Bien que COVID-19 ait peut-être fermé des magasins physiques, il a également prouvé l’efficacité du commerce électronique lorsqu’il s’agit d’augmenter les ventes et de créer des magasins et les plateformes trouvent leur rôle dans le changement. Pinterest, plus récemment introduit y compris un nouveau profil de vitrine, une ingestion plus rapide des flux de catalogues, des collections en tant que format d’annonce shopping, une vidéo pour les collections, des enchères automatiques, des informations et des analyses de conversion, et un test de marquage de produit amélioré. Cela fait suite à une nouvelle découverte, à savoir que le nombre de Pinners s’engageant avec les surfaces d’achat sur Pinterest a augmenté plus de 85 pour cent au cours des six derniers mois.
Voici un récapitulatif des dernières mises à jour et comment vous pouvez les utiliser pour votre bramd.
Sommaire
Transformer les onglets de boutique en vitrines
En l’absence de l’expérience de navigation physique en magasin, la découverte est primordiale. Pinterest soutient les commerçants à cet égard en donnant au profil de la vitrine une refonte complète avec des « produits en stock en vedette organisés par catégorie, des groupes de produits en vedette et des recommandations créées dynamiquement ».
Avec plus de façons de présenter leurs produits sur l’onglet, l’objectif est d’encourager davantage de comportements d’achat en ligne qui rappellent l’expérience en magasin. Pinterest travaille également sur une option de marquage des produits qui permettrait aux détaillants de marquer leurs produits dans des images de scène, insufflant davantage un sentiment d’inspiration aux utilisateurs de la plate-forme notoirement recherchés. Enfin, lors de la recherche d’idées liées au shopping, les utilisateurs verront les marchands recommandés en fonction de la catégorie particulière. Par exemple, si vous recherchez « manteau de laine », une option pour Bluxome apparaîtra en plus de la description du produit, y compris un lien pour acheter et le prix de vente au détail.
Ingestion de flux de catalogues et vidéo
Pinterest améliore également son processus d’ingestion de catalogue. Pour les marques, avoir un moyen intuitif de connecter leurs listes de produits directement à leurs épingles est un enjeu de table et la plate-forme est désireuse de rationaliser cela pour simplifier le téléchargement de catalogues et raccourcir le temps nécessaire pour activer les annonces d’achat. De plus, les marchands auront la possibilité de désigner un élément principal et une image de produit correspondante dans leurs téléchargements pour créer un bloc d’annonces multi-images.
Au-delà de ces mises à jour plus basiques, la société profite également de cette opportunité pour se pencher sur la vidéo, un format qui continue d’être une priorité. Grâce à cette fonctionnalité, les marques ont la possibilité d’appliquer la vidéo en tant que héros dans un bloc d’annonces Collections pour partager leur magasin de manière plus innovante et convaincante, motivant l’inspiration à l’action.
Dans le cadre de sa mise à jour du deuxième trimestre, Pinterest a révélé que l’ingestion de catalogues avait été multipliée par 10 au cours du premier semestre 2020. Il y a de fortes chances que cela augmente encore, car les commerçants cherchent à ajouter plus d’épingles à acheter pour augmenter les ventes sur la plate-forme et capitaliser sur l’essor de l’e -Commerce.
Enchères automatiques et analyse des conversions
L’une des principales préoccupations des spécialistes du marketing est de s’assurer que leurs enchères publicitaires correspondent à leurs objectifs. À un niveau élevé, les enchères automatiques exploitent des informations internes, y compris des métriques clés, pour mapper les campagnes aux bons utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs habitudes et de leur historique.
Pinterest a spécifiquement introduit le bourgeonnement automatique pour les achats visant à maximiser les ventes des marques sur la plate-forme de manière simple, automatique et efficace. Les annonceurs gardent le contrôle sur l’enchère d’un groupe d’annonces et peuvent ajuster si nécessaire pour viser le nombre maximal de résultats, tandis que les promotions s’adressent aux utilisateurs ayant déjà acheté ou affiché une intention d’achat.
« En moyenne, les annonceurs qui ont testé les enchères automatiques pour les ventes par catalogue ont enregistré 28 % de conversions en plus lors de l’optimisation de l’événement « Conversion » et près de 29 % de clics en plus lors de l’optimisation de l’événement « Clic » pour le même budget », a expliqué la société.
Enfin, dans l’environnement actuel, l’adaptabilité et la volonté d’expérimenter sont un élément central de toute stratégie, petite ou grande. Pour aider les marques à tester et à voir les performances de leurs campagnes sur différents objectifs, Pinterest a déployé une série de nouveaux outils de visualisation « Analyse de la conversation » qui illustrent comment un consommateur effectue son parcours d’achat. En présentant ces informations fondamentales dans un entonnoir familier, les spécialistes du marketing obtiennent non seulement une image plus claire des attentes futures, mais également de nouvelles façons immédiates de prouver l’impact, notamment une comparaison de plusieurs vues d’attribution.
Il est important de noter que les épingles de produits achetables ont augmenté de 44% en 2020, tandis que le nombre d’épingles s’engageant dans les surfaces d’achat de l’application a augmenté de plus de 85% au cours des six derniers mois. Pinterest a également dépassé le seuil de 416 millions d’utilisateurs actifs mensuels, démontrant ainsi sa portée en constante évolution. Trouver de nouvelles fenêtres pour aider les spécialistes du marketing à faire de la publicité ne semble donc pas si exagéré et pourrait élargir davantage son offre.
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