Une prise de contrôle sur Instagram se produit lorsque quelqu'un prend temporairement le contrôle d'un autre compte pour créer et partager du contenu, généralement au nom d'une marque. L'hôte de la prise de contrôle peut être une célébrité, un influenceur ou même un membre de l'équipe.
Il y a une raison pour laquelle les prises de contrôle sont une activité populaire sur Instagram. Comme dans le cas d’un épisode croisé de deux excellents spectacles (comme le COPS épisode de X-Files), il ajoute de l'excitation et de la nouveauté à votre calendrier de contenuet donne un grand coup de pouce à votre marque.
Dans ce post, vous apprendrez:
- Comment une prise de contrôle sur Instagram peut-elle profiter à votre marque?
- Un guide pas à pas pour réussir une prise de contrôle
- Des exemples concrets de reprises de compte Instagram pour vous inspirer
Sommaire
Pourquoi lancer une prise de contrôle sur Instagram?
La prise de contrôle d'un compte Instagram est une situation gagnant-gagnant pour les deux parties.
Avantages pour les entreprises
Comme un affaires, une prise de contrôle peut vous aider:
Atteindre de nouveaux adeptes
En invitant un influenceur à prendre en charge votre compte, vous pourrez également vous connecter avec ses abonnés!
Vous pouvez atteindre un large public en nouant des partenariats avec des personnalités influentes ou des célébrités populaires, mais il est également utile de travailler avec un influenceur qui a un public restreint mais spécialisé. Si vous souhaitez vous connecter à un groupe de niche ou atteindre un nouveau segment de marché, le centre serveur de prise de contrôle approprié peut vous aider à le faire.
Partagez du contenu frais et authentique
Les influenceurs sont excellents dans ce qu'ils font parce qu'ils savent comment se connecter avec un public. Lors d'une prise de contrôle, vous et vos abonnés bénéficiez de leur voix et de leur point de vue distinctifs.
Construire la confiance
Les utilisateurs d'Instagram ont confiance dans les influenceurs qu'ils suivent. Un sur cinq a acheté un produit basé sur la recommandation d’un influenceur. Et parmi le public de la génération Z, les influenceurs peuvent être encore plus convaincants que les endossements de célébrités traditionnelles. Une prise de contrôle est une approbation tacite de cet influenceur, ce qui montre que votre marque est également crédible et digne de confiance.
Piquer l'intérêt et stimuler l'engagement
Une prise de contrôle est un événement spécial qui encourage votre public à porter une attention particulière à votre compte pendant son déroulement. Si vous partagez un nouveau produit, lancez une campagne ou faites la promotion d’un événement, cet élan d’intérêt peut être particulièrement précieux.
Avantages pour les influenceurs
Les prises de contrôle Instagram vous permettent de:
Développez votre public
En vous associant à une marque, vous pouvez vous connecter avec ses abonnés, qui partagent probablement vos intérêts et vos valeurs. La prise de contrôle est une occasion pour vous de faire bonne impression et de leur montrer pourquoi ils devraient également vous suivre!
Développez votre crédibilité
Quel que soit votre créneau sur Instagram: mode, nourriture, fitness, même les yachts– le partenariat avec une marque pertinente montre que vous connaissez votre matériel.
Générer du contenu pour votre compte
Vous pouvez (et devriez!) Promouvoir la prise de contrôle sur votre Instagram également. Et si vous reprenez le compte d’une marque pour une campagne ou un produit en coulisse, vous avez la possibilité de partager des histoires et des messages exclusifs avec vos abonnés.
Saisir des opportunités spéciales
Instagram consiste à partager des expériences avec vos abonnés, et les marques peuvent fournir un accès à des lieux et des événements incroyables. Par exemple, curateur Kimberly Rose Drew s'est rendu à Milan pour une prise de contrôle avec Prada:
Comment exécuter une prise de contrôle Instagram en 7 étapes
Maintenant que vous savez Pourquoi vous devez exécuter un transfert de compte Instagram, laissez-nous nous attaquer au Comment.
Les prises de contrôle d’Instagram devraient paraître homogènes et faciles du point de vue de votre public. Mais la clé pour que tout fonctionne est la préparation et la planification! Préparez-vous au succès en suivant ces 7 étapes faciles.
