Spotify ouvre aujourd’hui l’accès aux abonnements aux podcasts à tous les créateurs de podcasts aux États-Unis, après avoir lancé le service pour le tester avec un plus petit nombre de créateurs en avril. Grâce à l’outil de création de podcasts de Spotify, Anchor , les podcasteurs de toutes tailles pourront désormais marquer des épisodes sélectionnés en tant que contenu réservé aux abonnés, puis les publier sur Spotify et d’autres plateformes. Depuis son lancement, plus de 100 podcasts ont adopté des abonnements, selon Spotify. Sur la base des premiers commentaires de ces créateurs, la société apporte maintenant quelques modifications clés à la fois aux prix et aux fonctionnalités à mesure que le service devient plus largement disponible.
Auparavant, les créateurs pouvaient choisir entre l’un des trois niveaux de prix : soit 2,99 $, 4,99 $ ou 7,99 $ par mois. Les créateurs ont pu choisir quel niveau de prix était le plus logique pour leur public.
Mais la société a appris que les créateurs voulaient encore plus de flexibilité dans les prix, c’est pourquoi elle étend maintenant le nombre de prix à 20 options, en commençant à 0,49 $, puis en augmentant jusqu’à 150 $.
Spotify a expliqué que ses recherches ont révélé que les créateurs voulaient savoir par où commencer avec les prix, plutôt que d’offrir un système complètement ouvert. C’est pourquoi le prix n’est pas quelque chose que les créateurs saisissent aujourd’hui manuellement. À l’avenir, Spotify affichera les trois niveaux de prix qui ont bien été testés – 0,99 $, 4,99 $ et 9,99 $ – avant de répertorier les 17 autres options. Sur ces trois, la société nous a dit que 4,99 $ étaient les plus performants.
Outre la possibilité de définir les tarifs et d’accéder à un flux RSS privé pouvant être utilisé par les auditeurs qui préfèrent utiliser une autre application de podcast, Spotify offrira désormais aux créateurs de podcasts la possibilité de télécharger une liste d’adresses de contact pour leurs abonnés. Cela leur permet de s’engager davantage avec leur base d’abonnés pour leur offrir plus d’avantages, note la société. Cela pourrait également être un argument de vente pour les créateurs qui, autrement, ne voudraient pas se lancer dans une offre d’abonnement payant comme celle-ci, si cela signifiait perdre une relation plus directe avec leur client.
Spotify n’est pas le seul service à proposer des podcasts payants. Apple a récemment annoncé sa propre plateforme d’abonnement aux podcasts. Mais Spotify est actuellement le plus abordable des deux. Apple réduira de 30% les revenus des podcasts la première année, tombant à 15% la deuxième année, comme c’est le cas pour les autres applications d’abonnement. Spotify, quant à lui, maintient son programme gratuit pour les deux prochaines années, ce qui signifie que les créateurs conservent 100% des revenus jusqu’en 2023. Après cela, Spotify prévoit de ne prendre qu’une réduction de 5% des revenus d’abonnement.
Avec cette première étape dans un modèle de marché, il est remarquable de voir Spotify – un ardent critique d’Apple dans la lutte antitrust – prendre un si petit pourcentage des revenus des créateurs. Spotify a soutenu pendant des années que la suppression par Apple des propres activités d’abonnement de Spotify est une pratique anticoncurrentielle, d’autant plus qu’Apple est un rival commercial via son service Apple Music par abonnement, et maintenant, ses abonnements aux podcasts également.
Aujourd’hui, Spotify héberge un certain nombre de podcasts par abonnement, y compris de plus grands noms comme NPR (qui est également sur le service de podcasts payants d’Apple), ainsi que des créateurs indépendants comme Betches U Up ?, Cultivating HER Space et Mindful in Minutes. Les créateurs qui choisissent de travailler avec, pour obtenir plus de stream spotify ne sont pas bloqués : ils peuvent partager des frais RSS privés avec leurs clients et publier sur d’autres plateformes, comme Apple Podcasts.
Le service de podcast par abonnement d’Apple fonctionne un peu différemment, car les créateurs peuvent proposer des abonnements à des émissions individuelles ou à des groupes d’émissions appelés « chaînes », ou même un accès gratuit. Cependant, les créateurs de la plate-forme d’Apple collectent les e-mails des clients via des liens dans les notes de l’émission, qui s’ouvrent dans l’application. Les créateurs de Spotify, en comparaison, redirigent les abonnés pour s’abonner à leurs émissions via les URL fournies dans l’application Spotify. Sur la page Web résultante, les auditeurs peuvent s’inscrire et fournir leur e-mail.
La nouvelle du lancement plus large de Spotify pour les abonnements aux podcasts fait suite à un nombre croissant de plaintes de podcasteurs selon lesquelles le propre service d’abonnement d’Apple connaît un début difficile. Un rapport de The Verge a documenté les plaintes des créateurs concernant les bogues, les interfaces utilisateur confuses, les problèmes d’interopérabilité et plus encore. En attendant, Spotify affirme que sa liste d’attente pour les créateurs intéressés par ses abonnements à des podcasts comptait « des milliers » d’inscriptions.
La société a annoncé qu’elle élargirait bientôt l’accès aux clients internationaux. À partir du 15 septembre, les auditeurs internationaux auront accès à du contenu réservé aux abonnés. Et peu de temps après, les créateurs auront également accès aux abonnements aux podcasts.