Comment obtenir des clics sans avoir recours à Clickbait: 5 tactiques faciles


En tant que marketing de contenu, vous voulez que les gens cliquent sur vos titres.

Donc, ils vont lire vos messages.

Et achète tes affaires.

J'ai compris. Je ne voudrais pas qu'il en soit autrement.

C’est ce que nous, vous et votre patron attendons.

Mais avoir recours à clickbait pour obtenir ces clics? Pas une option.

Pourquoi? Je vais vous expliquer sous peu, mais d’abord…

Quels sont les titres clickbait?

Les titres de Clickbait sont composés de mots et de symboles destinés à susciter la curiosité. Quelle que soit la manière dont il faut pour que ces titres se distinguent dans tous les flux. Pour que les lecteurs cliquent sur vos titres, par opposition aux autres.

Points d'exclamation pour exciter. Mots forts à inciter. Tout est un jeu (dé) juste quand il s'agit d'attirer le lecteur de cliquer.

En voici quelques unes:

  • COMMENT CESSER VOTRE EMPLOI, PASSER AU PARADIS ET ÊTRE PAYÉ POUR CHANGER LE MONDE – JON MORROW
  • CHOISISSEZ D'ÊTRE EN SOUT (OU CHOISISSEZ DE CONTINUER À SUCER) – JOHNNY B. TRUANT
  • Comment dépenser 162 301,42 $ sur des vêtements m'a fait 692 500 $ – NEIL PATEL

Voici 33 autres.

Scannez-en. Cliquez sur certains. Mais ne recourez pas à les utiliser.

Pourquoi éviter les titres clickbait?

Voici les trois principales raisons auxquelles je peux penser.

Vos taux de rebond vont augmenter

"Tout simplement incroyable", "vous serez époustouflé", "l'histoire la plus étonnante de tous les temps". Il est rare que de telles phrases sensationnelles tiennent ces promesses.

Lorsque vous écrivez pour choquer, vous ne répondez pas aux attentes du lecteur. Ils quitteront ensuite votre page et rebondiront vers les résultats de recherche Google, ce qui augmentera votre taux de rebond.

Votre classement va diminuer

Lorsque les internautes reviennent à leurs résultats de recherche, les moteurs de recherche considèrent ce premier clic comme une discordance entre recherche et recherche. En d’autres termes, lorsque votre taux de rebond augmente, votre classement de recherche diminue.

Et dans l’ensemble, moins de personnes visiteront votre contenu.

Facebook posté expressions couramment utilisées pour les titres clickbait. Si vous utilisez ces expressions, vous serez également moins bien classé dans leur fil d'actualités.

Vous allez perdre confiance

Vous travaillez dur pour renforcer la crédibilité de votre marque. Ne faites pas gaffe maintenant en essayant d’attirer les lecteurs avec un son fantastique et sensationnel.

Clickbait pourrait travailler à court terme, mais certainement pas pour longtemps.

Créez un titre accrocheur, pourvu que votre contenu réponde à ce que le titre implique.

5 façons d'écrire des titres sans avoir recours à clickbait

Il existe des dizaines (et des dizaines) d’approches pour rédiger des titres captivants. Mais je ne veux pas encombrer votre cerveau. Cette pièce se concentre sur quelques précieux, ceux que je utilise souvent moi-même.

1. Énoncer les avantages

Énoncer les avantages dans un titre ou une légende est a) prévenant et B) utile.

Prévenant, parce que vous pensez et écrivez du point de vue du lecteur. Trop de marques écrivent de leur point de vue. «Nous», «nous», «nous», «nous».

Comme je l’ai déjà dit à plusieurs reprises, les gens se soucient plus d’eux-mêmes que de vous.

Utile, parce que vous vous attendez à ce qui sera publié dans le post ou l’article. Cela aide les lecteurs à décider s’ils veulent cliquer et continuer à lire. Et, lorsque vous l'écrivez correctement, le lecteur en voudra plus.

Quelques exemples:

  • 5 façons simples de déplacer vos lecteurs vers «oui»
  • Comment expliquer clairement votre entreprise lors de la rédaction de votre nouvelle page d'accueil
  • Identifiez les 6 meilleures technologies pour gérer et développer votre activité indépendante

Déclarer les avantages aide les lecteurs à répondre à la question interne: "Pourquoi devrais-je lire ceci?"

2. Soyez clair sur intelligent

Même si accrocheur est cool et intelligent aussi, rien ne vaut la clarté.

Lorsque votre titre (ou toute copie) est clair, vous facilitez la tâche au lecteur. Tout le reste oblige le lecteur à faire la traduction du cerveau – ce qui nécessite des calories du cerveau.

Ne faites pas le lecteur faire le gros du travail pour comprendre ce que vous voulez vraiment dire. Ils ne le seront pas. Ils s’arrêteront et partiront au lieu de cliquer et de lire.

Et s'il vous plaît… n'utilisez pas de phrases fatiguées, surutilisées, vagues, boiteuses. Comme ceux-ci…

Tenter d'être intelligent

  • «Exploiter le potentiel de l'innovation numérique»
  • «Appliquez la bonne technologie pour résoudre vos problèmes commerciaux les plus importants»
  • "Perturbez votre industrie"

Réécrit pour être clair

  • “Essayez de nouvelles façons de faire les choses”
  • «Transformez votre entreprise»
  • Qui sait ce que cela signifie? Trop de façons d'interpréter cela.

