Le storytelling dans le web, c’est l’art de raconter une histoire à travers son contenu, pour que son audience puisse s’identifier à ce contenu et donc puisse rapidement éprouver des sentiments (qui leurs permettent de vivre une vraie expérience en lisant).
Sommaire
un exemple concret de storytelling
Vous ne comprenez toujours pas ? Voici un exemple plus concret : Imaginez que vous allez au cinéma. En sortant de la salle, vous avez plusieurs possibilités, parmi elles, deux prédominent :
-sortir du cinéma et se dire « Waouwh, quel film ! »
-sortir du cinéma et se dire « J’ai gâché 10€ et perdu 2h de mon temps… »
Vous l’aurez bien compris, il est préférable de se situer dans la première possibilité. Mais pourquoi ?
Eh bien tout simplement parce que pendant que vous regardiez le film, vous éprouviez plusieurs sentiments, de la tristesse, de la peur, de la joie, et tout ça car vous avez pu vous identifier au héros de ce film, totalement fictif et qui paraît pourtant bien réel. Grâce à cela, vous en parlerez autour de vous et tout votre entourage aura envie de voir ce film.
Qui se sert du storytelling ?
Tout le monde. Les hommes politiques dans leurs discours, les entreprises dans leur communication marketing et managériale, l’enfant de 8 ans qui a mangé tout le chocolat et qui vous raconte une histoire…
Le storytelling, qui peut être abordé d’une multitude de façons, laisse libre à tout autant de possibilités. Il ne reste alors plus qu’à les trouver et les exploiter.
Le storytelling adapté au web
Quand vous exploitez un blog, il est normal de souhaiter que ce dernier engendre des conversions.
Lorsque vous ajoutez une petite pincée d’émotion et que vous la mélangez à une histoire, cela captera d’autant plus l’attention de vos internautes. En effet, si vous racontez que le personnage A est devenu beaucoup plus cool lorsqu’il a rencontre le personnage B, qui lui a parlé de comment lui-même est devenu beaucoup plus cool lorsqu’il a découvert la technique ultime pour gagner à chaque fois au morpion, cela engendrera forcément plus d’intérêt que si vous expliquez simplement qu’est-ce que la technique ultime pour gagner au morpion (car les explications rationnelles n’engendrent ni identification, ni émotion).
Comment puis-je l’utiliser pour ma cause ?
En vous entraînant, en créant votre héros et en lui faisant vivre des aventures extraordinaires avec ses acolytes. La partie compliquée est alors de faire un lien entre ce héros, ses aventures et votre cause (par exemple : la promotion des techniques ultimes pour gagner à tous les jeux de société…).
Utiliser le storytelling de façon qualitative est compliqué, et cela prendra sûrement plus de temps que de décrire les aspects techniques d’une partie de morpion, mais les résultats pour vous, votre blog et vos ventes n’en seront que meilleurs.
Le mieux pour apprendre et être inspiré est de regarder autour de soi (avec un œil d’enquêteur spécialisé dans le storytelling). Car oui, de très nombreuses marques l’utilisent et nous manipulent sans même que l’on s’en rende compte.
Kevin Bucher