23 Statistiques YouTube importantes pour les spécialistes du marketing en 2020


Les statistiques YouTube de cette année montrent que – alerte spoiler – YouTube est toujours plus grand que toutes les autres plateformes de médias sociaux. (Et tous les autres sites Web, à l'exception de Google.)

Que vous soyez un créateur pour la première fois augmenter votre nombre d'abonnés YouTubeou un spécialiste du marketing vidéo expérimenté cherchant à augmenter le visionnages de vidéos sur YouTube, la première étape vers la maîtrise de cette plate-forme consiste à maîtriser les chiffres. Sans parler de rester à jour avec eux.

Ci-dessous, nous avons les nouveaux chiffres de l'année: qui utilise Youtube? Comment l'utilisent-ils? Et qu'est-ce que cela signifie pour les entreprises?

Sommaire

Table des matières

Statistiques sur les utilisateurs YouTube

Statistiques d'utilisation de YouTube

YouTube pour les statistiques commerciales

Statistiques de publicité YouTube

Statistiques sur les utilisateurs YouTube

1. YouTube a 2 milliards d'utilisateurs mensuels connectés

La base d'utilisateurs de YouTube continue de croître chaque année. Leur population d'utilisateurs n'était que de 1,8 milliard en mai 2018.

2. 73% des adultes aux États-Unis utiliser YouTube

C'est plus que Facebook (69% des adultes américains). Et c'est presque deux fois plus que le deuxième finaliste, Instagram (37%).

Selon Pew Research, YouTube est la plateforme en ligne la plus populaire en Amérique.

Graphique montrant que Facebook et YouTube restent les plateformes en ligne les plus utilisées par les adultes américains
La source: Centre de recherche Pew

Barre latérale: Nous supposons que Pew ne classe pas YouTube comme plate-forme «sociale» parce que c'est un peu chimérique: est-ce une plate-forme vidéo ou un moteur de recherche ou un réseau social? La plupart des utilisateurs de YouTube ne créent pas activement de vidéos, bien qu'ils puissent participer aux commentaires ou s'abonner à des chaînes (ou simplement revoir leur vidéos Vine préférées.) Pour plus d'informations sur le fonctionnement de cette bête unique, consultez notre guide complet Marketing YouTube.

3. 81% des 15-25 ans aux États-Unis utiliser YouTube

YouTube devient de plus en plus populaire plus le groupe d'âge que vous regardez est jeune.

YouTube lui-même aime citer une statistique d'une étude qu'il a commandée il y a quelques années et qui dit que sur le seul mobile, il atteint plus de 18 à 34 ans que n'importe quel réseau de télévision.

Graphique montrant le pourcentage d'internautes américains qui utilisent YouTube au 3ème trimestre 2019, par groupe d'âge. 15 - 25 ans est le groupe d'âge le plus important.
La source: Statista

4. Près de 15% du trafic sur le site YouTube provient des États-Unis.

Selon les estimations d'Alexa, les téléspectateurs YouTube sont les plus susceptibles d'être aux États-Unis. Prochains seconds: 8,1% des téléspectateurs YouTube se trouvent en Inde; et 4,6% au Japon.

Carte du monde montrant
La source: Alexa

5. 93% des observateurs vidéo en Inde regardent YouTube

YouTube est omniprésent dans son deuxième marché, l'Inde, avec une croissance constante à deux chiffres chaque année.

Aussi, comparez cela à Part de marché de Netflix en Inde, ce qui représente 3% des personnes très maigres qui regardent des vidéos en ligne.

Graphique montrant les téléspectateurs YouTube en Inde, 2017-2021.
La source: eMarketer

6. Seulement 33% des vidéos YouTube populaires sont en anglais

Lorsque Pew Research a examiné l'activité sur les chaînes populaires (c'est-à-dire celles qui comptent plus de 250 000 abonnés) au cours de la première semaine de 2019, ils ont constaté que seulement 33% des vidéos téléchargées par ces chaînes étaient en anglais et seulement 17% étaient entièrement en anglais. .

YouTube fonctionne en 80 langues différentes et 91 pays différents, ce n'est donc pas vraiment une surprise.

Statistiques d'utilisation de YouTube

7. Les gens mettent en ligne 500 heures de vidéo chaque minute

La concurrence est féroce pour les marques et les créateurs.

