Instagram est un outil de marketing populaire pour les entreprises, en particulier en raison de ses taux d’engagement élevés. Mais cela peut aussi être une plate-forme de médias sociaux déroutante. Je suis sûr que vous connaissez certains comptes qui suscitent beaucoup d’engagement, indépendamment de ce qu’ils publient. Et d’autres comptes semblent aller nulle part. La réalité est que si vous voulez grandir sur Instagram, il ne suffit pas de publier uniquement de jolies photos, vous devez être stratégique avec votre contenu. Une stratégie de contenu efficace vous aidera à atteindre votre public idéal, à stimuler l’engagement et à accroître votre présence.
Sommaire
Comment créer une stratégie de contenu Instagram transparente
Prêt à intégrer votre Instagram comme élément essentiel de votre entreprise? Dans cet article, vous apprendrez à créer une stratégie de contenu transparente pour votre Instagram.
Plongeons-nous!
Étape 1. Faites un audit de votre profil Instagram
Commencez par un audit.
Cette étape est importante car vous voulez avoir une image claire de votre situation actuelle avec votre présence sur Instagram. Un bon audit approfondi devrait couvrir ces aspects:
Profil.
Votre profil Instagram est votre mini-site Web, vous devez donc vous assurer que toutes les informations sont complètes. Vérifiez si vous avez répertorié les coordonnées, les services et le lien de votre site Web. Jetez un coup d’œil à votre bio. Votre biographie vous aide-t-elle à attirer votre public idéal? Donnez-vous aux gens une raison pour laquelle ils devraient vous suivre?
Jetons un œil à @boxycharmEst bio. La marque s’adresse directement à son public cible (par exemple, les fans de beauté) et a un appel à l’action clair mettant en évidence leur offre principale (obtenez 5 produits à 25 $ / mois). Ils ont également répertorié un site Web, un mode de contact et un hashtag de marque où les nouveaux visiteurs peuvent en savoir plus.
Contenu.
Votre flux Instagram devrait ressembler à un magazine plein de messages informatifs qui racontent une histoire. Vous ne devriez pas avoir un flux plein de promotions, car cela empêchera les gens de vous suivre. Votre contenu correspond-il à la promesse que vous avez faite dans votre bio? Votre flux ressemble-t-il à la marque? Utilisez-vous une variété de types de contenu qui éduquent, divertissent ou inspirent votre public?
Si vous faites défiler @boxycharm, Vous constaterez que leurs publications sont pertinentes pour leur audience. Vous pouvez voir des produits de beauté, des tutoriels et des photos de vraies personnes en utilisant leur service d’abonnement. A chaque poste, cette marque rétablit la promesse dans sa bio.
Buts.
Pensez à pourquoi êtes-vous sur Instagram en premier lieu? Et comment votre objectif Instagram soutient-il votre objectif commercial global? Cette étape vous aidera à sélectionner le contenu que vous devez publier sur Instagram pour atteindre cet objectif. Par exemple, @Gardien, le journal britannique a 2 objectifs pour Instagram. Ils utilisent Instagram pour:
Partager des extraits de leurs meilleurs articles sur leur flux pour augmenter le trafic piéton vers leur site Web. Les visiteurs peuvent lire ces articles à partir de l’URL personnalisée répertoriée dans la biographie.
Partagez dans les coulisses et des interviews sur leurs histoires pour construire une relation étroite avec leurs followers. Ils enregistrent ces histoires en tant que faits saillants pour les rendre persistantes.
Je ne sais pas par où commencer? Selon Sprout Social research, ce sont les objectifs les plus courants des spécialistes du marketing pour les médias sociaux:
- Accroître la notoriété de la marque
- Ventes / génération de leads
- Accroître l’engagement communautaire
- Augmenter le nombre de followers / audience
- Augmentez le trafic Web
Image inspirée de Sprout Social (2020)
Conseil de pro:
Prenez note de la stratégie de contenu Instagram de vos concurrents. Qu’est-ce qui leur donne le meilleur engagement? Si quelque chose fonctionne avec eux, il est probable que cela fonctionne aussi pour vous puisque vous ciblez le même public.
