Presque 80% des 18-24 ans sont maintenant sur Snapchat. La plupart se connectent quotidiennement, ce qui rend la maîtrise de la plate-forme indispensable pour de nombreux spécialistes du marketing. L'hébergement d'une prise de contrôle de Snapchat est un excellent point de départ.
UNE Prise de compte Snapchat C'est quand un influenceur des médias sociaux crée une histoire sur le compte d'une marque. Les marques organisent ces promotions à l'avance et (généralement) paient l'influenceur. Ils sont un moyen efficace de construire un compte suivant, promouvoir des produits et plus encore.
Dans cet article, nous partagerons tout ce que vous devez savoir sur les reprises de Snapchat, notamment:
- Comment les prises de contrôle aident les entreprises et les influenceurs
- Comment héberger une personne en 8 étapes simples
- Exemples de marques qui font bien les choses
Qu'est-ce que tu attends? Allons-y!
Sommaire
Pourquoi lancer une prise de contrôle de Snapchat?
Les prises de contrôle gagnent beaucoup en ce moment. De Vogue à Nickelodeon, de plus en plus de marques investissent dans cette tendance.
Voici quelques exemples des avantages des prises de contrôle par Snapchat pour les entreprises et les influenceurs:
Gagner des followers
L'augmentation de l'audience est l'un des principaux avantages d'une prise de contrôle par Snapchat.
Lorsqu'un influenceur «prend en charge» le compte d'une marque, il ne crée pas simplement une histoire. Ils promeuvent également la prise de contrôle à tous leurs partisans. Cela peut signifier des milliers de nouveaux yeux sur le compte de votre marque.
Cet avantage va dans les deux sens. Une prise de contrôle de Snapchat permet également à l’influenceur de leur public.
Idéalement, l’influenceur et la marque finiront la journée avec plus d’adhérents.
Diversifiez votre public
Les reprises de compte Snapchat ne concernent pas seulement combien vous avez des partisans. Ils influencent aussi quel genre des utilisateurs que vous atteignez.
Lancez-vous un nouveau produit ou service? Ramification dans les vêtements des femmes? Trouvez un influenceur dont le public correspond à votre groupe démographique cible. Le bon influenceur vous aidera à accéder à un marché auquel vous n’auriez pas accès autrement.
Encore une fois, cet avantage s'applique également aux influenceurs. Les prises de contrôle de Snapchat sont avantageuses pour tout le monde.
Montrez le côté personnel de votre marque
Les grandes prises de contrôle de Snapchat sont brutes, non polies et personnelles. Ils ressentent authentique, ce qui contribue à renforcer la confiance dans votre marque.
Prenez MedSchoolPosts’s Un jour dans la vie série, par exemple. Chaque prise de contrôle offre un aperçu des coulisses de la carrière d’un professionnel de la santé.
De telles histoires «d'initiés» aident les fans à se sentir plus connectés à votre marque. De plus, ils offrent des connaissances précieuses que les adeptes ne peuvent trouver ailleurs.
Établir des liens
Vous ne savez jamais qui vous rencontrerez lors d'une prise de contrôle de Snapchat.
Vous découvrirez peut-être un marché que vous n'aviez pas envisagé auparavant, par exemple. Ou connectez-vous avec un influenceur qui serait parfait pour votre prochaine promotion. Il peut être utile d’échanger des informations de contact avec des professionnels de votre secteur.
Les prises de contrôle peuvent constituer une puissante opportunité de mise en réseau pour les influenceurs et les entreprises.
Promouvoir des nouvelles, des produits ou des événements
Les reprises de Snapchat sont une excellente stratégie pour lancer quelque chose de nouveau. C’est un moyen simple de créer du buzz autour de produits, services ou événements.
Choisissez un influenceur qui convient à tout ce que vous promouvez. Demandez-leur de souligner le lancement dans leur histoire. Offrez un rabais spécial aux adeptes pour gagner en traction.
Vous pouvez même utiliser des prises de contrôle pour des campagnes publicitaires.
Gucci l'a très bien fait il y a quelques années. La chanteuse Florence Welch avait accepté de devenir son ambassadrice. La marque a obtenu le mannequin Alexa Chung casser les nouvelles dans une prise de contrôle de Snapchat avec des résultats impressionnants:
Faire de l'argent
Pour certains influenceurs, les prises de contrôle de Snapchat aident à payer les factures.