Je répète. N'utilisez pas de jargon qui glisse et glisse sur les globes oculaires.

Je l'ai entendu avant. «Notre public comprend ce que cela signifie.» Bull-Pucky. Ecrivez n'importe lequel de ces termes sur une note de poste, donnez-le à une salle de personnes soi-disant aux vues similaires, puis demandez-leur d'écrire leurs interprétations. Vous obtiendrez des réponses variables.

Si vous voulez que vos lecteurs cliquent sur vos titres, énoncez l'évidence. Ecrire plusieurs versions, bien. Peut-être que vous pouvez réécrire l'un d'entre eux pour être clair et intelligent. Mais n’excluez pas clairement.

Je suis sérieux.

Voici d'autres astuces pour écrire clairement sur les médias sociaux.

3. Poser une question

Le simple fait de voir un point d'interrogation dans un titre incite le lecteur à se pencher avec intérêt. C’est un moyen puissant de commencer une conversation, votre contenu continue la conversation.

Les questions, en particulier les plus étranges, retiennent l’attention du lecteur et les laissent désirer plus.

Les meilleures questions montrent de l'empathie pour vos lecteurs.

En voici un de la part du regretté grand rédacteur, Bill Jayme.

  • "Fermez-vous la porte de la salle de bain même lorsque vous êtes la seule maison?"

Votre cerveau s'est-il mis en marche pour répondre à cette question? Vous vous demandez si votre réponse est Ordinaire comparé aux autres? Gentil, hein?

Quelques exemples supplémentaires:

  • "Allez-vous au cinéma seul?"
  • "Vous sentez-vous mal à l'aise de parler au téléphone tout en restant assis sur le pot?"
  • "Savez-vous comment écrire un one-liner pour expliquer clairement votre entreprise"?

Comme avec toutes ces approches, sauvegardez votre titre avec un contenu clair, honnête et connexe.

Voici quelques conseils pour écrire de bonnes légendes sur Instagram, cela fonctionnera ici aussi.

4. Inclure des chiffres

Cela peut sembler évident, mais il est tout simplement impossible de laisser de côté pour rédiger des titres efficaces. Les gens sont attirés par les nombres. Période. Ils sont faciles à traiter par le cerveau. Cela permet au lecteur de savoir que le contenu sera sans doute moins compliqué pour leur cerveau.

Les nombres fonctionnent bien parce que les humains aiment la prévisibilité et n'aiment pas l'incertitude.

Que préféreriez-vous qu'il se passe?

Rendez-vous au cabinet du médecin dans une salle d’attente… et attendez?

Ou marcher, et être dit que le médecin va vous voir dans environ 15 minutes?

Toute prévisibilité permet à votre cerveau de se détendre en ayant certaines attentes (par opposition à aucune). Même chose pour vos gros titres.

Voici quel Étude de chef d'orchestre a montré sur l'utilisation de nombres:

Tableau de préférences de titre global, montrant

Quelques exemples:

  • 45 conseils de productivité pour les personnes extrêmement occupées – via La muse
  • 9 choses que vous ne devriez jamais dire lorsque vous demandez une augmentation – via Salary.com
  • 40 statistiques de marketing des médias sociaux essentielles pour 2017 – via ce blog ici

Aidez vos lecteurs en définissant une attente. Ils seront plus susceptibles de vous récompenser avec un clic -vs- frapper le bouton de retour.

5. Exprimer un problème

Ma technique préférée pour attirer l'attention du lecteur est de faire preuve d'empathie. Comment? En énonçant un problème important qu’ils rencontrent.

Faites ceci et le lecteur sentira que vous les comprenez.

Ils voudront en savoir plus pour voir comment vous pouvez les aider à résoudre leur problème.

Bien sûr, cela nécessite que vous ayez fait vos recherches et vos devoirs (ce qui devrait toujours être le cas).

Voici quelques questions qui méritent d’être traitées lors de la création de tout poste:

  • Quel est le problème?
  • Qui en fait l'expérience?
  • Pourquoi est-ce un problème?
  • Comment se sentent-ils?
  • Quand le ressentent-ils?

Cela vous oblige à penser et à connaître votre public cible.

Parfois, j'écris d'abord le titre avant d'écrire les grandes lignes et le contenu. Cela me permet de rester concentré sur tout ce qui entre dans le poste.

D'autres fois, je vais créer un plan et écrire le contenu en premier. Ensuite, écrivez quelques titres basés sur le post. Je vais choisir un titre qui fonctionne le mieux.

Cela fonctionne bien, cela dépend de la manière dont vous voulez engager votre cerveau.

Voici quelques exemples de simple expression d’un problème (combinant la technique de la «question»):

  • "Est-ce que vous trébuchez quand les gens vous demandent ce que vous faites?"
  • "Les mots sur vos pages Web sont-ils plus parlants de vous alors de vos lecteurs?"
  • "Vous asseyez-vous, regardez et pleurez en écrivant vos titres sur les médias sociaux?"

Le fait d'encadrer des lignes d'ouverture autour d'un problème excite le cerveau, ce qui suscite la curiosité.

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