Aussi: notre appétit pour le contenu vidéo continue d'augmenter – ou du moins notre appétit pour le créer. Ce nombre a augmenté de 40% au cours des cinq années entre 2014 et 2019.

8. Chaque visiteur passe en moyenne 11m 24s par jour sur YouTube, en moyenne

C'est selon Alexa, à la fin de 2019. Et ce nombre est en hausse par rapport à l'année précédente (2018), alors qu'il était de 8 minutes et 41 secondes.

9. 70% de ce que les gens regardent sur YouTube est déterminé par son algorithme de recommandation

Selon les dirigeants de YouTube, en tout cas. Des recherches indépendantes le soutiennent, avec 81% des adultes américains déclarent regarder occasionnellement ou régulièrement des vidéos recommandées par l'algorithme.

Graphique montrant la majorité des utilisateurs de YouTube dans un large éventail de groupes d'âge qui regardent les vidéos recommandées
La source: Centre de recherche Pew

dix. Chaque visite sur YouTube implique 6,5 pages vues, en moyenne

Oui, les gens laissent l'algorithme décider de ce qu'ils vont regarder. Mais aussi, plus de pages vues suggèrent une audience plus active, car les gens cliquent sur pour explorer de nouvelles chaînes et vidéos.

11. 10% des vidéos YouTube les plus populaires attirent 79% des vues

Pew Research a examiné près de 44 000 chaînes avec 250 000 abonnés ou plus, et a conclu qu'une petite part des vidéos – et des créateurs – sont disproportionnellement populaires.

Et non seulement les vidéos les plus populaires de la chaîne populaire attirent la plupart de l'attention, en ce qui concerne la quantité de vidéos YouTube, seulement 10% des chaînes YouTube représentent 70% des vidéos les plus populaires.

Diagrammes circulaires montrant La grande majorité des vidéos des chaînes YouTube populaires proviennent d'une petite part des producteurs
La source: Centre de recherche Pew

12. Plus de 70% des vues YouTube sont sur mobile

Ce nombre est stable depuis fin 2018. Soit il n'a pas changé, soit les bonnes personnes de YouTube ont décidé de ne pas nous mettre à jour. (Cela dit, en 2019 YouTube était à nouveau l'application iOS n ° 1.)

Nous gardons cela ici, car il s'agit d'un rappel important de garder la priorité des mobiles lors de la création de vidéos.

13. Les vues YouTube sur les écrans de télévision connectés ont augmenté de 39%

Oui, gardez l'esprit mobile en tête pour votre création vidéo, mais n'oubliez pas les grands écrans.

YouTube dit 250 millions d'heures de veille par jour se produisent sur les écrans de télévision. (Ailleurs, YouTube dit également que les gens regardent un milliard d'heures de vidéo sur la plate-forme tous les jours.)

La visualisation dans le salon (c.-à-d. Téléviseurs intelligents, Apple TV, Roku et consoles de jeux) est le segment d'écran qui connaît la croissance la plus rapide de la plate-forme.

YouTube pour les statistiques commerciales

14. Lorsque vous choisissez quoi regarder, si une vidéo se rapporte aux intérêts d'un spectateur est 3 fois plus importante pour les gens que si elle a un acteur célèbre

Cette statistique – directement de YouTube lui-même – implique que les marques devraient passer plus de temps apprendre à connaître son public et ce dont ils se soucient, et dépensent moins d'argent en essayant de les éblouir avec des tactiques au plus petit dénominateur commun (comme des stars invitées célèbres).

15. De même, la pertinence pour les intérêts personnels est 1,6 fois plus importante pour les téléspectateurs que la valeur de la production

De plus, YouTube dit que 60% des personnes qui ont regardé YouTube au cours de la dernière journée disent que ils ont regardé des vidéos liées à leurs intérêts personnels.

Le contenu vidéo le plus précieux n'est pas nécessairement le plus élégant et le plus cher. Les marques qui ont identifié les besoins de leur audience auront beaucoup plus de facilité la promotion de leur chaîne YouTube.

16. Le temps de visionnage des vidéos sur «quel produit acheter» a doublé entre 2017 et 2018

Les marques sur YouTube peuvent profiter du fait que les gens se tournent de plus en plus vers les vidéos YouTube lorsqu'ils recherchent et décident quel produit acheter.

Garde en tête que 80% des personnes ayant déclaré avoir regardé une vidéo YouTube concernant un produit qu'ils souhaitent acheter ont déclaré l'avoir fait au début de leur processus d'achat.

