Instagram Threads est la nouvelle application de messagerie autonome d'Instagram pour les «amis proches».
Bien que récemment lancé (le 3 octobre 2019), les problèmes les plus pressants se font déjà sentir: Threads est un clou dans le cercueil de Snapchat; Threads est la prochaine étape dans “pivot à la vie privée”(Et leur domination du marché des applications de messagerie); Les fils sont jolis; Threads est effrayant.
Alors c'est quoi? Devriez-vous l'utiliser? Votre marque doit-elle l'utiliser? Est-ce même nécessaire? (Nous avons vérifié, et oui, comptes d'entreprise peut aussi utiliser des threads.)
La façon dont Instagram le dit, l'application dispose de trois crochets attrayants:
- la capacité de "contrôler totalement qui peut vous joindre"
- la possibilité d'accéder rapidement aux personnes avec lesquelles vous communiquez le plus
- la possibilité de vous connecter passivement tout au long de la journée, même si vous ne discutez pas activement
Voyons maintenant comment la nouvelle application Instagram fait tout cela, et ce que cela pourrait signifier pour les marques.
Sommaire
8 choses à savoir sur Instagram Threads
1. Threads est une première application de messagerie pour l'appareil photo
À l'instar de Snapchat, Threads s'ouvre directement sur l'appareil photo, ce qui signifie que vous pouvez prendre une photo ou une vidéo et l'envoyer à un ami en deux tapotements.
2. Threads est réservé aux personnes qui comptent le plus pour vous
Les connaissances, les étrangers, les collègues et les ennemis ne pourront pas vous rejoindre ici, selon Instagram.
Les discussions ne fonctionnent qu'avec les personnes que vous avez sélectionnées pour votre liste d'amis proches sur Instagram. Ainsi, si vous utilisez déjà cette fonction pour sélectionner qui voit vos récits Instagram, Threads semblera naturel.
Vos messages peuvent être envoyés à toute votre liste d'amis proches, à une personne ou à des sous-groupes de votre liste. L'application permet également de garder vos huit meilleurs amis (et / ou groupes) à portée de main pour un accès facile: choisissez judicieusement vos huit chanceux.
Bien sûr, il y a quelques façons dont les marques utilisent déjà Close Friends sur Instagram. Par exemple, créer un contenu exclusif pour les abonnés VIP, cibler géographiquement ou mettre à jour les influenceurs avec lesquels ils travaillent.
Les marques doivent-elles passer de ces stratégies à Threads? Cela reste à voir.
3.Threads partage automatiquement votre statut avec vos amis proches
Avec votre permission, Threads surveille votre position, votre accéléromètre (le capteur qui mesure votre vitesse de déplacement et compte vos pas) et la charge de la batterie pour donner automatiquement à vos amis une idée de ce que vous faites.
Ce type de «connexion passive» est censé donner aux utilisateurs le sentiment d’être connectés sans être envahissants. L'application ne dit pas aux gens où vous mangez un brunch, mais cela signifie que vous êtes au restaurant et que vos amis savent qu’il est 13 heures. le dimanche Funday, alors ils font les calculs.
Vous devez activer cette fonctionnalité lorsque vous configurez votre compte Threads pour que cela fonctionne. Et si vous le faites, vous pouvez le désactiver à tout moment.
En ce qui concerne les marques, vous pouvez imaginer comment elles pourraient vouloir désactiver cette fonctionnalité. Le responsable des médias sociaux de Nike souhaite-t-il que Colin Kaepernick sache si sa batterie est faible? Je veux dire oui? Mais aussi non.
4. Vous pouvez définir votre propre statut
Vous n'êtes pas obligé de passer par défaut à l'état automatique. Vous pouvez en choisir un qui indique pourquoi vous ne voulez peut-être pas envoyer de SMS immédiatement, ou votre niveau de disponibilité et d'intérêt pour un blocage instantané.
Vous pouvez non seulement choisir dans la liste disponible, mais vous pouvez également créer le vôtre et choisir un emoji pour l'accompagner.