Cet audit devrait vous aider à obtenir une image claire de votre stratégie Instagram existante. Si quelque chose fonctionne dans votre stratégie de contenu, vous devez en prendre note et le reproduire à l’avenir. Par exemple, si vous remarquez que vos vidéos suscitent beaucoup plus d’engagement que les publications d’images, vous devez l’inclure dans votre plan de contenu. Et vice-versa, si vous obtenez un faible trafic vers votre site Web depuis Instagram, vous voudrez peut-être réécrire votre biographie pour encourager les gens à agir.
Étape 2. Créez une stratégie de contenu pour votre Instagram
Maintenant que vous avez une idée claire de ce qui fonctionne actuellement pour vous (et de ce qui ne fonctionne pas), il est temps de commencer à planifier votre stratégie de contenu Instagram. Pour cela, vous aurez besoin de:
- Un thème de contenu
- Piliers de contenu
- Un plan d’affichage
Planifions le contenu que votre public va adorer.
1. Créez un thème de contenu
Instagram est une plate-forme visuelle, votre flux doit donc suivre un thème qui reflète votre image de marque. Lorsque vous choisissez le style de contenu de votre entreprise, vous devez décider des éléments suivants:
- Un thème de marque pour votre flux. Pensez aux couleurs, aux filtres et aux polices que vous allez utiliser pour que votre contenu soit toujours conforme à la marque.
- Le format de vos messages. Instagram vous permet de choisir parmi des images uniques, des publications de carrousel, des vidéos de marque, des vidéos IGTV, des histoires ou des vies.
Voici quelques exemples:
@planoly utilise une combinaison de publications d’image et de vignettes de devis de marque. Le flux est également cohérent avec les couleurs de son logo, ce qui contribue à renforcer la notoriété de leur marque.
@nikewomen partage de nombreux contenus générés par les utilisateurs et centrés sur la représentation des visages et des corps des personnes. Étant donné que leur marque est bien connue, ils n’ont pas besoin d’avoir un thème de couleur.
Si vous souhaitez plus d’exemples sur la façon dont les marques utilisent le marketing de contenu, consultez cet article: 4 exemples stellaires de marketing de contenu qui donnent des résultats
Voyons maintenant les outils de création de contenu.
- Tout d’abord, vous aurez besoin d’un outil graphique comme Canva ou SparkPost pour créer du contenu de marque pour les différentes tailles de publication Instagram.
- Deuxièmement, vous voudrez utiliser une application de filtre photo comme Lightroom ou VSCO pour ajuster l’éclairage et maintenir la cohérence entre vos publications de flux.
- Troisièmement, si vous prévoyez de publier des vidéos, vous trouverez Application InShot à portée de main.
2. Créez du contenu basé sur les 4 piliers du marketing de contenu
Nous en sommes maintenant à l’étape la plus importante de votre stratégie de contenu Instagram: créer le contenu réel. Vous vous demandez peut-être « Comment puis-je décider quoi publier? ». Heureusement pour vous, nous avons la réponse. Un cadre commun que les spécialistes du marketing de contenu utilisent pour décider quoi publier est la matrice de marketing de contenu illustrée ci-dessous.
Image inspirée de SmartInsights
Lors de la création de contenu, pensez aux problèmes auxquels vos acheteurs sont confrontés. Votre contenu Instagram doit soit divertir, éduquer, inspirer ou convaincre, selon l’étape de votre parcours d’achat.
- Conscience. À cette étape, vous souhaitez créer une prise de conscience et établir une relation de confiance avec votre public. Votre public adorera les quiz divertissants, les articles éducatifs ou les guides gratuits.
- Considération. Au cours de cette étape, vous voulez nourrir votre public et rester en tête. Vous pouvez publier des vidéos de marque, dans les coulisses ou des FAQ qui répondent aux objections de vos clients.