Les clients potentiels qui se connectent avec votre marque sur YouTube ne veulent pas nécessairement être annoncés sur. Ils recherchent des vidéos vraiment utiles qui informent et inspirent. (Et peut-être inclure un CTA tueur).

17. 70% plus d'utilisateurs YouTube interagissent avec les créateurs et les chaînes

Entre 2017 et 2018, les utilisateurs de YouTube ont accru leur engagement quotidien avec les créateurs et les vidéos.

En d'autres termes, les habitudes de visionnement changent sur YouTube. Les téléspectateurs occasionnels seront plus susceptibles de devenir des fans fidèles, si votre marque peut se connecter avec eux.

Statistiques sur les annonces YouTube

18. Les gens regardent 70% moins de contenu vidéo nuisible / mal informatif / limite sur YouTube

Il s'agit du propre numéro de la plate-forme, car YouTube cherche à mesurer si leur algorithme change en janvier 2019 effectivement aidé avec leur problème de sécurité de la marque.

Cette statistique vise à rassurer les annonceurs et les marques qui ne veulent pas que leurs publicités soient diffusées, disons, faux cancer guérit. Il est dans l'intérêt de YouTube de prendre ce problème au sérieux.

YouTube signale également que cette réduction de 70% signifie que moins de 1% du temps de visionnage aux États-Unis est désormais consacré au contenu limite. Donc, si votre marque diffuse des annonces YouTube, vous pouvez être assuré que vos annonces sont plus susceptibles d'être diffusées avec des vidéos de méditation agréables.

Aux États-Unis seulement, YouTube réalisera 5,5 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2020

C'est presque le double de ce que YouTube a fait des publicités en 2016. Les chercheurs de Statista attribuent une augmentation globale de la consommation de vidéos en ligne aux États-Unis.

Graphique montrant les revenus publicitaires nets de YouTube aux États-Unis de 2016 à 2020 (en milliards de dollars américains)
La source: Statista

20. Le nombre de chaînes qui gagnent 10 000 USD par an ou plus sur YouTube a augmenté de 50%, d'une année à l'autre

Et au cours de la même période, le nombre de chaînes gagnant 100 000 USD par an ou plus a augmenté de 40%.

Bien sûr, ce type de revenus ne provient pas uniquement des revenus publicitaires, il peut inclure plusieurs formes de Monétisation YouTube. Quoi qu'il en soit, il est difficile de dire s'il s'agit d'une bonne nouvelle pour tous les créateurs de contenu sur YouTube, ou simplement pour ceux qui ont vraiment du succès.

(Nota bene: Nous nous sentons obligés de souligner que YouTube dit que cette croissance s'est produite d'année en année, mais ne mentionne pas quelles années.)

21. Les annonces Google Preferred de YouTube augmentent le rappel d'annonces de 112%

Les annonces Google Preferred de YouTube sont des annonces diffusées sur les 5% des chaînes les plus populaires de YouTube. Nous nous attendons donc à ce que ces chiffres soient impressionnants.

Apparemment, ils augmentent également l'intention d'achat de 53%. Quelque chose à considérer si vous avez un budget publicitaire à dépenser.

D'un autre côté, si vous débutez dans la publicité sur YouTube, vous allez vouloir consulter notre guide de publicité YouTube.

22. YouTube est le deuxième plate-forme la plus préférée pour regarder des vidéos sur les écrans de télévision chez les 18 à 34 ans, après Netflix

En d'autres termes, YouTube est la plate-forme la plus préférée qui a des publicités pour regarder des vidéos sur les écrans de télévision.

Ce qui est le plus intéressant pour les annonceurs ici, c'est que pour les milléniaux qui regardent les écrans de télévision, YouTube bat la télévision traditionnelle, à la fois par câble de base et par réseaux de diffusion.

23. Les hommes parlent 2x plus que les femmes dans les publicités YouTube et reçoivent 56% du temps d'écran total

Le Geena Davis Institute on Gender in Media s'est associé à Google pour analyser 2,7 millions d'annonces YouTube (dont 550 milliards de vues) téléchargées entre 2015 et 2019.

L'étude a conclu que, même si les annonceurs ont tendance à créer des publicités qui présentent plus souvent les hommes, les gens les regardent moins. En fait, 56% des visionnages de vidéos provenaient de personnes qui regardaient des publicités sexospécifiques ou dirigées par des femmes.

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