Les tarifs moyens commencent à 500 $ l’histoire, selon l'influenceur Snapchat Cyrene Quiamco. Taux d'influence varier. Certains peuvent renoncer à de l'argent et accepter un paiement en nature. Tout dépend de la taille de leur clientèle et de la nature de la prise de contrôle.
Quoi que vous choisissiez, rappelez-vous que le paiement juste est la clé pour marketing d'influence réussi. Assurez-vous que le taux final fonctionne pour vous et votre influenceur.
Comment exécuter une prise de contrôle de Snapchat en 9 étapes
Alors, que faut-il pour réussir une prise de contrôle de Snapchat? Le succès peut sembler très différent d’une marque à l’autre. Mais il existe des notions de base que tous les spécialistes du marketing devraient connaître.
Si vous êtes nouveau sur Snapchat, consultez notre Guide du débutant avant de plonger. Sinon, lisez la suite. Ces huit étapes simples vous ont couvert.
Étape 1: Fixez-vous des objectifs «SMART»
Les grandes campagnes sur les médias sociaux commencent par de grands objectifs. Expliquez clairement ce que vous souhaitez réaliser avant de commencer à planifier votre prise de contrôle de Snapchat.
le meilleurs objectifs de médias sociaux suivez le cadre «SMART»:
- Spécifique: Des objectifs clairs et précis sont plus faciles à atteindre.
- Mesurable: Identifiez les métriques afin de pouvoir suivre votre succès.
- Atteignable: Assurez-vous de ne pas vous préparer à des exploits impossibles.
- Pertinent: Liez vos objectifs à ceux de votre entreprise.
- En temps opportun: fixez des délais pour que votre équipe reste sur la bonne voie.
Supposons que vous souhaitiez lancer une prise de contrôle de Snapchat pour promouvoir un événement à venir. Tout d’abord, décidez exactement du nombre de sièges que vous souhaitez occuper: 50? 100? 500? Créez ensuite un code de réduction unique pour connaître le nombre de tickets vendus par la campagne.
Toploft Clothing a profité de cette stratégie lors d'une campagne passée. Ils ont utilisé un code de réduction pour promouvoir leur prise de contrôle et suivre son succès.
Nous avons une prise de contrôle excitante de Snapchat! Suivez-nous et obtenez un code de réduction spécial aujourd'hui!
pic.twitter.com/OSlnGH727x – vêtements toploft (@toploftclothing) 20 mars 2017
Étape 2: Choisissez le parfait influenceur
Laissez-vous au moins quelques semaines pour choisir un influenceur pour votre prise de contrôle. Trouver la bonne personne peut prendre beaucoup de temps et faire des recherches prudentes.
Voici quelques bonnes pratiques pour choisir un grand influenceur:
- Recherchez des influenceurs qui s’alignent sur les valeurs de votre marque. Considérez leur ton et leur esthétique. Choisissez une personne à laquelle votre public peut s’identifier.
- Scope out leurs adeptes. Évaluez si les données démographiques de votre public ont un sens pour votre marque. Demandez à l'influenceur de fournir des informations démographiques détaillées, si possible. (Snapchat Insights peut aider avec cela).
- Attention à métrique vanité, comme leur score Snapchat. Cette métrique peut vous donner une idée de leur influence. Mais d'autres facteurs, comme le temps de visionnage, sont souvent plus importants.
Une fois que vous avez identifié quelques candidats, consacrez un peu de temps à leurs comptes. Regardez leurs histoires et voyez qui interagit avec elles. Posez-vous les questions suivantes au fur et à mesure:
- Quel est le rapport entre l'influenceur et ses partisans?
- À quel point leurs fans sont-ils engagés?
- Comment l'influenceur communique-t-il? Assurez-vous que leur style et leur voix correspondent à la vôtre.
Si vous ne savez toujours pas comment commencer, il est également possible de faire appel à une agence de marketing d'influence.
