Utilisez-vous actuellement Pinterest pour les entreprises? Sinon, il serait peut-être temps de mettre un peu de stock dans l'idée, surtout maintenant que la société est devenue publique sous le ticker très approprié "PINS".
Pinterest propose aux entreprises une proposition assez unique. Comme d'autres réseaux de médias sociaux, c'est un endroit pour se connecter avec des amis et influenceurs. Mais en tant que moteur de recherche visuel et "outil de productivité pour planifier vos rêves", C'est aussi bien plus que cela.
Les épingleurs viennent sur la plateforme pour trouver l'inspiration – ou «Pinspiration». Ils planifient leurs mariages, leurs vacances de rêve et leurs dîners de vacances. Et à cause de cela, ils sont non seulement réceptifs au contenu de la marque –ils le trouvent utile.
Cet article couvrira tous les principes de base de Pinterest pour vous aider à démarrer, y compris:
- Pourquoi Pinterest peut vous convenir
- Lingo Pinterest important que vous devez savoir
- Comment créer un compte professionnel Pinterest
- Comment effectuer plusieurs tâches et utiliser Pinterest avec Hootsuite
- 8 stratégies qui aideront votre entreprise à réussir
Commençons.
Sommaire
Pourquoi utiliser Pinterest pour les entreprises?
Ce sont quelques-unes des principales raisons pour lesquelles le marketing Pinterest peut convenir à votre entreprise.
Pinterest est le quatrième plus populaire plate-forme de médias sociaux aux États-Unis.
Il se classe devant Twitter, LinkedIn, Whatsapp et Snapchat. Approximativement 28% des adultes américains avoir un compte Pinterest. Cela représente plus d'une personne sur quatre et un millénaire sur deux aux États-Unis (selon les données des utilisateurs propriétaires de Pinterest).
Pinterest a également une forte empreinte mondiale.
De 2018 au troisième trimestre 2019, la base internationale d'utilisateurs actifs mensuels de la plateforme a augmenté de 38%, passant de 171 millions à 235 millions.
Plus de personnes utilisent Pinterest que jamais.
Depuis l'année dernière, le nombre de Pinners utilisant Pinterest chaque mois a augmenté de 28% pour atteindre 322 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
La recherche visuelle est en augmentation.
En tant que «moteur de découverte visuelle», Pinterest est la seule plateforme de médias sociaux à offrir une recherche visuelle. C’est énorme, car 62% des Gen Zers et les milléniaux disent qu'ils aimeraient pouvoir effectuer une recherche par image. Selon l'entreprise, Pinterest Lens peut désormais identifier plus de 2,5 milliards d'objets pour la maison et la mode.
Pinterest est populaire auprès des femmes, en particulier des mamans.
Plus que les deux tiers de la base de Pinterest est des femmes. Aux États-Unis, 8 mamans sur 10 sont sur la plateforme. Et quand il s'agit d'acheter des produits et services ménagers, les femmes sont les décideurs principaux.
Les gens utilisent Pinterest pour magasiner.
Environ 84% des utilisateurs hebdomadaires utilisent Pinterest pour décider quoi acheter. Selon Pinterest, 55% des Pinners recherchent spécifiquement des produits. Et 83% des utilisateurs hebdomadaires ont effectué un achat en fonction du contenu qu'ils voient des marques sur Pinterest.
Les épingles augmentent l'exposition de la marque.
Les pinners aiment découvrir de nouveaux produits. En réalité, 75% des utilisateurs de Pinterest se disent «très intéressés» par les nouveaux produits, contre 55% sur les autres chaînes numériques. Et il fonctionne. Certains 77% des utilisateurs hebdomadaires découvrez régulièrement de nouvelles marques et produits sur Pinterest.
Pinterest inspire les gens.
Les gens utilisent Pinterest pour rechercher des idées et planifier des événements spéciaux. Environ 95% des membres disent que Pinterest les inspire et 91% disent que Pinterest les aide à atteindre leurs objectifs.
Sur Pinterest, votre marque peut être plus qu'une simple marque. Soyez une source d'inspiration ou jouez un rôle plus significatif pour vos clients dans leur vie quotidienne.
