Le meilleur moment pour publier sur Instagram en 2021, selon les experts


Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram pour s’assurer qu’une publication soit vue ?

Et qu’en est-il du meilleur jour de la semaine pour obtenir le plus de likes? Le plus de commentaires ?

Continuez à lire pour découvrir le meilleur moment universel pour publier sur Instagram qui semble fonctionner à tous les niveaux – et comment trouver les meilleurs moments uniques et propres à votre marque pour publier (car toutes les entreprises et tous les publics sont uniques).

Ou alors! Si vous n’avez pas envie de lire, vous pouvez regarder notre vidéo pour obtenir la réponse et les conseils.

Y a-t-il un meilleur moment pour publier sur Instagram?

Chaque marque peut avoir un sweet spot légèrement différent pour publier sur Instagram – parce que chaque marque s’adresse à un public unique, avec des modèles de comportement uniques sur les réseaux sociaux. Mais, cela dit, il existe certaines meilleures pratiques que vous pouvez suivre et qui ont tendance à donner d’excellents résultats à tous les niveaux.

En général, publier lorsque vos abonnés sont en ligne est essentiel, car l’algorithme Instagram donne la priorité à la récence. Cela signifie que, si tout le reste est égal, un message plus récent apparaîtra plus haut sur le fil d’actualité qu’un ancien.

La récence est honnêtement l’une des victoires les plus rapides et les plus faciles lorsqu’il s’agit d’optimiser un article pour réussir. (Bien que nous ayons beaucoup plus de conseils pour obtenir des likes Instagram gratuits, si cela vous intéresse).

Mais au-delà de cela, il est également important de savoir quels sont exactement vos objectifs pour votre stratégie marketing Instagram. Avez-vous des objectifs spécifiques en matière de sensibilisation, d’engagement accru ou de trafic ? À quoi ressemble le succès pour vous, et quand vos publications ont-elles atteint ce succès dans le passé ? Vos succès passés sont une ligne directrice clé pour savoir quand vous devriez publier, dans l’ensemble.

Meilleur moment global pour publier sur Instagram

D’après nos observations et nos expériences, le meilleur moment universel pour publier sur Instagram est…

11 h les mercredis.

Nous avons constaté que les utilisateurs d’Instagram sont les plus susceptibles d’interagir avec le contenu en milieu de journée et en milieu de semaine. Et cela a du sens – c’est le moment idéal pour faire une pause au travail ou à l’école et faire du défilement. (Et aimer. Et commenter.)

Donc, si vous débutez sur Instagram et que vous n’avez pas beaucoup de données passées ou d’informations sur l’audience avec lesquelles travailler, essayez de publier à cette époque et voyez comment cela fonctionne pour vous. Au fur et à mesure que votre compte grandit, vous souhaiterez peut-être modifier votre calendrier de publication pour mieux l’adapter aux modèles d’activité Instagram de votre public spécifique. Voici comment nous procédons pour trouver les moments parfaits de Hootsuite pour publier sur notre compte Instagram.

Brayden Cohen, stratège en marketing social et plaidoyer des employés chez Hootsuite, nous a dit :

« En règle générale, nous aimons publier tôt le matin et en milieu d’après-midi. Pour Instagram, cela signifie que nous essayons de publier à tout moment entre 8 h 00 et 12 h 00 PST, ou entre 16 h 00 et 17 h 00 HNP en semaine. »

Cohen a révélé que, du moins pour le public B2B nord-américain de Hootsuite, nos publications Instagram fonctionnent mieux lorsque nous atteignons les heures de réveil ou de déjeuner pour notre public du fuseau horaire du Pacifique, et que nous nous asseyons pour travailler ou nous déconnecter. heures dans le fuseau horaire de l’Est.

Utilisation de la carte thermique d’activité fournie dans Analyse Hootsuite, il est facile de voir quand l’audience Instagram de Hootsuite est en ligne :

Carte thermique de l'activité en ligne des abonnés Hootsuite Analytics

Source: Hootsuite Analytics

Cohen et l’équipe sociale utilisent également les outils de Impact de la suite Hoot pour examiner les performances des publications et des campagnes. « Les données là-bas nous disent si nous devons continuer à nous concentrer sur la même stratégie ou faire pivoter quoi que ce soit à l’avenir. »

Dans l’ensemble, Cohen dit que décider quand publier sur Instagram ressemble à ceci :

« Nous utilisons les performances passées comme étoile directrice, puis examinons lorsque le public est en ligne en tant que deuxième opinion. Si notre contenu ne fonctionne pas bien après cela, nous testerons différents moments de publication pour voir si cela modifie les performances de publication. « 

Dans l’ensemble, un calendrier de contenu Instagram doit être aussi axé sur les données que le reste de la stratégie marketing.

Et puisque la vue d’ensemble compte également, voici quelques statistiques, références et données démographiques clés sur Instagram pour vous aider à élaborer une stratégie :

Conseils pour trouver le meilleur moment pour publier sur Instagram

Passez en revue vos publications les plus performantes

Tout d’abord, réfléchissez au type de performance que vous visez: notoriété de la marque ou engagement. Votre approche du timing de vos publications Instagram peut varier en fonction de ce qui est le plus important pour vous.

Dans le passé, lesquels de vos messages ont obtenu le plus d’impressions ? Quand les avez-vous postés? Et ces publications sont-elles différentes de celles qui rapportent des likes?

