Google Tag Manager n’est pas une nouveauté. Cet outil gratuit et convivial existe depuis 2005. Malheureusement, beaucoup d’entre nous ne le connaissent pas encore et ne connaissent pas la façon dont il est utilisé.
Dans cet article, nous discuterons de ce qu’est Google Tag Manager et de la manière dont vous pouvez optimiser votre Google Tag Manager. Nous verrons également rapidement les avantages de l’utilisation de Google Tag Manager et comment le configurer pour votre entreprise.
Si vous souhaitez en savoir plus, commençons.
Table des matières:
Sommaire
Qu’est-ce que Google Gestionnaire de balises
Avant de discuter de ce qu’est Google Tag Manager (GTM), vous devez comprendre ce que sont les balises de site Web.
Si vous utilisez le marketing numérique, vous devez utiliser Google Analytics pour suivre et analyser diverses mesures. Cela peut être le trafic de votre site Web, le comportement des utilisateurs, le groupe d’âge des utilisateurs, la démographie, etc. Maintenant, la question est de savoir comment Google Analytics vous aide à suivre ces mesures ?
Si vous avez déjà essayé de configurer un compte Google Analytics, vous connaissez la balise que vous devez coller sur votre site Web. Cette balise aide Google à suivre diverses mesures sur votre site Web.
Les informations que vous obtenez en surveillant ces mesures peuvent être très utiles pour optimiser vos stratégies de marketing numérique afin de booster vos conversions.
Mais le problème est que la gestion de ces balises et extraits de code peut être très déroutante, surtout si vous n’êtes pas un technicien. Vous pourriez donc finir par les utiliser de manière incorrecte. Cela peut entraîner des analyses erronées. En conséquence, votre processus de prise de décision pourrait être affecté, ce qui pourrait à son tour entraver votre entreprise.
Google Tag Manager vous aide à résoudre ces problèmes. Avec lui, vous pouvez gérer ces codes et balises plus efficacement. Mais ce n’est pas ça. L’utilisation de Google Tag Manager présente également plusieurs autres avantages.
Examinons quelques-uns d’entre eux dans la section suivante.
Avantages de l’utilisation de Google Tag Manager
Comme mentionné ci-dessus, Google Tag Manager peut vous aider à gérer vos balises et codes plus facilement et plus efficacement. Si vous n’êtes pas un technicien, cela peut vous être très utile. Voici quelques façons dont vous pouvez en profiter.
Limiter l’implication des développeurs
Avec GTM, vous n’avez pas besoin de compter sur vos développeurs pour chaque petit travail. Il offre une interface conviviale pour créer, modifier et publier des balises sur votre site Web.
Vous pouvez l’utiliser pour mettre à jour les codes de suivi, les scripts d’analyse et d’autres balises marketing sur votre site Web sans modifier son code sous-jacent.
Alors maintenant, vous pouvez être plus impliqué dans la configuration du suivi et de l’analyse de votre site Web tout en économisant tout l’argent que vous dépenseriez autrement pour embaucher un développeur pour chaque petite chose.
Compte utilisateur multiple
Si vous avez une grande équipe, vous pouvez facilement créer plusieurs espaces de travail pour les membres de votre équipe.
Chaque membre peut travailler simultanément sur ces espaces de travail sans écraser la progression de l’autre.
La bonne chose à propos de GTM est qu’il permet uniquement aux membres autorisés d’apporter ou d’approuver des modifications à la configuration.
Stockage et gestion des balises
Un autre avantage majeur de l’utilisation de GTM est qu’il consolide tous les codes de marketing et de suivi en un seul endroit.
Il injecte ensuite ces codes dans votre site Web au fur et à mesure des besoins. Cela vous permet d’ajouter, de supprimer ou de mettre à jour vos outils avec moins d’erreurs.
Compatibilité avec les outils
GTM est compatible avec divers outils marketing et plateformes d’analyse tiers. Ainsi, vous pouvez facilement les ajouter au code de votre site Web à l’aide d’extraits de code et de modèles existants.
Comment configurer Google Tag Manager
Maintenant que nous connaissons les avantages de l’utilisation de GTM, examinons rapidement comment vous pouvez le configurer.
Pour commencer, vous devez d’abord vous connecter à votre compte Google et accéder à Gestionnaire de balises. Cliquez maintenant sur Créer un compte.
À l’étape suivante, ajoutez les détails de votre organisation comme demandé par GTM. Dans la première section, vous devez ajouter le nom de votre entreprise et sélectionner votre emplacement.