5. Threads a plusieurs versions du mode sombre
Nous devons le remettre à Instagram: l’interface de l’application est élégante, silencieuse, privée et personnalisée.
Pourquoi? Parce que le mode sombre. (Et parce qu’il n’ya pas d’annonces.)
L’un des choix UX les plus délicieux de Threads est que l’application vous permet de choisir votre palette de couleurs.
Cela change également la couleur de l'icône sur votre écran d'accueil.
6. Il n'y a pas de filtres, de gifs ou d'autocollants (encore?)
Les fils ne sont pas tout à fait des histoires. En ce qui concerne le contenu, vous êtes pratiquement obligé de prendre une photo (ou une vidéo) et de tracer des lignes ou de taper dessus.
Sans autocollants, votre destinataire ne peut également répondre qu'avec du texte.
7. Les images suivent les mêmes règles que Snapchat
Vous pouvez définir la longévité de votre image. Il peut disparaître après un affichage, être rejoué une fois ou rester en permanence dans le chat.
En outre: Threads informe l'expéditeur lorsque vous prenez une capture d'écran. (J'ai appris cela à la dure. Voir ci-dessus.)
Les similitudes sont suffisamment "fantasmagoriques" pour que Snapchat, qui compte 203 millions d’utilisateurs sur 500 millions d’Instagram, ait vu la société actions chute de 7% le jour du lancement de Threads.
8. Si vos amis n’ont pas encore téléchargé Threads, c’est très bien.
Toutes vos conversations – messages, photos, vidéos, récits – s'afficheront dans Threads et Instagram Direct (c'est-à-dire la boîte de réception principale d'Instagram DM.) Ainsi, si vous envoyez des messages à partir de Threads et que votre destinataire utilise toujours Instagram Direct, ce n'est pas grave. traiter.
De même, si vous avez inclus une personne dans votre liste d'amis proches, mais que celle-ci ne vous a pas rendu la pareille, vous pouvez lui envoyer un message depuis Threads pendant qu'il vous envoie un message depuis leur DM.
Alors, pourquoi avoir une application séparée du tout?
Il semble que l’argument sous-jacent de Threads soit lié à la mission de Facebook de se concentrer surinteractions significatives. ’« Vous contrôlez qui peut vous joindre via Threads, » Instagram dit.
Les notifications que vous recevez de Threads seront toujours des personnes qui comptent pour vous (et non des les trolls).
Et où cela laisse-t-il des marques? Le jury n’est toujours pas au rendez-vous, même si certaines personnes ont des soupçons:
Nous n’avons pas vérifié notre boule de cristal, mais là où les gens vont, les annonces suivent généralement.
Alors, que signifie Threads pour les marques (en ce moment)?
Longue histoire courte: personne ne sait encore. Mais si nous savons quelque chose sur Facebook, c’est que s’il existe un moyen de monétiser, ils le trouveront.
Dans l’ensemble, les récents mouvements d’Instagram vers une meilleure expérience utilisateur –se cacher aime et sévir contre les robotsC'est une bonne nouvelle pour les marques. La plate-forme sait qu'elle doit garder ses utilisateurs heureux et leur revenir.
Et si la nouvelle application Instagram gagne de plus en plus d'adoption en tant que canal simple et privé, loin des pressions de la surveillance du public et des flux encombrés, les marques peuvent alors trouver des moyens de surprendre et de ravir. Comme ils l'ont fait avec Histoires Instagram, où un tiers des histoires les plus vues proviennent d’entreprises.
Quoiqu'il en soit, que «Threads Ads» devienne ou non une chose, il existe de nombreuses façons de les marques peuvent utiliser des applications de messagerie. De plus, le chef d’Instagram Adam Mosseri, s’est déjà engagé à ce que Threads fonctionne avec Messenger et Whatsapp à l’avenir.
Pour l'instant, un peu d'exploration va un long chemin. Si vous essayez vous-même les fils Instagram, dites-nous ce que vous pensez.
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