Pinterest pour les entreprises: termes importants à connaître
Comme tous les sites de réseaux sociaux, Pinterest a son propre jargon. Considérez ceci comme votre glossaire pour tout ce qui concerne Pinterest Business.
Pinner
LinkedIn a des membres, Instagram a des grammaires et Pinterest a des Pinners. "Pinner" est le terme de marque pour une personne qui utilise Pinterest.
Épingles
Une épingle est le principal type de publication publiée sur Pinterest. Les épingles incluent une image ou une vidéo, du texte et peuvent renvoyer à une source originale.
RePins
Un RePin se produit lorsque quelqu'un épingle un message qu'il n'a pas créé sur l'un de ses tableaux.
Épingles promues
Les épingles promues sont des épingles régulières que les entreprises ont payé pour promouvoir. Ces épingles apparaissent dans le fil d'accueil et les résultats de recherche et incluent une étiquette "Promu". Des épingles vidéo, des carrousels et des épingles d'applications sont également disponibles. En savoir plus sur Options de publicité Pinterest.
Rich Pins
Rich Pins fournit plus d'informations sur la broche, des informations sur les prix aux boutons d'installation. Ils sont disponibles en quatre formats: épingles de produit, épingles de recette, épingles d'article et épingles d'application.
Magasinez les épingles Look
Avec les épingles Shop the Look, les entreprises peuvent ajouter des étiquettes de produit à leur création. Cela permet aux Pinners de magasiner le look en appuyant sur les points blancs de la broche. Fin 2019, Achetez les annonces Look sont toujours en cours de déploiement sur toute la plateforme.
Planches
Les tableaux Pinterest sont comme un analogue numérique pour les tableaux d'humeur. Ils sont utilisés pour regrouper les épingles autour d'un certain thème ou sujet. Par exemple, vous pouvez créer un forum pour un lancement de produit ou pour un contenu saisonnier.
Conseils de groupe
Les tableaux de groupe sont les mêmes que les tableaux, sauf que plusieurs personnes peuvent ajouter du contenu. La plupart des tableaux de groupe—98%, en fait– avoir moins de cinq membres.
Conseils secrets
Un tableau secret ne peut être vu que par son créateur et ses collaborateurs invités. Lorsque vous en créez un, vous verrez un symbole de cadenas à côté du nom du forum. Ces informations sont utiles pour planifier que vous ne souhaitez pas rendre public.
Cartes protégées
Les tableaux protégés abritent des épingles promotionnelles et ne sont disponibles que pour les annonceurs. Les épingles sur ces tableaux peuvent être vues sur Pinterest, mais les tableaux ne s'affichent pas sur les pages de profil.
Bouton Enregistrer
Le bouton Enregistrer est un plugin de navigateur Pinterest pour Chrome, Firefox ou Microsoft Edge. Vous pouvez installez-le sur votre site web afin que les Pinners puissent enregistrer vos produits sur leurs tableaux Pinterest.
Perspectives du public
Les comptes d'entreprise Pinterest ont accès aux analyses via Audience Insights. En savoir plus sur comment utiliser la plateformeet quelles statistiques vous devez suivre.
Lentille Pinterest
Disponible sur les appareils Android et Apple, Lentille Pinterest est un outil d'appareil photo qui permet aux utilisateurs de prendre une photo ou quelque chose et de trouver du contenu connexe sur le site. Il s'agit essentiellement de Shazam, mais pour les images, soutenu par la technologie de reconnaissance d'images et d'apprentissage automatique.
Pincodes
Les codes PIN sont essentiellement des codes QR ou la version Pinterest de Snapcodes. Celles-ci peuvent être numérisées numériquement, ou sur des emballages et des écrans, et reliées à votre tableau de profil.
Comment créer un compte professionnel Pinterest
Il existe trois façons de créer un compte d'entreprise Pinterest. Vous pouvez ajouter un profil d'entreprise sur votre compte personnel, convertir votre compte personnelou créez un nouveau compte professionnel. Nous allons vous montrer comment recommencer à zéro, car la plupart des étapes qui suivent sont les mêmes.
1. Allez à pinterest.com/business/create.
Si vous avez un compte personnel, vous devez d'abord vous déconnecter. Saisissez votre e-mail et un nouveau mot de passe, puis cliquez sur Créer un compte.
