Comment organiser un concours Twitter gagnant

Peu importe le nombre de modes marketing qui vont et viennent, la seule tactique de stratégie marketing qui ne manque jamais de stimuler l’engagement est un concours Twitter. C’est l’un des meilleurs moyens de créer un buzz autour de votre marque, d’attirer un nouveau public et de récompenser vos fidèles abonnés.

Mais organiser un concours Twitter ne consiste pas seulement à tweeter un prix et à compter le nombre de Retweets. Vous devez suivre certaines directives du concours, éviter les règles de participation trop faciles à jouer, proposer des idées de concours brillantes et bien plus encore.

C’est beaucoup à prendre, surtout si vous êtes nouveau dans tout cela.

Cet article vous donne des instructions détaillées sur la façon de lancer un concours gagnant Twitter – du choix d’un type de concours à la mesure de vos résultats. Plongeons-nous.

Règlement du concours Twitter

Avant de commencer, vous devez vous assurer de ne pas enfreindre les règles lors de l’organisation d’un concours Twitter. Comprendre l’officiel Directives Twitter pour les promotions afin que vous puissiez prendre un bon départ et démarrer votre préparation.

Voici quelques points clés que vous devez garder à l’esprit avant de lancer un cadeau Twitter:

• Encouragez les participants à utiliser les hashtags de votre concours uniquement avec des tweets pertinents pour le sujet du hashtag. Sinon, ils pourraient violer les Règles Twitter. Demander aux gens de retweeter le post original du concours résout généralement ce problème (mais plus à ce sujet plus tard).

• Incluez une règle qui stipule clairement que chaque personne ne peut utiliser qu’un seul compte pour participer au concours. Toute personne interceptée en utilisant plusieurs comptes pour entrer ne sera pas automatiquement éligible. De plus, ils pourraient même risquer de suspendre leurs comptes.
• Évitez de définir des règles qui encouragent les utilisateurs à publier plusieurs mises à jour en double. Par exemple, ne définissez pas de règle stipulant que celui qui retweets le plus gagne le cadeau. Sinon, Twitter les filtrera automatiquement hors recherche. Assurez-vous de spécifier que vous n’accepterez pas plusieurs entrées le même jour.

En plus de ces règles clés du concours Twitter, il peut y avoir d’autres lois et règlements à respecter en fonction de l’emplacement de votre entreprise ou de l’industrie dans laquelle vous vous trouvez. Assurez-vous simplement de garder votre équipe juridique au courant pour éviter d’être en violation de toutes règles et réglementations.

Meilleures pratiques pour organiser un concours Twitter

Maintenant que nous avons établi les règles de base, passons aux étapes réelles et aux meilleures pratiques pour lancer un concours Twitter. Voici ce que vous devez faire pour vous assurer que vos compétitions Twitter sont toujours un succès:

1. Définissez votre objectif dès le départ

Comme pour tous les autres concours de médias sociaux, les concours Twitter commencent également par un objectif clairement défini. Quel est le but principal de ce concours? Que souhaitez-vous en retirer? Cela devrait être très précis et mesurable afin que vous compreniez l’impact de votre concours Twitter.

Voulez-vous gagner plus de followers? Si oui, combien? Peut-être souhaitez-vous promouvoir un nouveau produit ou une nouvelle fonctionnalité ou simplement augmenter la notoriété de la marque. Dans ce cas, pour combien d’impressions devez-vous tirer?

De plus, avoir un objectif clair vous aide également à décider du type de concours à organiser. C’est donc une première étape critique que vous ne devez jamais ignorer.

2. Choisissez un prix attractif

L’une des principales exigences d’un cadeau Twitter réussi est que vous choisissiez un prix précieux. Ici, «précieux» ne signifie pas nécessairement «cher». Il s’agit plutôt de choisir un prix qui vaut quelque chose pour vos abonnés et votre public cible. Quel prix les obligerait à participer?

Par exemple, Project Icarus a organisé un concours où les participants pouvaient gagner une souris de jeu Rival 3 de SteelSeries. Donc, même si le prix ne vaut pas des centaines de dollars, il est toujours pertinent et attrayant pour le public de l’organisation de sports électroniques.

3. Choisissez un type de concours

Le choix du type de concours Twitter à exécuter est probablement l’étape la plus délicate, car vous voulez vous assurer que le cadeau vous aide à atteindre votre objectif final. Il existe quatre principaux types de compétitions Twitter que vous pouvez organiser, avec des variations pour chaque type en fonction de votre objectif unique.

a) Retweeter et suivre – Comme son nom l’indique, c’est le type de concours qui oblige les participants à suivre votre marque sur Twitter et à retweeter votre message de concours d’origine pour participer. Il s’agit du type de concours Twitter le plus simple, car il ne nécessite aucune étape compliquée pour participer. Vous obtiendrez donc probablement une tonne d’entrées.

Ce type de concours Twitter est idéal pour accroître la notoriété de la marque, accroître votre audience et gagner plus d’impressions. Mais la faible barrière à l’entrée est également son plus gros défaut, car elle rend ce type de concours facile à jouer. Il y a quelques années, Hunter Scott, un ingénieur en informatique, même construit un bot pour le saisir automatiquement dans les concours Twitter.

Lorsque vous lancez un concours Retweet et suivez, il est essentiel que vous ajoutiez une autre couche de règles pour empêcher les bots de jouer à votre cadeau. Demandez aux participants d’ajouter un commentaire, de répondre à une question ou même de marquer un certain nombre d’amis pour se qualifier.

b) Commentaire à inscrire – Dans certains cas, les marques peuvent également organiser des concours Twitter dans lesquels les participants n’ont qu’à commenter pour participer. Ils n’ont pas nécessairement à passer par tout le processus d’aimer la publication, de suivre la marque et de retweeter la publication. C’est un excellent moyen de stimuler l’engagement et peut-être même d’augmenter la visibilité.

