5 leçons des meilleurs créateurs du monde à VidSummit

À mesure que l’économie des créateurs se généralise, de plus en plus de personnes recherchent des moyens de transformer leurs passions en professions. Chez VidSummit, les créateurs ont appris à faire exactement cela au cours des 8 dernières années.

Il s’agit d’une conférence de créateurs où Mr.Beast partage son processus en coulisses, Graham Stephan explique franchement comment gagner de l’argent en tant que créateur, et Nas Daily (Nusier Yassin) explique comment étendre votre portée à l’international.

J’ai eu la chance de prendre la parole lors de l’événement de cette année et je voulais partager quelques enseignements, d’autant plus que 52% de la génération Z disent maintenant que « YouTuber » ou « Vlogger » sont leurs meilleurs choix de carrière.

À bien des égards, VidSummit ressemble à TED croisé avec un dîner intime. « Vous êtes entouré de créateurs », a expliqué le fondateur de VidSummit, Derral Eves. « Vous avez peut-être des fans, mais ils vous respectent – de manière à ce qu’ils vous approchent comme le ferait une personne normale, et non comme un fanboy ou une fangirl. »

Ou comme Hayden Hillier-Smith, éditeur de Logan Paul, l’a dit : « J’aime à quel point c’est égal, malgré une hiérarchie publique dans le nombre de followers de chacun. Il y a une fantastique égalité sociale. Si vous faites du bon contenu, vous pouvez parler à n’importe qui.

Vous trouverez ci-dessous cinq leçons de cinq créateurs de premier plan qui, espérons-le, peuvent aider votre parcours de créateur à l’approche de la nouvelle année :

1) « Ralentissez le tapis roulant du créateur » – Mark Rober

« C’est comme un tapis roulant », a déclaré Mark Rober en expliquant comment sa chaîne a dépassé les 20 millions d’abonnés. « Vous pouvez aller à un rythme effréné – faire le livre, le podcast, lancer la gamme de produits, partir en tournée et embaucher 20 personnes. Vous pouvez le faire un peu de la même manière que vous pouvez sprinter un peu. Mais ce qui se passe inévitablement, c’est que le coup de dopamine s’estompe et vous continuez à sprinter sur ce tapis roulant.

La stratégie de Rober a fonctionné. Ses vidéos totalisent plus de 2 milliards de vues et il les télécharge régulièrement une fois par mois depuis 10 ans, tout en ayant un travail à temps plein à la NASA et à Apple pendant la majeure partie de ce temps. Ses vidéos vont de la création du plus grand volcan de dentifrice d’éléphant au monde à la construction de labyrinthes d’écureuils élaborés, en passant par la collecte de 30 millions de dollars pour nettoyer nos océans dans le cadre de sa campagne #TeamSeas avec M. Beast.

« J’y ai juste mis tous mes efforts », m’a-t-il dit. « Je pense qu’il y a quelque chose qui vient de la simple focalisation laser sur une chose. Vous ne vous dispersez pas. [Am I better off] si je divise une idée en quatre vidéos qui obtiennent chacune un million de vues, ou si je mets ça dans une seule vidéo, ça [can get] 20 millions de vues ? J’ai juste ces pépites concentrées de fraîcheur que j’essaie de sortir tous les mois.

2) « Traduisez votre Existant Vidéos » – Nusier Yassine

Yassin est la star derrière « Nas Daily » – où il a mis en ligne une vidéo chaque jour sur Facebook pendant 1 000 jours. Mais ensuite, il s’est diversifié. « Ce qui se passe, c’est que la plupart des plateformes de médias sociaux deviennent assez similaires », m’a-t-il dit franchement. « Donc, il devient beaucoup, beaucoup plus facile de devenir multiplateforme. »

Alors que la plupart des créateurs se concentrent sur le téléchargement Nouveau vidéos, ils oublient la valeur de leur existant catalogue. Yassine est l’exception. Il a 44 chaînes (!) qui fournissent du contenu dans environ 13 langues. Yassin m’a dit carrément: « Je n’ai jamais traduit dans les 1000 premiers jours. » Mais maintenant, il a un système : « En gros, nous prenons le contenu, nous le transcrivons automatiquement, nous le traduisons automatiquement et nous demandons à un humain de corriger les erreurs lors d’un téléchargement automatique. Nous avons donc créé notre propre logiciel pour faire passer le processus d’une heure à 10 minutes pour localiser un élément de contenu. » En fin de compte, tendez la main et rendez vos créations largement disponibles.

De plus, Yassin a parlé de l’importance de reconditionner vos vidéos existantes d’une plate-forme de médias sociaux à une autre. « Je pense que vous devriez considérer toutes les plateformes de médias sociaux où se trouvent les humains », a déclaré Yassin. « L’une de mes erreurs est d’avoir évité YouTube pendant quatre ans. Mais finalement, j’ai réalisé que vous devriez mettre votre contenu là où se trouvent les humains. YouTube compte 2 milliards d’humains. Mettez-y votre contenu. Facebook en a 3 milliards. Met ça ici. Instagram, 1 milliard. Met ça ici. »

3) « Utilisez les mots ‘en échange de’ au lieu de ‘gratuitement' » – Chère Alyne

Alyne Tamir, également connue sous le nom de « Dear Alyne », compte trois millions d’abonnés et a réalisé des vidéos sur des sujets qui, selon elle, manquaient sur les réseaux sociaux, tels que les problèmes des femmes, les pays moins connus, le végétarisme, etc. Selon ses propres termes, son objectif est de « vous apprendre ce que Google ne peut pas ».

