Vous devez absolument suivre ces KPI SEO, si vous ne l’êtes pas déjà. Nous avons également inclus certains des meilleurs tableaux de bord SEO à utiliser pour cela, afin que vous puissiez simplement vous y rendre (et vaincre la submersion).
Vous avez raison de vouloir consulter vos indicateurs de performance clés (KPI) SEO. Cela peut vous aider à déterminer où vous en êtes dans votre parcours SEO. De plus, l’analyse de vos KPI SEO vous aidera à identifier les actions que vous pouvez entreprendre pour améliorer vos résultats SEO.
Dans cet article, nous partageons neuf des KPI SEO les plus importants aujourd’hui. Vous trouverez également des exemples des meilleurs tableaux de bord SEO pour visualiser, suivre et analyser vos métriques SEO les plus importantes.
Sommaire
9 KPI SEO cruciaux à suivre dès maintenant
Les moteurs de recherche comme Google Search et Bing sont secrets sur ce qu’ils recherchent exactement pour augmenter votre visibilité en ligne. Ce sur quoi vous pouvez compter, c’est que les KPI suivants pour le référencement feront la différence pour votre site Web ou votre campagne.
De plus, plus vous mesurez, suivez et agissez sur ces KPI SEO, mieux vous serez en mesure de décider ce que vous devez faire à côté de vos meilleurs résultats SEO.
Table des matières:
#1 Visibilité de la recherche
Aussi connu sous le nom de visibilité SERP ou d’impressions totales, il mesure la visibilité de votre site Web en ligne pour un mot clé particulier. Cela reflète la fréquence à laquelle votre site apparaît dans les résultats des moteurs de recherche pour un ou plusieurs mots-clés spécifiques.
Chaque fois que votre site apparaît dans les résultats de recherche, vous recevez une impression de recherche. Cependant, cela signifie seulement qu’une personne peut avoir vu le lien de votre site, sans nécessairement cliquer dessus. Pourtant, vos chiffres de visibilité de recherche peuvent aider à savoir si la visibilité de votre marque augmente, et potentiellement, votre part de marché. C’est pourquoi la visibilité de la recherche est une mesure clé de la part de voix (SoV).
De plus, cela peut vous aider à vous concentrer sur les mots-clés qui nécessitent plus d’attention ou à amplifier les mots-clés réussis.
#2 Taux de clics
Le CTR suit le nombre de chercheurs qui cliquent sur votre contenu dans les résultats de recherche par rapport à la visibilité de votre recherche. Cela vous indique dans quelle mesure vos pages attirent les clics grâce à l’exposition qu’elles obtiennent de manière organique.
Les balises de titres et d’en-têtes, ainsi que les méta descriptions, ont un impact significatif sur votre taux de CTR. Supposons qu’une page ait une visibilité de recherche élevée, mais un faible taux de conversion. Dans ce cas, envisagez de peaufiner la copie et les balises dans son titre et sa méta description pour augmenter son attrait.
#3 Liens retour
Dans l’optimisation des moteurs de recherche, les backlinks font référence aux liens qui pointent vers votre site Web à partir d’autres sites Web.
Un backlink signale aux moteurs de recherche que d’autres sites Web référencent votre site Web, votre page ou votre contenu pour sa valeur, ce qui renforce votre crédibilité et votre score EAT (expertise, autorité et fiabilité).
Autre chose. Analysez l’autorité de domaine (DA) des sites Web qui renvoient au vôtre. Vous voulez que leur DA soit aussi élevée que possible pour renforcer davantage votre crédibilité. C’est un peu comme recevoir des mentions sur les réseaux sociaux de personnalités bien connues de l’industrie. L’association génère souvent une impression positive de vous.
#4 Classement des mots-clés
Également appelé classement de recherche, ce KPI SEO mesure le classement organique d’un site en fonction d’un ou de plusieurs mots-clés spécifiques.
Vous pouvez suivre le classement de vos mots clés/classement de recherche pour voir quelle position votre site apparaît dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Si vous êtes mieux classé dans les SERP, davantage de personnes sont susceptibles de voir le lien de votre site Web et de cliquer sur votre page de destination, votre blog ou votre page de services.
Assurez-vous d’abord de suivre vos mots clés les plus importants, en utilisant des outils tels que Moz, Ahrefs et SEMRush pour voir les modifications apportées à votre classement, vos volumes de recherche, etc.
#5 Trafic organique
Le trafic de recherche organique de votre site fait référence au trafic non rémunéré que vous recevez des moteurs de recherche tels que Google et Bing. Les internautes n’ont pas seulement vu votre site Web lorsqu’ils ont effectué une recherche en ligne.