Vos analyses Instagram sont votre meilleure source de vérité ici. Bien sûr, tous les outils d’analyse ne sont pas nés égaux, et certains outils de gestion des médias sociaux peuvent vous aider à éviter la lourdeur des données.

Fonction Meilleur moment pour publier Hootsuite

Hootsuite Meilleur moment pour publier La fonctionnalité, par exemple, suggère les meilleurs moments et les meilleurs jours pour publier sur Instagram en fonction des performances historiques. Il analyse vos publications des 30 derniers jours, les regroupe par jour de semaine et par heure, puis calcule la moyenne impressions ou alors Taux d’engagement pour identifier les créneaux horaires optimaux où vos publications ont eu le plus d’impact.

Vérifiez quand votre public est le plus actif en ligne

La prochaine étape pour trouver le meilleur moment pour publier consiste à examiner vos analyses pour déterminer quand vos abonnés font défiler leur flux.

En tant que spécialistes du marketing, nous devons connaître nos publics. Si vous ciblez les fans de sports de la génération Z sur Instagram, leurs habitudes de consommation sur les réseaux sociaux peuvent être très différentes de celles des dirigeants technologiques qui se réveillent à 4 heures du matin pour méditer dans leurs saunas infrarouges.

analyse horaire des abonnés en ligne

Hootsuite Meilleur moment pour publier La fonctionnalité décomposera automatiquement ces informations en une carte thermique (voir ci-dessus). Cela vous aidera également à expérimenter en prédisant les plages horaires où vos abonnés Instagram sont en ligne.

Il vous proposera également des plages horaires que vous n’avez pas utilisées au cours des 30 derniers jours afin que vous puissiez bousculer vos temps de publication et tester de nouvelles tactiques.

Considérez quand vos concurrents publient

Selon votre secteur d’activité, vos concurrents peuvent effectuer certains des mêmes calculs et expériences que vous. L’écoute sociale (ou même une analyse complète de la concurrence sociale) est utile pour garder un œil sur ce qui peut fonctionner pour le public de votre secteur.

Conseil de pro : De nombreuses marques publient à l’heure, alors envisagez de publier quelques minutes avant ou après le :00 afin d’éviter d’avoir à rivaliser pour un espace de stockage limité.

Publiez dans le fuseau horaire de votre audience

Si vous avez une audience mondiale, ou si vous êtes vous-même basé en dehors des fuseaux horaires « habituels » (on vous voit, Mumbai ; comment allez-vous, Sydney ?), votre meilleur moment pour publier pourrait bien être 3 heures du matin.

Plutôt que de définir des alarmes vraiment cruelles, pouvons-nous suggérer d’automatiser vos publications Instagram ? L’un des meilleurs outils pour vous aider à atteindre cet objectif est d’utiliser un planificateur Instagram pour vous assurer que vos publications sont publiées au bon moment, jour après jour.

Voici un bref aperçu de la façon de publier à l’aide de la fonction de planification Instagram de Hootsuite :

Surveiller et ajuster

Oui, optimiser vos publications Instagram pour réussir demande beaucoup de travail, c’est bien plus que simplement choisir le bon filtre. Mais calculer les chiffres une fois par trimestre pour déterminer le bon moment pour publier est en fait l’un des moyens les plus simples de s’assurer que votre contenu parvienne aux bons yeux. (Plus facile que de mettre à niveau vos compétences en vidéographie ou en écriture, de toute façon, bien que nous recommandons fortement les deux.)

Selon Brayden Cohen, de l’équipe Instagram de Hootsuite : « Nous examinons chaque semaine nos publications les plus performantes pour voir s’il existe des informations qui nous aideront à retravailler notre stratégie ou notre cadence de publication. Mais nous ne changeons généralement les heures que nous publions qu’une fois par trimestre, voire même.

Cohen a noté que, par exemple, avec l’effet de la pandémie sur les horaires de travail en 2020, de nombreuses personnes passent moins de temps à faire la navette ou à profiter d’une pause déjeuner traditionnelle. Les audiences B2B utilisent davantage leurs téléphones, et cela se manifeste dans l’utilisation d’Instagram, qui s’étale sur la journée.

Le monde change et les habitudes du public changent, alors définissez un rappel dans votre calendrier pour revoir vos résultats et faire des ajustements.

Présentez-vous régulièrement sur le long terme

Pour récolter tous les fruits de toutes ces connaissances sur votre public, il est important d’être systématique dans votre publication. Bien que vous ne verrez probablement pas une bosse à couper le souffle simplement en publiant quelques heures plus tôt que d’habitude de temps en temps, l’utilisation cohérente des données déplacera l’aiguille au fil du temps.

C’est un cercle vertueux: votre public prend l’habitude de voir votre marque apparaître sur son flux, il apprécie votre contenu et s’engage avec lui. Se présenter régulièrement sur Instagram engendre la crédibilité, la confiance et crée une relation significative.

En fin de compte, lorsque vous avez une connexion authentique avec votre public, l’algorithme le remarque, tout comme votre résultat net.

Gérez votre présence sur Instagram aux côtés de vos autres réseaux sociaux et gagnez du temps avec Hootsuite. À partir d’un tableau de bord unique, vous pouvez planifier et publier des publications, engager le public et mesurer les performances. Essayez-le gratuitement dès aujourd’hui.

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Éliminez les devinettes sur le moment de publier sur les réseaux sociaux en utilisant Fonctionnalité « Meilleur moment pour publier » de Hootsuite.



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