Dans le paysage bondé des médias sociaux d’aujourd’hui, les spécialistes du marketing social savent à quel point il peut être difficile de faire en sorte que le contenu de leur marque dépasse le bruit. Ajoutez à cela le fait que de nombreux algorithmes de médias sociaux donnent la priorité à la pertinence plutôt qu’à l’ordre chronologique et que les équipes sociales se retrouvent à publier toutes sortes de contenus pour voir ce qui colle et ce qui ne fonctionne pas.
Mais essayer d’identifier tout le temps du contenu pertinent pour plusieurs réseaux sociaux est épuisant. Et, franchement, certains jours, vous n’avez tout simplement pas le temps de créer du nouveau contenu social à partir de zéro.
En matière de création de contenu social, il vaut la peine de «travailler plus intelligemment, pas plus dur». Au lieu de constamment proposer de nouvelles idées, les spécialistes du marketing social devraient regarder ce qu’ils ont déjà et réutiliser leurs articles de blog, vidéos, rapports, livres blancs et plus encore.
Dans cet article, nous verrons comment réutiliser du contenu pour n’importe quelle plate-forme de médias sociaux et comment faire en sorte que votre contenu fonctionne pour vous, au lieu de l’inverse.
Sommaire
Pourquoi il est avantageux de réutiliser le contenu
Outre l’attrait évident du recyclage (moins de travail, plus de temps gagné), il existe un certain nombre d’avantages stratégiques à réutiliser votre contenu pour les médias sociaux, notamment:
- Renforcer le message de votre marque
- Donner au contenu un coup de pouce SEO
- Atteindre le public qui a manqué un élément de contenu lors de sa première campagne de promotion
Par exemple, The Sprout Social IndexTM est notre rapport annuel de données qui concerne l’ensemble de l’industrie du marketing. Mais nous incluons également des points de données spécifiques à certaines industries et pouvant être utilisés pour capter l’attention de publics de niche. Dans cet esprit, nous avons créé un tout nouvel article inspiré des données de l’Index et approfondi ces informations sur l’industrie. À la fin de l’article, nous avons inclus un CTA incitant les lecteurs à télécharger le rapport d’index pour savoir comment mettre ces informations en action.
Nous savons que se faire une idée de la façon dont votre secteur fonctionne sur les réseaux sociaux est une grande entreprise, c’est pourquoi nous avons examiné les données de nos plus de 20 000 clients pour vous fournir des repères spécifiques à l’industrie. Plonger: https://t.co/UDmvsQULE4
– Sprout Social (@SproutSocial) 22 juin 2020
Ce qu’il faut considérer lors de la réutilisation du contenu pour les médias sociaux
Avant de vous lancer dans le recyclage de votre contenu, vous devez savoir que tout le contenu ne se prête pas à cette forme d’art particulière. Faites de votre mieux, comme le dit le dicton: priorisez le contenu qui fonctionne bien et qui répondra à vos besoins et à vos objectifs. Le fait d’avoir un objectif en tête vous permet de déterminer plus facilement les statistiques que vous utiliserez pour évaluer le contenu à inclure dans votre stratégie de curation. Les objectifs peuvent inclure:
- Accroître la notoriété de la marque dans un certain secteur
- Rediriger le trafic organique vers votre site Web
- Soutenir les prospects ou les essais
Ensuite, demandez si le contenu que vous souhaitez réutiliser est permanent ou limité dans le temps. Un article qui fonctionne bien toute l’année peut être plus facile à réutiliser pour le moment, tandis que le contenu spécifique à un événement ou saisonnier peut devoir être soigneusement planifié avant d’être publié.
La réutilisation du contenu pour les médias sociaux signifie également que vous devez déterminer où il sera publié. le canal droit fait toute la différence – la façon dont vous racontez l’histoire est tout aussi précieuse que l’histoire elle-même. Déterminez quels réseaux sont les plus actifs, comment votre public utilise chacun d’eux et dans quel format vous pourrez réutiliser le contenu. Une vidéo de trois minutes basée sur un livre électronique peut bien fonctionner pour YouTube, mais est probablement trop longue pour Twitter. Et comme toujours, connaissez votre public. Pensez à ce que votre public sur chaque réseau attend de vous.