De plus, ils ont cliqué dessus pour voir ce que vous aviez à offrir. C’est un grand pas vers la conversion des visiteurs en lecteurs fidèles, tels que des abonnés fidèles à la newsletter ou aux e-mails, ou des clients acheteurs.
Certains meilleurs outils de référencementy compris l’onglet Performances dans Console de recherche Google, vous fournira souvent rapidement ces données. Vous pouvez ensuite analyser l’évolution des performances d’un mot clé spécifique au fil du temps, ce qui vous permet de repérer et d’agir pour améliorer les performances les plus lentes.
#6 Conversions
Les conversions font référence au nombre de personnes qui effectuent une action souhaitée après avoir visité votre site Web à partir de sources de trafic non payant. Le taux de conversion est la proportion de visiteurs qui effectuent une action souhaitée.
Ces actions souhaitées vont de l’inscription à votre newsletter ou de l’envoi d’un e-mail à la planification d’une démonstration ou à la réalisation d’un achat.
En suivant vos conversions, vous pouvez déterminer si vos efforts d’optimisation SEO portent ou non leurs fruits (retour sur investissement SEO). Ensuite, vous pouvez improviser la campagne ou l’arrêter complètement pour éviter de perdre de l’argent en marketing.
#7 Temps de chargement des pages
Également connu sous le nom de vitesse de page ou de temps de chargement, il s’agit de l’un des principaux éléments essentiels du Web que Google a introduit il y a quelque temps. Dans certains cercles SEO, le temps de chargement est considéré comme un facteur de classement mineur qui n’influence pas nécessairement les résultats.
Mais le fait est que la rapidité ou la lenteur du chargement de votre site Web affecte l’expérience utilisateur. Par exemple, les visiteurs de votre site Web sont susceptibles de visiter un autre site Web si le vôtre prend plus de 2,5 secondes pour charger une page.
La vitesse ou le temps de chargement affecte l’expérience utilisateur, d’où le trafic organique et la durée de présence des visiteurs
Ainsi, des temps de chargement plus courts peuvent ne pas améliorer votre classement en soi, mais des temps de chargement plus longs nuiront certainement à votre trafic organique et à votre taux de conversion. Une vitesse de page médiocre peut également augmenter votre taux de rebond – et en parlant de rebond.
#8 Taux de rebond
Il s’agit d’un puissant KPI SEO car il suit combien de temps les gens ont tendance à rester sur votre site Web ; plus c’est long, mieux c’est. Si les visiteurs ne restent que quelques secondes, visitent une seule page ou ne prennent aucune mesure souhaitée, votre tableau de bord SEO affichera probablement un taux de rebond élevé.
Un site Web ou un temps de chargement de page lent pourrait être un coupable ici. Pourtant, il est également possible que vous ne répondiez pas à l’intention du chercheur aussi bien que vous le pourriez.
Par exemple, les visiteurs peuvent ne pas trouver d’informations sur ce qu’ils ont recherché dans leur moteur de recherche. Dans ce cas, vous devrez peut-être ajouter plus de détails exploitables au contenu pour le rendre plus utile pour eux.
#9 Temps sur la page (Durée de la session)
La durée de la session est étroitement liée au taux de rebond dans la mesure où elle mesure le nombre ou le pourcentage de personnes qui restent sur une page Web pendant une période prolongée. Donnez la priorité au suivi de la durée de session d’une page spécifique plutôt qu’à la moyenne globale du site Web.
Ceux qui restent plus longtemps sur la page sont plus susceptibles de la trouver utile et de prendre les mesures souhaitées.
Les cartes thermiques, disponibles via des plateformes telles que CrazyEgg et SEMRush, vous permettent de voir sur quelles zones spécifiques d’une page vos visiteurs ont le plus tapé ou cliqué, ce qui vous indique les sections qui les intéressaient le plus.
Comment fonctionne une carte thermique de site Web – CrazyEgg
Ensuite, vous pouvez utiliser ces informations pour décider où vous pourriez apporter des améliorations, telles que placer des exemples illustrés, des tests A/B, des appels à l’action ou des offres de réduction. Ou, vous pouvez appliquer la même stratégie à une zone peu performante.
Alors, que pouvez-vous faire pour obtenir toutes les métriques SEO dont vous avez besoin et les KPI que vous souhaitez sans perdre la tête ?
Un tableau de bord SEO robuste.
