Récemment, Meta, la société mère de Facebook, a annoncé un changement important dans son API, affectant la manière dont les données démographiques sont accessibles et rapportées. Ce changement a des implications pour les entreprises et les spécialistes du marketing qui s’appuient sur des informations précises pour éclairer leurs stratégies.
Comprendre le changement
Dans leurs article de blog récent, Meta a souligné la dépréciation de certaines mesures au sein de l’API Facebook Insights, y compris celles liées aux données démographiques au niveau des fans. Au lieu de cela, les informations démographiques, en particulier les données sur l’âge et le sexe, seront désormais calculées au niveau des impressions.
Ce changement marque une rupture par rapport à la méthode précédente consistant à accéder aux données démographiques directement au niveau des fans, nécessitant un recalibrage de la manière dont les entreprises interprètent et utilisent ces informations.
Impact sur les rapports
Pour ceux qui s’appuient sur des données démographiques pour des rapports complets et des analyses d’audience, ce changement nécessite de réévaluer les structures et les méthodologies de reporting. Auparavant, les entreprises pouvaient adapter leurs stratégies grâce à des informations granulaires sur la composition démographique de leur audience.
Cependant, avec la transition vers le calcul au niveau des impressions, le paysage du reporting subit une transformation significative.
Dans vos rapports Mention Facebook, le obsolète Les métriques Facebook ne seront plus prises en charge au niveau des abonnés avancer. Vos modules d’âge et de sexe reflètent désormais ce changement avec des données au niveau des impressions :
Les implications de ce changement vont au-delà de la simple collecte de données ; ils reflètent la manière dont les entreprises interprètent et exploitent les informations pour stimuler la croissance et l’engagement. S’adapter à ce changement nécessite une compréhension nuancée de la manière dont les données au niveau des impressions peuvent toujours éclairer efficacement les processus décisionnels.