Dans la section suivante, entrez le nom du conteneur et sélectionnez votre plate-forme cible. Le nom du conteneur est le code que vous devrez ajouter ultérieurement à votre site Web pour que GTM commence à fonctionner.
Cliquez maintenant sur le Créer bouton.
À l’étape suivante, acceptez les conditions d’utilisation en cliquant sur le Oui Bouton en haut de votre écran. N’oubliez pas de cocher la case en bas de votre écran.
Une fois que vous avez fait cela, vous verrez une fenêtre contextuelle affichant un extrait de code à ajouter à votre site pour installer GTM.
Le premier extrait de code utilise JavaScript pour extraire des informations. Placez cet extrait dans la section
des pages de votre site Web.Le deuxième extrait est un iframe HTML. Placez ce code immédiatement après la balise d’ouverture
sur vos pages Web.Une fois l’installation terminée, vous êtes prêt à commencer à utiliser GTM pour votre entreprise. Voyons maintenant comment optimiser votre GTM pour obtenir les meilleurs résultats.
Comment optimiser Google Tag Manager
Si vous souhaitez que Google Tag Manager fonctionne au mieux pour vous, vous devez vous concentrer sur quelques points. En travaillant sur ces éléments, vous pouvez facilement l’optimiser et obtenir les meilleurs résultats pour votre entreprise.
Voyons maintenant quelques points pour comprendre comment vous pouvez optimiser Google Tag Manager et le faire fonctionner en votre faveur.
Minimiser l’utilisation des variables et des balises
Tout comme l’utilisation de beaucoup de code sur votre site peut le ralentir, l’utilisation de beaucoup de balises et de variables peut avoir un impact négatif sur le fonctionnement de GTM. Ceci, à son tour, peut ralentir les performances de votre site Web.
Vous pouvez éviter que cela ne se produise en minimisant votre utilisation des variables et des balises sur Google Tag Manager. La meilleure façon d’y parvenir est de revoir régulièrement vos balises et vos variables.
Chaque fois que vous repérez une balise ou une variable qui n’est plus utilisée, assurez-vous de la supprimer immédiatement. Certaines entreprises déclenchent des balises sur chaque page et événement du site Web.
Mais cela peut ne pas être nécessaire pour votre entreprise. Donc, si vous les avez réglés sur Affichage des pagesil peut être judicieux de le changer en Fenêtre chargée.
De plus, les variables que vous utilisez sur GTM sont calculées sur chaque page. Pour éviter que cela ne se produise, vous pouvez procéder comme suit :
- Stockez vos calculs dans un stockage local ou de session. Cela facilite la récupération rapide en cas de besoin
- Utilisez les instructions if sur document.location pour effectuer uniquement le calcul complexe lorsque cela est nécessaire
- Demandez à votre développeur de fournir la variable côté serveur (n’hésitez pas à contacter votre développeur pour des choses complexes comme celle-ci)
Utiliser un modèle personnalisé
Lorsque vous commencerez à utiliser Google Tag Manager, vous remarquerez qu’il propose divers modèles de balises prédéfinis pour ses utilisateurs. Mais il existe une autre option où vous pouvez également créer votre propre modèle personnalisé.
Au lieu d’utiliser les modèles proposés par GTM, optez pour la deuxième option, où vous pouvez créer votre propre modèle personnalisé. Ces modèles personnalisés peuvent être conçus avec des configurations de balises réutilisables. L’utilisation de ces configurations de balises peut être utile de plusieurs manières.
Tout d’abord, cela peut vous aider à gagner un temps précieux. Deuxièmement, cela peut rendre les choses plus efficaces pour vous. Troisièmement, cela peut vous aider à sécuriser votre interface.
Et quatrièmement, il peut instantanément améliorer les performances de votre site web aussi. Laissez-moi vous expliquer comment.
Lorsque vous utilisez la balise HTML au lieu de la balise de modèle, le script GTM devra parcourir à nouveau votre page, insérer le script et évaluer le script réel.
Cela entrave les performances de votre site Web et peut le ralentir. L’utilisation d’un modèle personnalisé peut empêcher que cela se produise.
Activer le mode aperçu et débogage
Une autre façon brillante d’optimiser votre Google Tag Manager consiste à activer le mode aperçu et débogage. En activant le mode de prévisualisation, vous pouvez tester vos tags avant qu’ils ne soient mis en ligne sur votre site Web.
Cela vous aidera à repérer les erreurs ou les balises défectueuses que vous auriez pu ajouter par erreur. En les identifiant à temps, vous pouvez éviter tout problème de performances en corrigeant la balise avant sa mise en ligne.