- Décision. C’est lorsque vous faites la promotion de votre offre ou lancez un nouveau produit. Vos clients sont prêts à effectuer un achat et seront ravis de lire les avis de vos anciens clients, de découvrir les fonctionnalités de votre produit et d’obtenir un code promotionnel.
3. Utilisez un calendrier pour visualiser votre plan de contenu
Une fois que vous avez décidé de votre thème de contenu, l’étape suivante consiste à créer un calendrier de publication. Ce calendrier vous aidera à visualiser votre contenu et à planifier vos futurs messages pendant les périodes de pointe.
Lors de la création d’un calendrier de publication, vous devez prendre en compte:
- Décidez à quelle fréquence allez-vous publier? 1 poste par jour? 3 fois par semaine? Si vous n’êtes pas sûr, utilisez vos concurrents comme référence.
- Planifiez vos publications à l’avance aux moments où vos abonnés sont les plus actifs en ligne. Vous pouvez vérifier les idées de vos abonnés pour connaître les meilleurs moments pour publier sur Instagram.
- Décidez quel outil de planification automatisé vous allez utiliser. Il existe de nombreux outils de planification pour Instagram sur le marché qui rendront votre processus de planification beaucoup plus facile. Parmi les plus populaires figurent: Later, Buffer et Planoly. Vous devrez les essayer et trouver celui qui convient le mieux à votre style.
Voici à quoi ressemble un calendrier numérique dans Planoly:
Étape 3. Amplifiez votre contenu pour atteindre un public plus large
Maintenant que vous avez créé et planifié votre contenu mensuel, passons à l’étape suivante. C’est là que nous devons parler de stratégies de croissance. Parce que, pourquoi perdre votre temps à publier du contenu génial que personne ne pourra voir?
Vous devez comprendre le fonctionnement de l’algorithme Instagram.
Lorsque vous publiez, Instagram montre votre contenu de manière organique à environ 1 à 2% de votre audience. Et la façon dont ils interagissent avec votre contenu (en laissant des likes, des commentaires, un partage, etc.) détermine si votre message est présenté sur la page d’exploration où il est capable d’atteindre un public beaucoup plus large. Vous vous rendrez vite compte qu’il est assez difficile de rendre vos publications visibles sur Instagram. Mais ce n’est pas impossible!
Voici quelques moyens que vous pouvez utiliser pour amplifier votre contenu Instagram:
- Promotion croisée votre contenu Instagram sur d’autres plateformes sociales pour toucher plus de personnes sur votre marché cible.
- Partenaire avec les influenceurs pour atteindre un public plus large.
- Créez des hashtags de marque et amenez les gens à les utiliser dans leurs messages pour avoir une chance d’être mis en avant sur votre page.
- Organisez des concours et des cadeaux pour encourager plus de personnes à suivre votre compte.
- Investissez dans payé Annonces Instagram pour diffuser votre contenu à plus de personnes.
Étape 4. Surveillez vos performances à l’aide d’Analytics
Le suivi de vos performances est essentiel à toute stratégie réussie de médias sociaux. Vos informations vous indiqueront les publications que votre audience trouve les plus intéressantes et vous permettront d’optimiser votre stratégie au fur et à mesure.
Quelques KPI à surveiller sur Instagram:
- Croissance des abonnés
- Emplacement des abonnés
- Taux d’engagement
- Taux de clics
- Feed post insights
- Aperçu des histoires
Suivi de vos performances Instagram au fil du temps
ShareMyInsights est un puissant outil d’analyse Instagram qui vous permet de suivre vos statistiques Instagram, de calculer votre engagement et même de suivre vos performances par rapport à vos concurrents. Vous pouvez même accéder aux informations de localisation démographique de vos abonnés jusqu’à leur ville, découvrir quels hashtags vous apportent le plus de likes / commentaires et plus encore. Il vous suffit de vous inscrire à un compte gratuit et de laisser l’application faire sa magie.
Et c’est ainsi que vous créez une stratégie de marketing de contenu transparente pour votre Instagram!
Prêt à mettre ces conseils en pratique?
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