2. Après avoir choisi votre langue et votre emplacement, ajoutez le nom de votre entreprise.
Choisissez ensuite la description qui correspond le mieux à votre activité et ajoutez un lien vers votre site Web.
3. Connectez vos comptes Instagram, YouTube et / ou Etsy.
Cela garantit que les épingles de ces sites seront attribuées à votre entreprise. De plus, vous pourrez également suivre les analyses associées.
4. Informez Pinterest si vous prévoyez de diffuser des annonces sur la plateforme.
Vous pouvez également choisir de fournir les coordonnées d'un représentant pour qu'il prenne contact.
5. Modifiez votre profil.
Pour y accéder à partir du tableau de bord du centre d'affaires, cliquez sur l'icône en forme de crayon à côté de votre nom. Vous souhaiterez peut-être modifier le nom de votre profil, car il tire automatiquement de l'e-mail que vous utilisez.
Ajoutez une photo de profil qui représente votre marque. Les dimensions doivent être de 165 x 165 pixels. Lorsque vous remplissez la section À propos, essayez d'inclure quelques mots clés. Cliquez sur Terminé sauver.
6. Cliquez sur Prétendre dans le menu de gauche pour revendiquer votre site Web.
Cela vous permettra de suivre les analyses de site Web. En outre, toutes les épingles qui renvoient vers un compte revendiqué incluent votre photo de profil et le bouton Suivre. Cela signifie une meilleure visibilité, et potentiellement plus de suivis.
7. Créez un tableau Pinterest.
Dans votre profil, cliquez sur le signe plus Créer une planche. Ajoutez un titre descriptif. Après cela, trouvez le tableau sur votre profil et cliquez sur l'icône en forme de crayon.
Ajoutez une description comprenant des mots clés.
Choisissez une catégorie pour votre planche. Cela aide au référencement.
Téléchargez une photo de couverture appropriée.
8. Créez votre premier code PIN.
Dans votre tableau de bord, cliquez sur le signe plus dans le coin supérieur droit.
Ajoutez un titre et une description. Assurez-vous d'inclure des mots clés et des hashtags associés.
Inclure un lien de destination. Testez pour vous assurer que cela fonctionne et assurez-vous qu'il correspond au contenu de la broche.
Téléchargez une image ou une vidéo. Vous pouvez recadrer, déclencher et ajouter des logos et du texte dans l'éditeur de broches. Assurez-vous d'utiliser un fichier de haute qualité. Trouvez les spécifications ici.
Frappé Publier et choisissez le tableau auquel vous souhaitez l'ajouter.
Conseil de pro: Pensez à installer le Bouton d'enregistrement Pinterest. Il permet de remplir facilement vos tableaux avec du contenu de votre site Web ou d'ailleurs. Ou essayez Catalogues Pinterest pour transformer des produits en épingles à la fois.
9. Choisissez une photo de couverture pour votre profil.
Depuis votre page de profil, cliquez sur l'icône en forme de crayon au-dessus de l'image. Pinterest le remplit automatiquement de créations à partir de vos épingles ou de vos tableaux. Choisissez un tableau ou une épingle créative.
Bientôt, les entreprises pourront ajouter vidéos sur leurs couvertures.
10. Ajoutez la balise Pinterest.
Si vous prévoyez de faire de la publicité sur Pinterest, vous voudrez ajouter le Tag Pinterest à votre site Web. Cela vous permettra de suivre les conversions et de comprendre ce que les gens font sur votre site après avoir vu vos épingles.
Maintenant que votre compte professionnel Pinterest est configuré, vous devez commencer à attirer des adeptes.
Comment utiliser Pinterest avec Hootsuite
Hootsuite intégration avec Pinterest vous permet de rationaliser vos tâches de marketing Pinterest. Que vous gériez plusieurs comptes, des membres de l'équipe ou des réseaux sociaux, vous pouvez tout suivre directement depuis le tableau de bord de Hootsuite.
- Gagner du temps: Hootsuite vous permet de créer et de planifier des épingles et de les publier sur plusieurs comptes en même temps.