1. Fixer un objectif
Que voulez-vous accomplir avec votre prise de contrôle? En définissant clairement votre objectif, vous orienterez le reste de votre stratégie, de qui devrait organiser la prise de contrôle aux indicateurs que vous utiliserez pour mesurer le succès.
Par exemple, votre objectif pourrait être:
- Augmenter votre public
- Promouvoir un nouveau produit
- Lancer une campagne
- Renforcer l'engagement lors d'un événement spécial
Une prise de contrôle peut vous aider à atteindre l'un de ces objectifs.
2. Choisissez votre hôte de prise de contrôle
Votre guest star doit être une personne dont la voix et les valeurs sont alignées sur votre marque. Après tout, vous voulez qu’ils soient eux-mêmes (c’est le but!), De sorte que leur personnalité authentique soit tout à fait naturelle.
Voici quelques points à considérer.
Votre hôte de prise de contrôle le public devrait correspondre à votre marché cible, alors regardez de près leurs disciples. Si vous essayez de toucher des clients plus âgés, un influenceur populaire auprès des utilisateurs de la génération Z n’est probablement pas le mieux adapté, quel que soit le contenu de leur contenu.
Passez en revue leurs messages et histoires. Lisez leurs légendes et regardez leurs histoires pour avoir une idée de leur voix et de sa correspondance avec votre marque.
Regardez avec quelles autres entreprises elles ont travaillé dans le passé. Partagent-ils un rapport sain de contenu organique sur les messages sponsorisés? Y a-t-il des partenariats passés qui vous hissent des drapeaux?
Vérifiez l'engagement du public. Bien sûr, vous ne pouvez pas voir toutes leurs statistiques, mais comparer le nombre de likes et de commentaires sur leurs publications à leur nombre d'adeptes devrait vous donner une idée de leur Taux d'engagement. Vous voulez voir que leur public est intéressé par ce qu’il publie!
Voici quelques autres conseils pour trouver le bon influenceur.
Au lieu de vous associer à un influenceur ou à une célébrité, vous pouvez également laisser un employé organiser une prise de contrôle! bon appétit confie les rênes à divers membres de l'équipe éditoriale pour des prises de contrôle spécifiques à des villes et à des événements.
De même, le zoo d’Auckland remet son compte au personnel pour des informations détaillées sur les habitats des animaux.
Cette option ne vous aidera probablement pas à toucher de nouveaux publics, mais c’est une option peu risquée pour générer du contenu amusant.
3. Décidez du format et de la durée de votre prise de contrôle
Certaines prises de contrôle s’étendent sur la durée d’un événement spécial (comme le Met Gala). D'autres présentent une journée dans la vie d'un influenceur.
Bien que ce soient les arrangements les plus courants, il n’ya aucune raison pour que vous ne puissiez pas prendre plus de contrôle s’il supporte l’objectif!
Une fois que vous avez déterminé la durée de votre prise de contrôle, planifiez-la avec votre hôte.
- Inclura-t-il des publications dans le fil, des histoires ou les deux?
- Combien de messages attendez-vous?
- Y aura-t-il des fonctionnalités interactives, comme un Q + A?
C'est un bon moment pour passer en revue tous les sujets ou contenus indispensables, ainsi que l'aspect et la convivialité de votre compte. Un Guide de style Instagram peut être une ressource utile ici!
Discuter de la situation dans son ensemble avec votre hôte pour la prise de contrôle vous aidera à vous préparer au succès.
Cela ne signifie pas pour autant que nous travaillions dans les moindres détails. Vous souhaitez créer une structure et faire preuve de transparence quant à vos attentes, tout en leur laissant la liberté de s’exprimer de manière authentique.
4. Choisissez un hashtag
Cette étape peut être facultative si votre prise de contrôle fait partie d’une campagne plus vaste comportant déjà un hashtag. Mais un hashtag peut être un outil utile ici!
Les hashtags de marque aident à susciter l'engagementIls facilitent également la recherche de tout le contenu lié à votre prise de contrôle.
Il unifie le contenu affiché sur le compte de votre entreprise, ainsi que le compte personnel de votre hôte de prise de contrôle. Et plus tard, il sera facile de trouver et de redistribuer le contenu de votre prise de contrôle!