Rappelez-vous qu’un influenceur n’a pas besoin d’être célèbre pour s’engager. Des écoles comme la Nova Southeastern University demandent souvent aux étudiants d’organiser leurs prises de contrôle de Snapchat. Ces histoires personnelles sont fraîches et peuvent être racontées. C’est un excellent moyen de recruter de nouveaux étudiants – et beaucoup moins cher que l’acquisition de célébrités!
Étape 3: Réglez l'heure et la date
Le timing est tout aussi important sur Snapchat que sur d'autres plateformes.
Notre général meilleures pratiques pour savoir quand poster sur les réseaux sociaux peut vous aider à démarrer. Mais Snapchat marketing est également unique à plusieurs égards. Par exemple, les utilisateurs passent environ 30 minutes par jour sur la plate-forme. Ils ont tendance à rendre visite par petites rafales, environ 20 fois par jour. Gardez cela à l'esprit lors de la planification de votre campagne.
Le moment idéal pour votre prise de contrôle par Snapchat dépend des facteurs suivants:
- À quelle heure de la journée l’engagement de l’influence est-il le plus élevé? La semaine ou le week-end? Matins ou soirées?
- Combien de temps dure leur temps de vue moyen? Cela affectera la durée idéale de la prise de contrôle.
- Où vit leur public? Utilisez le fuseau horaire approprié lorsque vous planifiez.
- Pouvez-vous chronométrer votre prise de contrôle avec un événement à venir? Les fêtes, les lancements de produits et les vacances peuvent tous contribuer à générer du buzz.
Utilisez Snapchat Insights de votre hôte pour accéder aux informations dont vous avez besoin. Confirmez toujours que le timing leur convient avant de finaliser le planning.
Étape 4: Coordonnez avec l'influenceur
Créez un plan de campagne marketing avec un calendrier clair. Donnez-vous au moins une semaine (idéalement deux) pour promouvoir la prise de contrôle de Snapchat.
Assurez-vous que l'influenceur et vous êtes tous deux sur la même page. Fournissez-leur des points de copie clés à référencer pendant leur récit. Définissez clairement les attentes quant au moment et à la fréquence auxquels ils devraient promouvoir la prise de contrôle.
L’organisation revêt une importance particulière lors de la promotion d’événements spécifiques. Donnez à l'hôte les détails pertinents longtemps à l'avance. Les liens de temps, de lieu et de site Web sont tous essentiels.
Étape 5: Promouvoir la prise de contrôle
La promotion croisée de votre prise de contrôle Snapchat est un must. Partagez les nouvelles sur toutes les plateformes sociales, optimiser votre message pour chaque canal.
Assurez-vous que votre influenceur fait la même chose. Un bon hôte pour la prise de contrôle dira à son public:
Accordez-vous à la date et à l'heure convenues
Suivez votre marque sur Snapchat
Découvrez toutes les marques partenaires avec lesquelles vous collaborez.
Étape 6: Donnez à l'influenceur le contrôle créatif
Une fois que cette logistique est en place, laissez tomber les règnes!
L'authenticité est la clé de toute prise de contrôle efficace par Snapchat. Évitez la copie scriptée. Laissez l’influenceur raconter son histoire avec la flamme personnelle que ses fans connaissent et adorent.
Étape 7: Profitez de la prise de contrôle
Le jour de la prise de contrôle de Snapchat, donnez à l’influence un accès au canal de votre marque.
Ensuite, accordez et suivez la campagne. L’histoire de l’influence est-elle conforme à votre marque? Cela inclut-il tous les points de copie que vous avez convenus?
Notez tout engagement que vous avez remarqué lors de la prise de contrôle. Notez les points clés qui ont bien fonctionné (ou n’ont pas fonctionné du tout).
Rappelles toi, Snapchat efface les histoires dans les 24 heures. Prenez de nombreuses captures d’écran et téléchargez l’histoire dès que possible pour pouvoir vous y reporter ultérieurement.
Étape 8: Documentez vos succès
Vous avez fait tout le travail difficile. Il est maintenant temps de profiter des avantages!
Réutilisez votre contenu afin que d'autres puissent y accéder. Publiez une vidéo de la prise de contrôle de Snapchat sur votre blog, votre site Web ou votre chaîne YouTube.
