La semaine dernière, HubSpot Rapport sur l’état du marketing 2021 révèle que la vidéo est la principale stratégie de marketing de contenu utilisée par les marques, tandis que les médias sociaux sont classés comme le premier canal de marketing.
Avec des données comme celles ci-dessus – et toutes les plates-formes vidéo de médias sociaux en pleine croissance – il est devenu évident que le marketing des médias sociaux et le contenu vidéo vont de pair.
Bien que la création de superbes vidéos sur les réseaux sociaux pour votre entreprise puisse être une tactique marketing incroyablement efficace, chaque stratégie de contenu sur les réseaux sociaux ne doit pas être une approche unique. Pour vous assurer que vos vidéos sont vues et qu’elles diffusent une notoriété de qualité, vous devez vous assurer de créer les bonnes vidéos pour le bon public sur les bonnes plateformes.
Avec de nouvelles options de publication vidéo apparaissant régulièrement sur les plateformes sociales, déterminer où votre contenu vivra fait partie de la bataille du marketing de contenu.
Pour vous aider à déterminer où publier votre contenu vidéo – et quels types de vidéos publier – nous avons interrogé plus de 300 consommateurs pour savoir où ils regardent le plus souvent des vidéos sur les réseaux sociaux.
Ci-dessous, nous dévoilerons les résultats et quelques conseils d’experts pour élaborer la meilleure stratégie de partage de vidéos sur les réseaux sociaux pour 2021, dont un d’un expert de Wistia.
Sommaire
Où les consommateurs regardent-ils des vidéos sur les réseaux sociaux ?
Ces dernières années, les plateformes de ciblage Gen-Z comme TikTok et Instagram ont augmenté. Mais si vous pensez que tout le monde regarde principalement des vidéos sur ces plateformes, vous pourriez être surpris par ce que notre sondage a trouvé.
Lorsque j’ai demandé aux consommateurs « Sur quelle plate-forme de médias sociaux regardez-vous le plus souvent des vidéos ? », 35 % des personnes interrogées ont répondu YouTube.
S’il n’est pas surprenant que YouTube ou Facebook, certaines des plus grandes plateformes en ligne au monde, soient les sites de visionnage de vidéos préférés, seuls 8% des personnes interrogées ont déclaré regarder principalement des vidéos sur Instagram, l’un des pionniers des Stories et des vidéos en direct.
Une autre découverte surprenante est que 20% des personnes interrogées – soit 1 personne sur 5 – utilisent principalement TikTok (le plus jeune réseau social de la liste) pour visionner des vidéos. Bien que cela ne signifie pas nécessairement que vous devez déplacer toute votre stratégie vers TikTok, cela montre que la plate-forme pourrait continuer à avoir un avenir prometteur pour les spécialistes du marketing de contenu.
Si ces données vous font craindre de publier des vidéos sur les mauvaises plates-formes, respirez. N’oubliez pas qu’il ne s’agit que d’une enquête informelle auprès des consommateurs. Si nous avions interrogé un groupe d’âge spécifique, des personnes d’une industrie spécifique ou des consommateurs de différentes régions, les résultats auraient pu se répercuter sur d’autres plateformes, comme LinkedIn ou Twitter.
Cependant, même s’il ne s’agit que d’une petite enquête, cela nous rappelle qu’un mélange de plates-formes plus anciennes et plus récentes, comme YouTube et TikTok, sont les plates-formes vidéo incontournables pour un vaste public.
Maintenant que nous avons une idée de l’endroit où les consommateurs regardent principalement des vidéos sur les réseaux sociaux, nous allons vous présenter quelques conseils pour partager les meilleures vidéos pour différents publics sur les réseaux sociaux.
Conseils pour le partage de vidéos sur les réseaux sociaux
1. Pour la plupart des plates-formes, concentrez-vous sur le contenu à grignoter.
Le monde devient de plus en plus rapide chaque jour. Alors que de nombreuses personnes regardent des vidéos sur les réseaux sociaux pendant leur temps libre, certaines les regardent entre les réunions, dans la file d’attente au magasin ou dans les transports en commun. Même si les gens ont le temps de regarder des heures de vidéo, il y en a tellement qu’ils voudront faire défiler vers plus de contenu presque immédiatement après le début de leur vidéo.
C’est pourquoi une stratégie vidéo sur les réseaux sociaux sur laquelle se concentrer en 2021 est de maîtriser l’art du contenu « snackable » ou super abrégé.
« L’utilisation de vidéos à grignoter sur les réseaux sociaux peut en fait générer plus d’engagement que des images statiques », déclare Meisha Bochicchio, responsable du marketing de contenu chez Wistia. « UNE étude récente ont constaté que 60 % des spécialistes du marketing ont enregistré plus de clics avec les publications vidéo par rapport aux images statiques. »
Lorsqu’il s’agit de créer un contenu efficace à grignoter, Bochicchio déclare : « Tout d’abord, gardez à l’esprit que la plupart des plateformes de médias sociaux commenceront automatiquement à lire le contenu vidéo lorsque les téléspectateurs défilent. Assurez-vous donc que vos vidéos sont compatibles avec la lecture automatique. mettez votre message clé dans les premières secondes. Par exemple, jetez un œil à cette vidéo de Wistia annonçant leur rapport sur l’état de la vidéo. »
« N’oubliez pas que la plupart des gens n’entendent pas votre son, alors assurez-vous que vos vidéos sont également silencieuses », conseille Bochicchio. « Considérez les superpositions de texte ou téléchargez des légendes directement sur des plateformes comme LinkedIn, Twitter et Facebook.
Dans l’exemple vidéo ci-dessous, Wistia marque le lancement de sa série « Show Business » avec une vidéo sous-titrée qui permet aux téléspectateurs d’obtenir des informations clés sans aucun son.