Par exemple, lorsque l’actrice de Game of Thrones (et Reine Instagram) Sophie Turner a repris le compte Entertainment Weekly, le hashtag #EWxGOT facilitant le suivi.
Si vous effectuez une série de prises de contrôle ou un événement de prise de contrôle régulier (comme #TakeoverTuesdays), le hashtag peut également les relier.
5. Promouvoir votre prise de contrôle
Passons maintenant à la partie amusante: partager votre prochaine prise de contrôle avec votre public! Votre hôte et vous-même devriez tous les deux publier des articles à propos de la prise de contrôle à l’avance, pour que vos suiveurs sachent quand cela se produit.
En plus de poster sur votre compte Instagram (naturellement), vous devez également le promouvoir sur Facebook, Twitter, Snapchat et tous les autres canaux sociaux que vous utilisez.
Fournissez à votre hôte de prise de contrôle images ou graphiques afin qu'ils puissent partager avec leur public aussi. N'oubliez pas d'inclure votre hashtag!
6. Faites la prise de contrôle!
Prêt pour le grand jour? Il y a deux façons d'exécuter votre prise de contrôle.
Vous pouvez remettre les clés (c'est-à-dire les informations de connexion) et laisser votre hôte publier de manière native depuis votre compte.
Si votre prise de contrôle est liée à un événement en direct, il est important de publier en temps réel. De même, si vous souhaitez que votre hôte réponde aux questions ou réponde aux commentaires du public, vous devrez probablement lui donner accès à son compte.
Toutefois, si ces éléments ne font pas partie de votre plan de reprise, vous pouvez également demander à un contenu préparé de planifier et de partager votre contenu!
Avec cette méthode, votre hôte de prise de contrôle vous enverra à l’avance le contenu que vous publierez le jour de la prise de contrôle.
Le contenu prédéfini peut être plus sécurisé, car vous pouvez examiner le contenu avant de poster et conserver vos informations de mot de passe pour vous-même.
Les deux méthodes de prise de contrôle présentent des avantages et peuvent fonctionner pour vous. En fin de compte, ce que vous déciderez dépendra des objectifs de votre prise de contrôle sur Instagram, ainsi que de votre niveau de confort.
8. Mesurez vos résultats
Félicitations, vous l'avez fait! Pendant que vous êtes pris dans la lueur d’une prise de contrôle réussie, n’oubliez pas la partie la plus sexy des médias sociaux: les métriques.
Comme pour toute activité sur le social, la mesure est la clé à l'apprentissage et la croissance. Jetez un coup d'œil aux chiffres pour vous aider à déterminer ce qui a fonctionné et où vous pourrez vous améliorer la prochaine fois.
Les mesures les plus importantes pour évaluer votre prise de contrôle dépendront de vos objectifs, mais vous voudrez probablement jeter un coup d’œil sur les vues des récits, les statistiques d’engagement et la croissance des suiveurs.
Vous voulez de l'aide pour mesurer vos résultats? Voici les meilleurs outils d'analyse Instagram!
Exemples de prises de contrôle réussies sur Instagram
Vous cherchez de l'inspiration pour votre propre prise de contrôle? Voici quelques marques qui l'ont bien fait.
Fenty Beauty – Acquisitions d'influenceurs réels
Fenty Beauty de Rihanna célèbre les femmes de couleur et leurs médias sociaux ne sont pas différents. Ils se distinguent des autres marques de beauté par s'engager véritablement et avec enthousiasme avec divers artistes maquilleurs.
Par exemple, leur Fenty Familles Reprise a présenté des influenceuses de la beauté et des maquilleurs créant des looks parfaits avec les produits Fenty. Les hôtes des offres publiques d’achat ont partagé leurs conseils et astuces dans Stories, archivés sur la chaîne YouTube de Fenty.
Une des raisons pour lesquelles ces prises de contrôle ont si bien fonctionné? Alignement parfait entre l'hôte et la société. Les prises de contrôle mettaient en vedette des influenceurs qui reflétaient les valeurs de la marque et étaient enthousiastes et informés sur les produits.
