la communauté et les conversations dans l’espace marketing. Pour les spécialistes du marketing et les marques en particulier, ils peuvent utiliser la fonction Histoires pour partager des informations sur les dernières nouvelles ou les annonces de l’entreprise, parcourir une démo de produit, recruter des employés ou aider les autres à acquérir de nouvelles compétences dans des publications rapides et grignotables.
Messagerie
Le nombre de messages privés envoyés entre les membres LinkedIn a plus que quadruplé au cours des cinq dernières années. Par rapport à l’année dernière seulement, la plateforme a vu un Augmentation de 25% dans les messages envoyés.
En plus de faciliter le filtrage et la modification de vos messages InMail, LinkedIn offre davantage de possibilités de nouvelles façons de se connecter dans ces espaces intimes. Cela inclut les réactions emoji et la possibilité de basculer la conversation du chat en face à face via Microsoft Teams, BlueJeans ou Zoom en appuyant simplement sur une icône.
Un énorme 92 pour cent de la population en ligne utilise des émoticônes quotidiennement et ces derniers mois, Zoom est devenu synonyme de réunions virtuelles plus de 300 millions participants aux réunions quotidiennes. Que nous soyons indifférents ou non à ces nouveaux moyens de communication, ils sont là pour rester et sans aucun doute ancrés dans nos pratiques et habitudes modernes. Ils nous ont montré des moyens de mieux nous exprimer, d’être un véritable soutien pour une personne dans le besoin et de combler le vide lorsque les mots ne le coupent tout simplement pas.
Il n’y a jamais eu de moment plus critique pour instaurer une confiance instantanée, mettre un visage sur votre marque et avoir des interactions personnelles à grande échelle. En donnant aux marketeurs un sentiment de liberté pour partager leur vie et leurs activités quotidiennes de manière plus authentique, l’expérience humaine de la construction d’une marque et de l’établissement d’un réseau professionnel peut être partagée même en cas de pandémie.
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