Pour en savoir plus sur cette stratégie, consultez cet article sur le contenu à grignoter ou cet article qui met en évidence les dernières tendances des vidéos courtes.
2. Testez également différents formats vidéo.
Bien que le contenu à grignoter soit une excellente tactique à exploiter en 2021, vous pouvez toujours publier des vidéos plus longues, à condition qu’elles soient attrayantes et utiles pour votre public.
Par exemple, alors que les gens peuvent ne pas vouloir regarder une publicité de deux heures, ils peuvent regarder une vidéo de questions-réponses plus longue en direct, une interview avec un leader d’opinion ou une vidéo qui raconte une histoire plus longue mais divertissante.
Voici un excellent exemple d’une vidéo d’une durée d’épisode télévisé et gagnante de Clio créée par Pepsi :
Bien que vous puissiez certainement tester des vidéos plus longues, vous pouvez également tester d’autres formats, tels que des diffusions en direct, des vidéos interactives et des vidéos d’achat sur des plateformes comme Instagram et Facebook.
À mesure que de nouveaux formats vidéo émergent, il peut être utile de déterminer s’ils peuvent fonctionner pour votre marque et de concevoir un test autour d’eux.
Assurez-vous d’identifier et de suivre les bons indicateurs de réussite. Par exemple, si vous testez une vidéo plus longue, examinez ses vues et son taux d’abandon pour voir combien de temps les téléspectateurs restent à l’écoute. Pendant ce temps, si vous essayez une approche plus interactive comme une diffusion en direct ou des questions-réponses, vous pouvez également prendre note des commentaires, des engagements et des partages sur le contenu pendant que vous êtes en direct.
3. Rencontrez vos audiences vidéo là où elles se trouvent.
Comme pour toute stratégie de médias sociaux, certains contenus seront plus performants sur certaines plateformes de médias sociaux que sur d’autres. Bien que le contenu destiné aux consommateurs puisse être très efficace avec les larges audiences de consommateurs de YouTube, Facebook et TikTok, une vidéo marketing B2B ou une séance de questions-réponses avec un leader d’opinion d’entreprise pourrait mieux fonctionner sur un réseau professionnel comme LinkedIn.
Heureusement, pour créer une excellente stratégie marketing, vous ne devez pas (et ne devriez pas avoir à) placer vos vidéos sur toutes les plateformes de médias sociaux. Cependant, vous devez rechercher les données démographiques de chaque grand réseau, identifier les publics susceptibles de s’intéresser le plus à votre contenu et commencer à publier des vidéos là où cela a le plus de sens pour votre marque et vos objectifs.
Ensuite, continuez à garder un œil sur les plateformes que vous avez exclues au cas où elles continueraient d’évoluer et d’offrir à votre marque davantage d’opportunités d’audience à l’avenir.
4. Ne vous appuyez pas toujours sur du contenu réutilisé.
Quand j’étais une startup du marketing, j’aimais réutiliser le contenu chaque fois que c’était possible. Et, à l’époque, lorsque les plateformes de médias sociaux étaient moins évoluées, cette stratégie fonctionnait.
Aujourd’hui, il peut toujours être avantageux pour les marques de réutiliser certains contenus vidéo pour différentes plates-formes lorsqu’elles ont des audiences et des fonctionnalités similaires. Cela peut également être un excellent moyen de tester si votre stratégie de contenu pour une plate-forme fonctionnera avec un public.
Cependant, comme il est plus important que jamais de connaître votre audience sur les réseaux sociaux, vous voudrez peut-être envisager une stratégie vidéo légèrement différente pour vos plateformes vidéo les plus importantes. Bien qu’il y ait des moments où vous pourrez facilement réutiliser le contenu pour gagner du temps ou de la bande passante, certaines plates-formes comme TikTok et Instagram évoluent avec des algorithmes qui pourraient déprioriser votre contenu s’il a un filigrane d’un autre réseau.
5. Adoptez les influenceurs et les clients.
Même si vous avez fait toutes vos recherches et produit des vidéos quotidiennement, il peut toujours être incroyablement difficile de publier un contenu viral qui augmente votre audience.
Heureusement, il existe des experts sur toutes les plateformes de médias sociaux qui savent comment créer des vidéos. Et certains d’entre eux créeront même des vidéos pour vous, puis les partageront avec leur public.
C’est pourquoi une grande stratégie de croissance peut impliquer de tendre la main à influenceurs ou leaders d’opinion avec une expertise dans votre secteur et soit en les présentant dans vos vidéos, soit en les amenant à approuver votre marque dans leur contenu.
Si vous ne pouvez pas vous permettre d’avoir un influenceur pour booster votre stratégie vidéo, vous pouvez également vous tourner vers des consommateurs satisfaits. Avec cette stratégie, vous pouvez encourager les clients à partager une vidéo sur leur expérience avec votre marque sur les réseaux sociaux, ou vous pouvez créer une vidéo remplie de plusieurs éléments de contenu générés par les utilisateurs de clients satisfaits.
Parce que les consommateurs d’aujourd’hui recherchent l’authenticité des marques, le contenu généré par les utilisateurs peut non seulement vous fournir du contenu vidéo gratuit, mais peut également faire connaître la marque aux prospects ou aux personnes qui vous recherchent sur les réseaux sociaux.
Naviguer dans le contenu des médias sociaux
Plus que jamais, les médias sociaux et le marketing de contenu sont en constante évolution. En tant que spécialiste du marketing, il est important de se tenir au courant des dernières tendances et données pour mieux éclairer vos stratégies, que vous investissiez dans la vidéo ou d’autres tactiques.
Pour en savoir plus sur les dernières tendances marketing, téléchargez notre rapport gratuit sur l’état du marketing 2021 ci-dessous.
