TikTok change la façon dont nous consommons les médias: voici comment intégrer TikTok à votre stratégie de marketing vidéo en 2021


TikTok change la façon dont nous consommons les médias: voici comment intégrer TikTok à votre stratégie de marketing vidéo en 2021

TikTok change la façon dont nous consommons les médias: voici comment intégrer TikTok à votre stratégie de marketing vidéo en 2021

par Invité

Tout le monde dans le domaine du marketing des médias sociaux est habitué à changer. Cependant, il n’y a peut-être jamais eu de changement aussi brutal dans le paysage des médias sociaux que l’émergence de TikTok ces dernières années.

Après avoir lentement gagné du terrain auprès d’un public plus jeune lors de ses débuts américains en 2017, la popularité de la plate-forme a explosé d’année en année. Rien qu’en 2020, TikTok comptait plus d’un demi-milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, dont plus de 100 millions des États-Unis.

Le boom de TikTok a introduit de nouveaux défis, mais aussi de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing des médias sociaux. Désormais, les marques disposent d’un tout nouveau canal pour interagir avec un public jeune, grandissant et passionné.

Le marketing sur TikTok peut présenter des exigences uniques par rapport aux plates-formes plus établies, mais il peut devenir un élément puissant de toute stratégie de médias sociaux efficace lorsqu’il est exploité de manière appropriée.

Si vous souhaitez exploiter le potentiel énorme de la plate-forme TikTok, voici toutes les bases que vous devez connaître pour développer une stratégie exploitable.

Alors… Qu’est-ce que TikTok, de toute façon?

Commençons par les bases. TikTok est une plate-forme sociale disponible sur iOS et Android où les utilisateurs peuvent publier de courtes vidéos d’eux-mêmes, généralement pas plus d’une minute. Considérez-le comme la continuation du désormais disparu Vine sans le délai de sept secondes de signature de cette application.

Les vidéos TikTok peuvent englober tout, des clips musicaux aux danses en passant par les lifehacks et les vlogs… la liste est longue. C’est une plate-forme incroyablement polyvalente: elle a peut-être commencé sa vie comme une application musicale similaire à Musical.ly, mais elle a évolué pour devenir bien plus encore. Les amateurs de TikTok continuent de repousser les limites, créant à peu près tous les types de contenu vidéo de courte durée imaginables sur la plate-forme.

Pourquoi cibler TikTok?

Peut-être que vous avez déjà réussi stratégies de marketing vidéo alignés pour d’autres plates-formes sociales comme Facebook, Twitter ou Instagram. Vous vous demandez peut-être pourquoi devriez-vous consacrer du temps et des ressources à TikTok?

En termes simples, cibler TikTok dans votre stratégie de médias sociaux vous permet d’accéder à une plate-forme vaste et croissante utilisée avec passion par un public jeune et diversifié. Ce n’est pas non plus une mode passagère – malgré de nombreuses tentatives pour le supprimer, TikTok devrait en profiter croissance continue pour les années à venir.

TikTok a peut-être la réputation d’être la plate-forme de choix des adolescents, mais en réalité, les utilisateurs des applications sont extrêmement variés. Alors que les adolescents et les adolescents représentent un tiers de l’audience de l’application, un autre tiers a plus de 30 ans, ce qui permet aux spécialistes du marketing d’accéder à un vaste public de tous horizons.

Les spécialistes du marketing qui ont déjà capitalisé sur l’expansion rapide de TikTok ont ​​constaté des avantages notables pour eux-mêmes. TikTok possède l’un des taux d’engagement des utilisateurs les plus élevés de toute application de médias sociaux, ce qui signifie que les marques qui établissent une présence sur l’application peuvent favoriser une audience plus connectée.

Les organisations qui ont participé à l’engouement pour TikTok en voient déjà les avantages par elles-mêmes. Des marques comme EA Games et L’Oréal ont développé des hashtags et des vidéos spécialisés pour la plate-forme qui se sont accumulés des dizaines de milliards de vues – et ce n’est qu’un exemple parmi tant d’autres.

Comment utilisez-vous TikTok dans votre stratégie de médias sociaux?

Un marketing réussi sur TikTok doit être un peu différent des autres plates-formes. Vous ne pouvez pas recycler les mêmes messages texte ou vidéos que vous utilisez sur Twitter et Facebook. Au lieu de cela, lorsque vous cherchez à commercialiser votre marque sur TikTok, vous devez créer un contenu entièrement original avec un objectif en tête: devenir viral.

Vous devrez rendre vos vidéos axées sur le laser pour attirer l’attention des utilisateurs et un engagement croissant avec votre marque. Cela peut être difficile à accomplir au début, mais c’est un objectif gérable en suivant quelques conseils simples.

Gardez ces conseils pratiques à l’esprit lorsque vous envisagez d’intégrer TikTok dans votre campagne marketing.