Les meilleurs tableaux de bord SEO pour analyser les performances de votre site
Un bon logiciel de tableau de bord SEO peut vous aider à visualiser, analyser et agir sur vos métriques SEO les plus importantes dans un seul panneau de verre. De cette façon, vous pouvez surveiller les performances de référencement de votre site Web au fil du temps et sa santé globale par rapport aux moteurs de recherche.
Les meilleurs tableaux de bord pour le référencement vous permettent de personnaliser les KPI à collecter et à hiérarchiser, afin que vous puissiez y accéder et agir rapidement. De nombreux tableaux de bord extraient des données SEO de plusieurs sources, sont adaptés aux mobiles et incluent une analyse des concurrents pour améliorer l’analyse.
Voici des exemples de logiciels de tableau de bord SEO qui peuvent s’avérer utiles pour vos campagnes :
Table des matières:
Looker Studio (anciennement Google Data Studio)
Looker Studio fournit un tableau de bord SEO hautement personnalisable pour simplifier le suivi des changements de performances. Vous pouvez également segmenter les données en informations granulaires et immédiatement exploitables, notamment en identifiant les baisses de trafic, le contenu utile et les points d’entrée communs pour les conversions.
Geckoboard
Les professionnels du référencement peuvent utiliser Geckoboard pour auditer automatiquement leurs sites à la recherche d’erreurs, d’opportunités et de mesures de performance. Il source vos données SEO à partir de plusieurs ressources, s’intègre à diverses autres plates-formes de marketing et de données et prend en charge les flux de travail personnalisés via Zapier.
Linkody
Linkody est un tableau de bord pour suivre vos efforts de création de liens. Attendez-vous à ce qu’il analyse votre profil de backlink, y compris l’autorité de domaine, l’URL source, l’URL cible et l’adresse IP d’hébergement des sites Web liés au vôtre. De plus, vous pouvez vérifier le texte d’ancrage utilisé pour un lien, par exemple s’il s’agit d’un lien « dofollow » ou « nofollow », afin de pouvoir évaluer sa pertinence pour votre site.
Whatagraphe
Whatagraphe propose des widgets et des modèles prédéfinis pour vous permettre de démarrer rapidement. Il offre une configuration et une personnalisation intuitives lorsque vous partez de zéro. Les tableaux de bord en direct prennent en charge la collaboration et les PDF planifiés simplifient le partage des progrès avec les autres. Vous pouvez également exporter les informations SEO vers csv/excel ou les transférer vers BigQuery pour une analyse plus approfondie avec d’autres outils.
Boîte de données
Boîte de données est un tableau de bord SEO gratuit et complet. Il extrait vos données SEO de plus de 75 sources de données, vous permet de les visualiser en temps réel et d’agir dessus au sein d’une seule plateforme. Vous pouvez choisir d’afficher des aperçus ou d’approfondir les détails pour évaluer le classement des mots clés, le CTR organique, etc.
OnCrawl
Considérez ce logiciel de tableau de bord SEO si vous souhaitez visualiser, analyser et partager des données SEO techniques. Le Tableau de bord SEO OnCrawl contient une tonne de métriques SEO avec des filtres pour vous aider à trier et hiérarchiser le plus de KPI SEO pour vos objectifs spécifiques.
DashThis
Le DashCe tableau de bord SEO est particulièrement adapté au suivi de vos campagnes SEO e-commerce. En conséquence, il propose plusieurs modèles de rapport de commerce électronique et extrait des données de plus de 34 sources, y compris des plateformes de marketing numérique. Une version en marque blanche est disponible.
Klipfolio
Tableau de bord SEO de Klipfolio a ce dont vous avez besoin si votre objectif principal est d’analyser le référencement par rapport aux revenus. La plate-forme est une plaque tournante de mesures commerciales, allant des revenus mensuels récurrents (MRR) et de la conversion des objectifs aux informations sur les approbations de consentement à la confidentialité.
TapClics
Avec TapClics, vous pouvez obtenir vos métriques SEO à partir de plus de 200 ressources. Ses fonctionnalités hautement personnalisables le rendent idéal pour de nombreux secteurs, tels que le commerce électronique, la santé et le marketing. Attendez-vous également à une analyse concurrentielle et à une intégration intuitive avec Looker Studio.
Et ensuite
Avec ces KPI et tableaux de bord SEO, vous pouvez suivre votre visibilité en ligne, vos conversions et votre ROI SEO global. Vous avez probablement remarqué que ce guide est sans jargon, court et agréable. C’est par conception – pour vous permettre de vaincre la submersion et de commencer à suivre vos campagnes de référencement comme un pro. Êtes-vous prêts à relever le défi?