Utiliser le séquençage des balises
L’une des fonctionnalités de Google Tag Manager vous permet d’ajouter un séquencement de balises. En utilisant cette option, vous pouvez vous assurer que vos balises sont déclenchées dans un ordre spécifique. Le but de l’utilisation de cette option est de faciliter un déclenchement séquentiel des balises.
Vous pouvez ainsi regrouper un certain nombre d’événements. Lorsque vous faites cela, GTM s’assurera automatiquement qu’une balise ne commence à s’exécuter qu’après que la balise principale ou la balise principale a été exécutée avec succès.
Vous pouvez le définir de manière à ce que votre balise se déclenche immédiatement avant ou après le déclenchement de la balise principale.
Alors, quels sont les avantages de l’utilisation du séquençage des balises ? Google Tag Manager est généralement de nature asynchrone. Cela vous donne peu ou pas de contrôle sur la façon dont vos balises se déclenchent. Mais lorsque vous utilisez le séquençage des balises, vous pouvez avoir plus de contrôle sur la façon dont vos balises se déclenchent. Cette option vous permet de déclencher jusqu’à 3 balises dans un ordre séquentiel.
Utiliser les contrôles de version
Google Tag Manager vous permet également d’utiliser le contrôle de version comme l’une de ses fonctionnalités. Cette fonctionnalité vous permet de suivre les modifications apportées à votre configuration. Cela peut être un excellent moyen d’identifier et d’analyser les problèmes et de les résoudre plus facilement et plus facilement.
Un autre avantage de cette fonctionnalité est que chaque fois que vous apportez des modifications à votre configuration, elle enregistre automatiquement la version précédente. Donc, si vous le souhaitez, vous pouvez le restaurer à tout moment. Il maintient également vos balises organisées.
Avoir un processus pour ajouter ou supprimer des balises
Il est à noter que vos balises s’accumuleront et laisseront derrière elles les variables inutilisées. Il est important que vous enleviez ces déchets indésirables régulièrement de temps en temps. Ayez un processus approprié pour les supprimer régulièrement afin que cela n’affecte pas les performances de votre site Web.
Vous pouvez le faire en vous rendant sur Avancé paramètres, où vous pouvez définir une limite à vos balises de campagne en utilisant le calendrier de déclenchement des balises personnalisées.
Mise en cache
Savez-vous que vos fichiers sont stockés dans la mémoire de votre navigateur ? Et si ces fichiers n’ont pas été modifiés depuis longtemps, ils sont servis à partir du cache du navigateur.
De nombreux sites utilisent exactement les mêmes scripts. Mais au fil des ans, les sites Web individuels ne servent plus ces scripts. Au lieu de ces sites Web, divers centres de données de Google interviennent.
Maintenant, si votre site Web utilise JQuery ou Bootstrap, vos utilisateurs peuvent déjà avoir accès à cette bibliothèque dans le cache de leur navigateur.
Si vous souhaitez accéder à ces fichiers à partir du cache, vous pouvez le faire via le serveur Google au lieu de votre propre serveur. Cela gardera vos performances intactes. Si vous utilisez CDN, vous pouvez également y mettre en cache votre conteneur GTM.
Utiliser des dossiers dans Google Tag Manager
Une autre façon brillante d’optimiser votre Google Tag Manager consiste à utiliser des dossiers. En créant différents dossiers, vous pouvez organiser vos balises, variables et déclencheurs en groupes logiques. Cela vous aide à gérer vos balises plus facilement et plus facilement.
Vous pouvez les créer de différentes manières. Par exemple, vous pouvez conserver un dossier pour vos campagnes publicitaires, votre nouveau projet, différentes équipes, etc.
Conclusion
En conclusion, Google Tag Manager est un outil gratuit que chaque entreprise devrait exploiter pour suivre ses balises et gérer ses codes plus efficacement. Avec cet outil, vous pouvez suivre les statistiques de votre site Web et les utiliser pour optimiser vos stratégies marketing et augmenter vos conversions.
Mais pour que tout cela se produise, vous devez également vous assurer d’abord que votre GTM est bien optimisé. Cela vous aidera à vous assurer que vos données sont collectées avec précision. Lorsque les données collectées sont exactes, vous pouvez prendre des décisions commerciales plus éclairées. Ceci est très important pour le succès à long terme de votre entreprise.
Donc, si vous utilisez Google Tag Manager pour votre entreprise et que vous n’avez pas envisagé de l’optimiser, vous devriez y travailler maintenant. C’est très important si vous voulez obtenir de bons résultats de vos stratégies de marketing et atteindre vos objectifs à temps.