La réutilisation de votre histoire ne se limite pas à du contenu gratuit. C’est également un excellent moyen de migrer les fans de vos autres canaux vers votre compte Snapchat. Plus, Google considère les vidéos comme un contenu "de haute qualité". Cela signifie qu'ils peuvent aider à améliorer le référencement sur les pages.
SoccerAM le fait très bien. La marque publie toutes ses plus importantes acquisitions de Snapchat sur YouTube, avec des résultats impressionnants. Cette vidéo a plus de 150 000 vues!
Étape 9: analyser et réfléchir
Quand tout est fini, il est temps de faire le point. Qu'as-tu appris? Que feriez-vous différemment la prochaine fois?
Créer un rapport sur les médias sociaux documenter la campagne. Intégrez tous les faits saillants, les captures d’écran et les conseils pour l’avenir. Utilisation Snapchat Insights faire rapport sur les Indicateurs de performance clés (KPI). Même si vous avez réussi la prise de contrôle, il y a toujours de la place pour faire mieux.
Félicitations! Votre première prise de contrôle de Snapchat est derrière vous. Détendez-vous, profitez et célébrez votre succès.
Exemples de prises de contrôle réussies de Snapchat
Besoin d'inspiration avant de vous attaquer à votre première prise de contrôle? Découvrez ces 5 marques qui le font bien.
1. Reprise de Snapchat par Irene Kim dans le cadre de la Séoul Fashion Week de Vogue
La mannequin Irene Kim emmène les fans dans les coulisses lors de la Séoul Fashion Week.
Ce qui rend cette prise de contrôle si grande est la personnalité adorable d’Irène. Vogue lui permet de raconter l'histoire à sa manière. Les filtres mignons et les émoticônes d'Irene ajoutent une touche personnelle impressionnante.
2. «Simba» de l’invitation de Snapchat par le roi lion (Jelani Remy) pour les Tony Awards
Obtenir un personnage de Disney dans une prise de contrôle ne fonctionnera pas pour toutes les marques. Mais pour les Tony Awards, rien ne pourrait être mieux adapté.
L’histoire de Jelani Remi, célébrité de Broadway, a tous les éléments d’une grande prise de contrôle. Il est animé par un influenceur que le public des Tony Awards adorera. C’est personnel et attrayant, mais il comprend des slogans clairs pour la marque.
Jelani partage même un coup de cœur pour la fin du rachat. Il raconte à ses fans comment il rêvait de gagner un Tony Award dans son enfance. Ce moment touchant rend l’histoire plus authentique.
3. Wellback et l’achat de Snapchat par OX pour Arsenal F.C.
Les prises de contrôle de Snapchat sont énormes dans l'industrie du football. Arsenal Football Club est l'une des nombreuses marques qui exploitent cette plate-forme.
Les footballeurs Danny Welbeck et Alex Oxlade-Chamberlain présentent cette incroyable histoire en coulisses. Elles sont brutes et personnelles, donnant aux fans un regard d’initié sur la vie de l’équipe. Ils comprennent également plusieurs CTA: un au milieu, puis un pour sceller l'accord à la fin.
4. Make It Pop Snapchat Prise de contrôle de Nickelodeon
Cette prise de contrôle optimiste présente l'ensemble de la distribution de Make It Pop.
Bien que l'histoire soit de marque, Nickelodeon offre aux hôtes beaucoup de contrôle créatif. Chaque membre de la distribution sonne avec sa propre voix. Le résultat est amusant et personnel – un choix parfait pour le jeune public de Nickelodeon.
5. Prise de contrôle de MumsInTech Snapchat pour DiversityInTech
La Makers Academy a lancé un projet appelé #DiversityinTech il y a quelques années. Le but? Créer une industrie technologique plus inclusive.
La marque a utilisé Snapchat pour mettre en valeur divers professionnels du secteur des technologies. Cette prise de contrôle a marqué une journée dans la vie du personnel de Mums in Technology.
La prise de contrôle est excellente pour plusieurs raisons. La marque a fait la promotion de la campagne à l'avance sur Twitter et Medium. L’histoire elle-même est chaleureuse et agréable à raconter. Voir de vraies mères au travail est une source d’inspiration. Les adorables bébés ne font pas mal non plus!