- Améliore le travail d'équipe: Assurez la cohérence du contenu entre les membres de l'équipe en envoyant des épingles pour approbation et en utilisant les outils de collaboration de Hootsuite.
- Gérez plusieurs canaux: Voyez vos efforts de marketing Pinterest par rapport à votre marketing Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube et Twitter.
Utiliser Pinterest pour les entreprises: 8 conseils et tactiques
Ces conseils et tactiques vous aideront à définir votre stratégie marketing Pinterest.
1. Créez un contenu captivant
Les visuels en disent long sur Pinterest. En fait, dans une étude Pinterest, 85% des Pinners accordent plus d'importance aux visuels qu'aux textes. Mais cela ne signifie pas que vous devez relâcher votre copie. Vos épingles doivent être conçues pour être livrées sur tous les fronts.
Qu'est-ce qui fait une bonne épingle?
- Imagerie verticale. Exactement 85% des Pinners sont sur mobile. Prenez un format 2: 3 pour que votre image ne soit pas tronquée et visez la plus haute qualité.
- Copie descriptive. Dites aux gens ce qu'ils voient et incitez-les à vouloir en savoir plus.
- Superposition de texte. Pensez à inclure un titre qui renforce votre message.
- Image de marque de bon goût. Incluez votre logo, votre marque ne se perdra pas dans le shuffle RePin.
- Bonne narration. Une fois que vous avez accroché des gens, montrez votre marque en action. De cette façon, les Pinners peuvent s'imaginer comme des clients.
Dentyne
Plus brillant
Nike
L’Occitane
2. Épingler systématiquement
Pinterest recommande d'épingler quelque chose une fois par jour. C'est plus efficace que de créer un tableau et de le remplir à la fois. L'épinglage régulier garantit que votre contenu atteindra un public plus large.
Vous pouvez planifier des épingles sur Pinterest ou Hootsuite pour vous assurer que votre compte reste cohérent. Profitez d'Audience Insights pour déterminer quand votre contenu obtient le plus d'engagement. Il est toujours préférable de publier lorsque la majeure partie de votre audience est en ligne.
3. Planifiez à l'avance le contenu saisonnier
Les épingleurs aiment planifier à l'avance. Voie à suivre. Cela signifie que les marques doivent être des planificateurs encore meilleurs. Pinterest recommande de partager du contenu saisonnier 30-45 jours à l'avance.
Les saisons et les vacances sont de grandes opportunités pour les marques. Plus que 56 millions des recherches ont été effectuées en 2018 pour la Saint-Valentin, 227 millions pour Halloween et 321 millions pour les vacances de décembre.
Sans surprise, le contenu qui arrive à point nommé voit une augmentation des vacances correspondante. Selon Pinterest, les épingles promues qui correspondent aux moments de la vie et aux vacances 22% de levée dans les ventes en ligne.
Parcourez Pinterest Planificateur saisonnier des aperçus pour l'inspiration. Choisissez des vacances autour desquelles votre marque peut créer du contenu et assurez-vous d'utiliser les bons mots clés.
Tim Hortons, la Saint-Valentin
Soda Stream, Noël
Oreo, Thanksgiving
4. Utilisez des cartes pour vous connecter avec Pinners
Donnez à Pinners une raison de suivre votre tableau Pinterest. Créez une série de tutoriels ou de bricolages. Ou organisez une planche remplie de clients utilisant vos produits.
Sur son profil Pinterest, la marque de cosmétiques Glossier a des tableaux séparés pour les lèvres, les sourcils et d'autres idées de maquillage. Il y a aussi un tableau rempli de plus de 150 idées de maquillage. Mais le conseil le plus populaire est de loin un conseil de groupe appelé BEAUTYCHAT.
Comme l'explique l'entreprise dans sa description, ce forum est un espace organisé pour les influenceurs et les partenaires pour partager leur contenu beauté. Les règles de participation sont clairement énoncées, y compris une limite sur le nombre de broches pouvant être ajoutées par jour.
La carte compte désormais plus d'un demi-million de suivis et plus de 2 500 broches, soit plus de six fois la quantité de toute autre carte.
Aussi, Pinterest a récemment déployé nouvelles fonctionnalités de la carte de groupe, afin que vous puissiez facilement réagir aux messages partagés par les membres du groupe.