Comment réutiliser un contenu hautement performant dans une publication sur les réseaux sociaux
Après avoir compilé une liste de vos meilleurs morceaux, il est temps de réutiliser votre contenu pour les médias sociaux! Voici quelques idées pour vous aider à relancer votre créativité et à transformer n’importe quel contenu en une publication attrayante pour vos réseaux:
Publiez des fils Twitter.
WordPress a maintenant une fonctionnalité qui publie automatiquement des articles de blog simultanément en tant que fils Twitter avec seulement deux clics supplémentaires. Parlez de contenu deux pour un! Vous n’avez pas besoin de WordPress pour réutiliser les publications de cette façon, bien sûr. Un petit travail de copier-coller (et un peu de copie) rend cette option accessible à n’importe quel gestionnaire de médias sociaux.
Partagez votre diffusion en direct.
Prolongez la vie de votre événement en direct en enregistrant et en téléchargeant des vidéos sur YouTube, en partageant des extraits sur Twitter ou en découpant des clips pour une publication Instagram. Les captures d’écran et les citations peuvent être utilisées pour les publications non vidéo afin de capter l’attention de votre public ou de taquiner ce qui va se passer dans le futur. Les possibilités de réutilisation des diffusions en direct sont infinies.
Faites-en un GIF.
Vous avez un clip vidéo ou une animation qui fait sourire? Transformez-le en GIF! De nombreux outils gratuits existent pour ce faire, et les GIF constituent des publications amusantes et accrocheuses qui peuvent être utilisées pour promouvoir un élément de contenu. Pour aider les nouveaux lecteurs à participer à une interview avec Philz Coffee, nous avons transformé une partie de l’interview vidéo en GIF pour accompagner une citation sur Twitter.
Poser une question.
Les mêmes questions utilisées pour susciter des commentaires à la fin des vidéos et des articles de blog peuvent être réutilisées sur d’autres plates-formes. Les questions-réponses sur LinkedIn et les sondages Facebook et Twitter créent tous des opportunités pour impliquer votre public avec du contenu existant ou pour taquiner un nouveau rapport qui est en route.
Nous lançons demain le rapport de référence Animalz, mais il est encore temps pour une autre révélation:
En une année dominée par COVID-19, quel secteur vertical a connu la plus forte croissance annuelle des blogs?# 7DaysOfData pic.twitter.com/8ad37Zwhgq
– Animalz (@AnimalzCo) 19 octobre 2020
Donnez une réponse.
Recherchez dans vos communautés Facebook et LinkedIn des questions auxquelles vous pouvez répondre avec un article existant. En réutilisant le contenu et / ou en créant des liens vers celui-ci dans votre réponse aux requêtes, vous construisez des relations et augmentez les chances d’être trouvé par d’autres qui posent la même question.
Retravailler le contenu écrit pour Instagram.
Même le contenu écrit peut trouver une place sur une plateforme visuelle comme Instagram. Mais ne vous contentez pas de copier et coller un paragraphe en tant que publication Instagram; envisagez de retirer des points de données ou des citations saillants pour construire un récit social autour. Nous avons remarqué qu’un article de Sprout sur la santé mentale des responsables des médias sociaux attirait beaucoup de pages vues et avait été bien accueilli par notre communauté. Nous l’avons transformé en un carrousel Instagram avec des conseils sur la façon dont les gestionnaires peuvent aborder le sujet de l’épuisement professionnel avec leurs subordonnés directs.
Transformez un webinaire en vidéo.
Cet article de blog éducatif peut-il être reformaté en une vidéo LinkedIn en direct ou une vidéo YouTube? Réutiliser du contenu écrit en quelque chose que votre public peut regarder et écouter n’est pas seulement facile, il est également susceptible d’attirer les abonnés qui préfèrent les formats de webinaires à la lecture longue durée. Après le lancement de l’Index, nous avons transformé le rapport en un webinaire où nous avons approfondi les principales conclusions avec un panel d’experts des médias sociaux.
La réutilisation intelligente du contenu génère des rendements exponentiels
Si vous disposez déjà d’un contenu très performant, il est temps de l’exploiter sur tous les canaux. Avec un peu de reformatage créatif et un placement réfléchi, les spécialistes du marketing des médias sociaux peuvent tirer le meilleur parti de tout le meilleur contenu de leur marque et réduire la charge de travail de la génération de contenu. C’est un gagnant-gagnant!
Vous vous demandez comment vous allez suivre toutes les publications que vous êtes sur le point de publier? Consultez nos conseils pour créer un calendrier de médias sociaux qui fonctionne.