  • Gardez les choses (très) courtes et douces. Il est toujours bon d’être concis en règle générale, mais sur TikTok, c’est une nécessité. Vous n’avez qu’une minute pour présenter votre vidéo, et avec des millions d’autres TikToks qui se disputent l’attention des utilisateurs, vous devez faire en sorte que ce temps compte. Créez vos vidéos pour être brèves et percutantes, et au point. Essayez d’ouvrir avec quelque chose qui accroche immédiatement votre public, que ce soit des couleurs flashy ou un humour loufoque.
  • Restez à la mode. Les tendances sont essentielles pour toute plate-forme sociale, et TikTok n’est pas différent. Gardez un œil attentif sur l’onglet «tendances» de l’application; si vous voyez un hashtag ou un défi tendance qui correspond à votre marque, sautez dessus aussi vite que possible. Tirer parti des tendances est un excellent moyen d’atteindre des audiences qui ne s’engageraient pas autrement avec votre marque.
  • Sois créatif. TikTok héberge des milliards de vidéos, avec des millions d’autres ajoutées chaque jour. Si vous voulez que le vôtre se démarque, il est essentiel de sortir des sentiers battus. Suivez les tendances, mais assurez-vous de leur donner votre propre tournure. Votre marque a une identité unique et votre contenu social doit toujours refléter cela. Parfois, les idées les plus risquées sont les plus réussies en matière de croissance sociale et d’engagement, alors laissez libre cours à votre créativité lorsque vous créez des TikToks.
  • Concentrez-vous sur l’information. Contrairement à ce que vous pourriez penser, TikTok n’est pas seulement une question de mèmes et de danses idiotes. Certaines des vidéos les plus populaires et les plus attrayantes de la plate-forme concernent le partage de contenu utile ou informatif. Votre marque peut faire la même chose en créant des TikToks qui guident rapidement et simplement vos téléspectateurs tout au long d’une procédure, qu’il s’agisse de lancer de la pâte à pizza, de sauter une voiture ou de toute autre activité pertinente pour votre entreprise.
  • Créez vos propres hashtags. Rien ne vous empêche de créer vos propres tendances! Vous pouvez élargir la notoriété de votre marque en développant des hashtags spécialisés et en créant des TikToks qui les soutiennent. Cela peut augmenter la notoriété de la marque et, si vous vous retrouvez avec un succès viral sur vos mains, augmenter considérablement la fidélité à la marque.

Comment développez-vous une stratégie sociale TikTok?

C’est une chose de faire de bons TikToks, mais c’est autre chose de savoir comment les commercialiser. Il est essentiel de mettre en place une stratégie formelle claire lorsque vous commencez à développer vos plans de médias sociaux TikTok.

Considérez les éléments suivants d’une stratégie TikTok réussie.

  • Gardez vos objectifs à l’esprit. Vous devez avoir des objectifs concrets pour le marketing TikTok, qu’il s’agisse de générer des prospects, de générer des ventes, de développer des abonnés sociaux ou toute autre chose. Avoir des objectifs vous aidera à rester concentré et à mesurer votre succès.
  • Téléchargez régulièrement. Vous pouvez maintenir l’intérêt pour vos efforts TikTok en mettant en œuvre un calendrier de téléchargement régulier, ce qui peut également vous aider à fidéliser un public et à créer un public.
  • Dédiez des ressources. Il peut être tentant d’adopter une approche budgétaire pour le marketing TikTok, mais ce n’est tout simplement pas juste. Comme tout autre canal marketing, TikTok a un potentiel important pour augmenter les bénéfices et renforcer la réputation de votre marque. Assurez-vous de réserver suffisamment de ressources pour explorer TikTok à fond.
  • Regardez vos analyses. Vous pouvez toujours vous assurer que votre stratégie TikTok reste sur la bonne voie en surveillant vos analyses et en vérifiant que vous répondez aux critères de référence souhaités en termes d’engagement, de partages ou d’impressions.

TikTok est peut-être le petit nouveau du marketing sur les réseaux sociaux, mais on ne peut nier ses possibilités. Faire le grand saut pour investir des ressources dans le marketing TikTok peut sembler être un risque majeur, mais en y allant une étape à la fois, vous pouvez éventuellement récolter les résultats.


Biographie de l’auteur:

Torrey Tayenaka est le co-fondateur et PDG de Sparkhouse, une agence de production vidéo basée dans le comté d’Orange. Il est souvent sollicité pour apporter son expertise dans des publications comme Entrepreneur, Single Grain et Forbes. Sparkhouse est connu pour transformer le marketing vidéo et la publicité en véritables conversations. Plutôt que de frapper le consommateur avec des publicités flagrantes, Sparkhouse crée des vidéos intéressantes, divertissantes et utiles qui enrichissent la vie des clients de ses clients. En plus de Sparkhouse, Torrey a également fondé les sociétés Eva Smart Shower, Litehouse & Forge54.



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