Plutôt que de proposer une longue acquisition mettant en scène un seul animateur, Fenty a procédé à une série d’acquisitions brèves regroupant de nombreux influenceurs beauté. C'est également une option pour votre marque si vous souhaitez montrer une gamme de produits ou de facettes de votre communauté.
#YouNetflix – Acquisitions d'acteurs
C’est trop parfait pour que une émission sur les risques de partage excessif sur les réseaux sociaux se ferait connaître grâce à un partage excessif des médias sociaux.
Vous avez renforcé sa version de Netflix avec une série de prises de contrôle de la distribution sur Instagram. Celles-ci mettaient en vedette les vedettes répondant aux questions du public, partageant un aperçu de leur vie réelle et discutant de leurs personnages.
Cette prise de contrôle était la stratégie parfaite pour le même spectacle de la génération Z. Vous avez compris que son auditoire ne visionnait pas uniquement les épisodes, il en parlait sur les médias sociaux et s’assurait de faire partie de ces discussions.
Un public plus jeune s'attend à un niveau élevé d'engagement de la marque, et les prises de contrôle sont un moyen d’offrir ces liens personnels. Si ce sont les clients que vous essayez d’atteindre, une prise de contrôle est une tactique efficace.
National Geographic – Prise de contrôle
National Geographic compte sur l'un des plus grands utilisateurs d'Instagram, avec ses 110 millions d'abonnés.
Leur secret est de publier des photos époustouflantes accompagnées de légendes détaillées et détaillées. Chaque message est comme un coup d’œil dans l’un de leurs magnifiques numéros.
Au-delà de leurs postes, National Geographic comprend également la valeur d’une prise de contrôle. Ils les ont utilisés pour approfondir leurs histoires et partager des vidéos et des photos en coulisse.
Une histoire sur les peuples isolés d'Amazonie dans leur numéro d'octobre a été complétée par une prise de contrôle Instagram du photographe Chris Hamilton Jones.
Contrairement à certains de nos autres exemples de prise de contrôle, celui-ci est plus lisse. Au lieu d'être tournés en direct, les histoires ont été préenregistrées et modifiées pour inclure des légendes et du texte pour plus de détails.
Cela signifie que la qualité de la production est conforme aux autres contenus de National Geographic. Même si cela donne l'impression «en coulisse» d'une prise de contrôle, cela semble toujours incroyable.
Et cela a également permis à NatGeo d’avoir plus de contrôle lors de la prise de contrôle et une sécurité accrue. Si vous ne souhaitez pas partager les détails de votre compte, voici comment un contenu préparé peut vous être utile.
Et à bien y penser, il est probablement difficile d’obtenir une bonne réception pour le téléchargement de vidéos au beau milieu de la forêt amazonienne. Parfois, des considérations uniques affectent votre prise de contrôle!
Little, Brown and Company – Offres publiques d'acquisition
L'éditeur Little, Brown and Company utilise des prises de contrôle pour présenter ses auteurs aux auteurs et aux nouveaux livres.
Les prises de contrôle constituent un regard amical et accessible sur la vie d’un écrivain. Dans le flux, ils partagent des photos de leurs routines quotidiennes et de leurs lieux de prédilection.
Dans Stories, ils répondent aux questions des lecteurs et conseillent les autres écrivains en herbe.
Pour les bibliophiles qui suivent Little, Brown, c'est exactement le genre de contenu qu'ils aiment voir. Je parle d’expérience personnelle lorsque je dis que la plupart des lecteurs avides sont des romanciers en herbe de cœur.
Cet exemple montre bien le caractère gagnant-gagnant d’une prise de contrôle. Les auteurs ont la possibilité d’interagir avec les fans et les lecteurs, comme un événement littéraire virtuel, et de promouvoir leurs nouveaux livres.
Pour Little, Brown, les prises de contrôle aident à promouvoir les nouvelles versions, à stimuler les ventes et l’engagement. Ils fournissent également une tonne de contenu réfléchi et amusant. Vous pouvez compter sur les romanciers pour écrire de belles légendes, après tout.
Vous vous sentez inspiré par ces exemples? Commencez à planifier votre propre prise de contrôle! Nous sommes impatients de nous connecter.
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