Son approche des affaires est tout aussi créative que son approche du contenu. Elle a expliqué comment il est possible de monétiser même si vous essayez simplement en tant que créateur. Comment? « apporter de la valeur », m’a dit Tamir. « Vous devez examiner vos compétences et voir ce que [they need], et offrez un échange.

Tamir n’a pas commencé en tant que créateur. « J’ai travaillé pour une agence de voyages, dit-elle. « J’avais l’habitude de faire des articles de blog sur les créateurs. Et ce n’était pas une vidéo, mais je leur propose : ‘Hé, je vais vous faire un bel article de blog – dans lequel je mettrai mon cœur et toute mon âme : des images, des graphismes, des backlinks incroyables…’ Et puis les gens sont beaucoup plus susceptibles de dire oui.

Bref, même sans adeptes, vous pouvez faire des choses incroyables – comme parcourir le monde et séjourner gratuitement dans des hôtels de charme – tant que vous êtes prêt à leur offrir quelque chose qu’ils n’ont pas. Tamir a fourni un excellent exemple en suggérant aux nouveaux créateurs d’approcher les marques avec l’échange de valeur suivant : « Hé, je vais faire une vidéo publicitaire de 30 secondes pour vous… Je sais comment filmer et découper mieux que vous. Donc, si vous me laissez rester quatre jours gratuitement – ne dites pas « gratuitement », en fait, dites « en échange » – j’aimerais vous fournir le service et j’aimerais votre témoignage honnête à la fin. À droite? Alors maintenant, vous n’obtenez pas seulement quatre jours gratuits, vous repartez avec une preuve de concept que vous pourrez montrer aux futurs hôtels et inclure dans votre e-mail de proposition.

4) « Ayez une valeur claire pour votre chaîne » – Matthew Patrick

YouTuber Matthew Patrick, également connu sous le nom de MatPat, a une formation en neurosciences et théâtre qu’il a utilisé pour développer trois chaînes YouTube (Game Theory, Film Theory et Food Theory) à plus de 28 millions d’abonnés au total.

MatPat m’a dit qu’il avait lancé la chaîne Game Theory parce qu’il « avait reconnu qu’il y avait une lacune sur le marché en ce qui concerne l’éducation par le jeu ». Alors MatPat s’est demandé : « Pourquoi n’y a-t-il pas une émission qui simplifie tout et rend le visionnage amusant ? » En tant que grand fan de ces jeux et grand fan d’apprentissage, cela me parlerait vraiment. C’était un peu comme Mythbusters pour les jeux.

Lors du lancement de sa chaîne Game Theory il y a plus de 10 ans, il a réalisé une bande-annonce dans laquelle non seulement il a comblé cette lacune du marché, mais a également donné aux téléspectateurs une raison claire pour laquelle ils devraient s’abonner. MatPat a reproduit cette formule avec Film Theory et Food Theory ; chaque chaîne a sa propre proposition de valeur, lancée avec plusieurs épisodes pour que les téléspectateurs sachent à quoi s’attendre, et a grimpé en flèche avec le nombre d’abonnés.

Maintenant, il essaie même de sortir de YouTube et espère devenir le prochain Jeopardy ! hôte (signez la pétition pour l’aider) – mais l’essentiel de MatPat est que vous devez avoir une large base de connaissances, un objectif spécifique, faire une promesse à vos abonnés, puis donner suite.

5) « Vous n’êtes jamais trop vieux pour commencer » – Jordan Matter

Jordan Matter compte près de 8 millions d’abonnés sur YouTube et 4,1 millions d’abonnés sur TikTok. Mais ce qui est encore plus impressionnant, c’est qu’il fait tout à 54 ans. Alors comment fait-il ?

« Mon énergie est jeune », m’a dit Matter. « Donc, je pense que je puise dans ça. » Matter a commencé comme photographe. Il a commencé à se donner des défis où il choisirait un endroit public (comme la Penn Station de New York) et courrait pendant dix minutes pour obtenir autant de photos sympas que possible. Il impliquait tout le monde, des policiers aux passants au hasard. L’un de ses défis de 10 minutes les plus populaires met en vedette Charli D’Amelio et il a accumulé plus de 27 millions de vues et compte.

Matter est aussi un maître des collaborations. « Toute ma chaîne est construite sur des collaborations », m’a dit Matter. « C’est en partie parce que j’aime être avec les gens. » À ce jour, ses collaborations vont de D’Amelio, Loren Gray et les stars de Dance Moms.

Cela dit, ce n’est pas comme si chaque créateur répondait à ses messages pour faire une vidéo ensemble. « Mon travail devient fantôme », dit Matter. « Vous allez être fantôme la plupart du temps. » Soyez donc persistant, mais, selon les mots de Matter, « ne soyez pas ennuyeux ». Matter m’a dit : « Je leur dis même souvent : ‘Ecoute, si tu n’aimes pas cette idée, c’est bon. Vous n’êtes pas obligé de répondre. Mais si vous l’aimez, je serais ravi de le faire. Et c’est à peu près combien de temps cela prendrait – et serait vraiment malade. » Cette portée à haute valeur et basse pression a fait des merveilles pour Matter et pourrait aussi bien pour vous.

Ce ne sont là que cinq des nombreuses idées partagées à VidSummit. Eves a déclaré qu’il avait lancé VidSummit pour « côtoyer les meilleurs créateurs du monde. Je voulais apprendre d’eux. Je voulais m’engager avec eux. Aujourd’hui, huit ans plus tard, tout le monde a la possibilité de faire de même et de poursuivre sa carrière de créateur car il devient de plus en plus possible de faire de sa passion un métier.