5. Optimiser pour le référencement Pinterest
Pinterest est un moteur de recherche visuel après tout.
Comme tout moteur de recherche, les mots clés sont la base de la découverte de contenu sur Pinterest. C'est pourquoi il est important de les utiliser dans les noms et descriptions de votre entreprise, de votre conseil d'administration et de vos épingles. Les hashtags sont également utiles, d'autant plus que les Pinners peuvent suivre ceux qui les intéressent.
Au-delà de faire une bonne recherche de mots clés, il y a plusieurs choses que vous pouvez faire pour optimiser le référencement sur Pinterest. De l'épinglage du contenu de votre site Web à l'augmentation de l'engagement, nous fournissons les meilleures façons de classer avec Pinterest SEO.
6. Créez une stratégie de contenu qui offre
Presque toutes les recherches Pinterest sont sans marque. Certains 97%, en fait. Cela signifie qu'il existe de nombreuses opportunités pour les marques d'être découvertes, en particulier lorsque du contenu solide et des stratégies de référencement sont en place.
L'exposition est importante, mais une bonne stratégie de contenu doit être suivie. Comme Pinterest recommande, les spécialistes du marketing devraient: «Élaborez une stratégie qui fait passer les consommateurs de la sensibilisation à l'achat». Une fois qu'un Pinner manifeste de l'intérêt, votre contenu doit entonnoir de marketing, de l'intérêt à la décision à l'action.
Sur Pinterest, les marques devraient se reconnecter rapidement avec les Pinners engagés. Les résultats d'une récente étude d'Oracle Data Cloud montrent que, s'agissant des biens de consommation emballés, les Pinners étaient plus susceptibles d'essayer un nouveau produit dans les 10 mois de son lancement.
Le plat à emporter? "" Heavy up "sur les médias au début de la campagne," dit Pinterest.
7. Ciblez les bons Pinners avec des publicités
Un autre moyen efficace de suivre à travers Pinterest est avec des publicités. Pinterest permet aux annonceurs de cibler les annonces en fonction de mots clés, centres d'intérêt, emplacement, âge et autres données démographiques.
Pendant ce temps, le ciblage d'audience permet aux annonceurs d'atteindre les groupes suivants:
- Une liste de clients, comme les abonnés à la newsletter
- Les personnes qui ont visité votre site Web
- Les personnes qui se sont engagées avec vos épingles
- Personnes ayant interagi avec un contenu similaire
Des audiences similaires peuvent également être créées pour aider les spécialistes du marketing à trouver des personnes similaires à leurs clients. Choisissez simplement un public existant comme source, et Pinterest trouvera pour vous des Pinners partageant les mêmes idées.
Apprenez tout ce que vous devez savoir sur Publicité Pinterest.
8. Facilitez les achats aux Pinners
Les Pinners, comme nous le savons, aiment faire du shopping. Alors, facilitez-leur la tâche.
Une façon de le faire est de Magasinez les épingles Look. Ces épingles rationalisent le processus de vente au détail en ligne en permettant aux gens de cliquer sur le décor ou l'article de mode qui les intéresse. Les liens les mènent directement à la page du produit afin qu'ils puissent acheter quelque chose immédiatement s'ils le souhaitent.
Pinterest a également récemment introduit un Onglet Boutique pour les profils d'entreprise. Cet onglet dédié permet à Pinners d’acheter les produits d’une entreprise directement depuis son profil. Bien qu'il soit encore nouveau, il s'avère prometteur d'être un point de vente efficace pour les entreprises.
N'oubliez pas que tous vos efforts sur Pinterest peuvent être améliorés en portant une attention particulière à Pinterest Analytics. Restez au fait des informations sur l'audience pour planifier et affiner votre travail.
Gagnez du temps en gérant votre présence Pinterest à l'aide de Hootsuite. À partir d'un seul tableau de bord, vous pouvez composer, planifier et publier des épingles, créer de nouveaux tableaux, épingler sur plusieurs tableaux à la fois et exécuter tous vos autres profils de médias sociaux. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui.
Avec des fichiers d'Ana Gotter et Shannon Tien.
