Notre industrie fait face à toute une génération qui grandit avec les histoires comme moyen privilégié de forger des relations numériques. Ils sont plus intimes, confortables, favorisent un plus grand sentiment de confiance et de loyauté, et surtout les histoires éphémères vivent un instant dans le temps par rapport à l’alimentation pour toujours.
Ils sont apparus pour la première fois sur Snapchat avec Facebook et Instagram suivant peu de temps après, et ils ont pris feu pour leur capacité à livrer d’une manière plus légère et plus amusante à partager sans qu’il ne soit filtré avec soin et attaché à votre profil pour le long terme.
Sommaire
Le parcours de LinkedIn dans le marketing éphémère
À quoi pourrait ressembler ce contenu dans un contexte professionnel? Cela peut-il exister dans le monde des affaires? LinkedIn est déterminé à trouver les réponses alors qu’il continue de voir le volume des conversations sur la plate-forme augmenter. Des fonctionnalités aux newsletters, aux vidéos en direct, aux tendances et aux réactions, la plateforme est désormais se tourner vers le train des histoires.
La société voit actuellement un Augmentation de 25% d’une année à l’autre dans un engagement couvrant le partage des mises à jour des emplois, des rapports d’activité, la collaboration pour partager des stratégies créatives et le rassemblement d’une communauté pour se souvenir de la perte d’un basketteur dont la vie et la carrière ont inspiré des générations de fans.
«L’année dernière, nous avons commencé à nous demander à quoi pourraient ressembler les histoires dans un contexte professionnel… Je suis ravi de voir comment les histoires apporteront créativité et authenticité aux façons dont les membres partagent plus de leur vie professionnelle, afin qu’ils puissent construire et nourrir les relations nécessaires pour devenir plus productif et plus efficace », a déclaré Pete Davies, Responsable des produits de contenu de LinkedIn dans l’annonce officielle. Plus précisément, il a souligné que le format plein écran était idéal pour partager «les moments clés des événements professionnels» et partager les «trucs et astuces digestes qui nous aident à travailler plus intelligemment».
Se préparer pour un avenir axé sur les histoires
Selon Interne du milieu des affaires, 66 pour cent des décideurs américains créatifs et numériques prévoient d’investir dans Stories cette année, et seulement 62 pour cent s’attendent à canaliser leur argent dans la publicité du fil d’actualité. Qu’est-ce que cela signifie vraiment? Les histoires ne sont plus une nouveauté et leur efficacité sera une considération importante en 2020 et dans les années à venir.
Jetons un coup d’œil à quelques bonnes pratiques créatives globales que vous pouvez utiliser, que vous soyez nouveau sur la scène ou que vous cherchiez à porter votre stratégie existante vers de nouveaux sommets.
Restez fidèle à votre marque
L’un des plus grands attraits de Stories est le coup d’œil authentique derrière le rideau qu’il donne à votre public. Dans cet esprit, une règle générale devrait être de concevoir votre création autour de l’objectif de votre annonce. Par exemple, si elle est liée à un objectif de marque, mettez l’accent sur l’élément humain. S’il est davantage axé sur la conversion, expliquez les avantages importants de votre produit ou service.
En cas d’incertitude autour de l’objectif spécifique, regardez la mission de votre marque comme un guide. Commencez par des éléments de marque importants et voyez où les liens peuvent être établis pour déterminer comment l’annonce spécifique peut être liée à l’objectif général.
Visez un mélange de visuels, de texte et de son
Des études de cas ont trouvé 83 pour cent de vidéos utilisant des autocollants ont permis d’exprimer des messages clés sur la marque ou le produit, une autre étude utilisant des créations statiques a montré 87 pour cent les publicités fortuites sans autocollants donnent de meilleurs résultats de conversion qu’avec des autocollants En bout de ligne? La meilleure stratégie lorsque vous envisagez des visuels dans votre histoire est de vous demander si vous avez l’impression que cela appartient à l’environnement ou si cela donne simplement l’impression que le message ressemble à une annonce et en retire qu’il peut être relaté.
De même, les superpositions de son et de texte peuvent sembler incohérentes et détourner l’attention de vos messages principaux. Utilisez-les uniquement lorsqu’elles se sentent alignées sur l’objectif de l’annonce et non si elles semblent malhonnêtes ou distrayantes de l’appel à l’action que vous cherchez à transmettre à votre public.
Gardez votre attention avec les conceptions verticales et la vitesse
Les histoires sont consommées beaucoup plus rapidement par rapport aux autres supports existants. Pour répondre à cela, une astuce est de créer votre annonce pour attirer l’attention de la première image et utiliser la vitesse pour garder leur attention jusqu’à la fin de l’annonce. Pour ce faire, vous pouvez utiliser plusieurs scènes courtes et digestes. Si une scène se compose d’images statiques, pensez à ajouter du mouvement pour ajouter de la vivacité.
Lors d’expérimentations avec des vidéos et la conception d’actifs, des études ont montré que les vidéos tournées de manière organique sur mobile sont efficaces en ce qui concerne le rappel et l’intention des annonces, tandis que le contenu conçu par des professionnels augmente souvent la notoriété de la marque. Si vous concevez vous-même, n’hésitez pas à réutiliser le contenu comme vous le souhaitez, mais surtout, la conception verticale en plein écran sera la solution la plus naturelle pour le support Stories.
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