Lay’s, par exemple, a lancé un concours demandant à ses abonnés de répondre à leur message avec deux hashtags pour courir la chance de gagner un sac de ses nouveaux chips Cheddar Jalapeño.

c) Concours – Si votre objectif principal est d’attirer des visiteurs sur votre site Web, pensez à organiser un concours. Cela implique de créer une page de destination réelle avec un formulaire de participation sur votre site Web et de partager le lien sur Twitter (ou toute autre plate-forme de médias sociaux). Cependant, ce type de concours pourrait ne pas faire grand-chose pour accroître la portée de votre marque, car les participants n’ont pas toujours besoin de retweeter ou de commenter pour participer.

d) Concours photo – Il s’agit du meilleur type de concours Twitter à lancer si vous souhaitez générer du contenu généré par les utilisateurs. Pour un concours photo, vous demandez aux participants de publier une photo suivant un thème ou un sujet particulier et d’utiliser votre hashtag de concours dans la légende. Par exemple, ils pourraient partager une photo d’un plat qu’ils ont préparé à l’aide de votre produit.

Chewy a demandé à ses abonnés d’envoyer une photo de leurs «chiots rapides» pour son concours photo #ChewyGameOn.

e) Question et réponse – Encouragez les participants à faire preuve de créativité avec leurs candidatures pour s’assurer que le prix va aux plus méritants. Posez une question et encouragez vos abonnés à soumettre leurs réponses pour avoir une chance de gagner le cadeau. Cela pourrait être n’importe quoi, d’une question basée sur des anecdotes à une question basée sur une histoire, où les participants doivent raconter leur histoire personnelle sur un thème spécifique.

Par exemple, Little Caesars Pizza a demandé aux abonnés de répondre à la raison pour laquelle ils aimeraient avoir un siège Little Caesars Box.

4. Définissez clairement les règles d’entrée

Il est essentiel lors de l’organisation d’un concours de cadeaux Twitter de bien comprendre les règles de participation. Trouvez un ensemble de règles basées sur les directives du concours Twitter et le type de concours que vous souhaitez organiser. Et spécifiez ensuite ces règles dans votre message afin que les gens sachent exactement ce qu’ils doivent faire pour participer au concours. La définition claire des règles vous aide également à éviter tout différend ultérieurement.

Si vous avez beaucoup de termes et conditions spécifiques qui ne rentrent pas dans un seul Tweet, vous pouvez également ajouter « * T & C’s apply » à la fin de votre Tweet comme Wren Kitchens l’a fait pour son concours Freebie Friday. Mais assurez-vous de fournir aux participants un lien ou une instruction pour vérifier ces termes et conditions.

5. Utilisez le bon sélecteur de cadeaux Twitter

Éviter les préjugés humains est un autre élément crucial pour organiser un concours Twitter équitable qui offre à chaque participant une chance égale de gagner. À l’exception des concours dans lesquels vous demandez aux gens de soumettre des commentaires créatifs ou des histoires personnelles, vous devrez sélectionner au hasard un gagnant parmi les centaines ou les milliers de participations. Et pour cela, vous avez besoin d’un sélecteur de cadeaux Twitter.

Vous pouvez choisir parmi plusieurs options en fonction du type de concours que vous organisez. Pour un concours dans lequel la règle principale est de retweeter votre message, vous pouvez utiliser un sélecteur de cadeaux Twitter comme Sélecteur de retweet ou Tweetdraw.

Mais si vous avez ajouté une couche supplémentaire de règles et demandé aux gens de commenter le Tweet, vous pouvez également utiliser des outils tels que Sélecteur de commentaires ou Sélecteur aléatoire.

Pour un concours Twitter où vous avez demandé à des personnes de soumettre leurs photos ou leurs réponses à l’aide de votre hashtag, le Application Gleam Competitions peut vous aider à prendre une décision équitable.

6. Gérer et mesurer les résultats

Comment gérez-vous et mesurez-vous les résultats des concours Twitter? Pour les concours qui impliquent des réponses des participants, vous devrez garder une trace de toutes les réponses à votre Tweet. Cela peut être écrasant, surtout si vous obtenez des milliers de réponses et utilisez l’application native pour trier les réponses.

L’utilisation d’un logiciel de gestion des médias sociaux tel que Sprout Social, qui inclut l’intégration Twitter et Smart Inbox, vous aide à gérer et filtrer toutes les réponses en un seul endroit. Cela facilite la gestion de vos réponses au concours. Vous pourrez compiler et lire les réponses, afin de pouvoir facilement sélectionner un gagnant plus tard.

Mesurer l’impact de votre concours devient également plus facile avec les rapports avancés de Sprout sur Twitter fournis avec l’intégration. Utilisez-le pour mesurer le succès de votre campagne et suivre vos hashtags de concours. Vous comprendrez même le sentiment de l’audience autour du concours et mesurerz d’autres statistiques de performances.

Gagnez sur Twitter avec des concours passionnants

En ce qui concerne le marketing sur Twitter, l’organisation de concours avec des prix attractifs est l’un des meilleurs moyens de stimuler l’engagement. Les conseils que nous avons soulignés ci-dessus peuvent vous aider à lancer des concours alléchants pour conquérir votre public cible.

Mais ne vous arrêtez pas là. Il est également essentiel de mesurer le succès de votre concours et son impact sur vos performances globales. Cela vous fournira des informations précieuses pour alimenter vos futures stratégies de marketing. Si vous avez besoin d’aide, téléchargez nos modèles de médias sociaux gratuits pour transformer vos données Twitter historiques en quelque chose de plus exploitable.