Les titres des webinaires ressemblent beaucoup aux titres des articles de blog – ils doivent attirer votre attention, tout en fournissant suffisamment de contexte pour vous faire cliquer.
Les titres ne peuvent pas être trop courts ou trop longs. Et comme les webinaires ont pour but d’informer ou d’éduquer les téléspectateurs, il est préférable de faire savoir aux gens ce qu’ils gagneront en consacrant une heure de leur temps.
Avec 42% des spécialistes du marketing prévoyant d’héberger ou de rejoindre un webinaire cette année, il n’y a pas de meilleur moment pour intégrer ces événements en ligne dans votre stratégie marketing. En effet, les webinaires sont l’un des moyens les plus efficaces d’interagir avec votre public. En 2020, 91% des spécialistes du marketing webinaire ont déclaré que leurs événements étaient un succès.
Bien que les webinaires ne soient pas aussi sexy que les campagnes sur les réseaux sociaux ou la dernière application réservée aux membres, ils sont essentiels au marketing dans un monde de plus en plus éloigné. Certaines entreprises ont pas l’intention de retourner au bureau. D’autres ont commencé à adopter un modèle hybride qui combine le travail à distance et de bureau.
Les webinaires sont parfaits pour les deux modèles car mettre à jour les connaissances et l’apprentissage peut être fait à distance sans pour autant perte de productivité.
L’inconvénient: la concurrence. Les entreprises qui remplacent les événements en direct par des réunions et des conférences virtuelles saturent le marché. La plate-forme d’hébergement numérique ON24 a rapporté une augmentation de 167% du webinaire activités du 219 avril à avril 2020.
La création d’un titre de webinaire incroyable est une étape importante pour se démarquer, attirer des prospects et engager les clients. Passons donc en revue les étapes pour créer des titres accrocheurs.
Sommaire
Caractéristiques des meilleurs titres de webinaires
- Mots clés pertinents
- Copie descriptive
- Un défi, un problème ou un objectif
- Messagerie de marque
Votre titre est la première chose que les gens voient, il doit donc attirer leur attention. C’est votre chance d’attirer votre public cible et de transformer les gens de spectateurs passifs en prospects engagés. Voici une ventilation de chacun pour informer les titres de vos webinaires.
1. Mots clés pertinents
Les mots clés sont des termes que vous saisissez dans les moteurs de recherche comme Google pour trouver des informations (c’est-à-dire comment faire cuire des pâtes).
Pour les titres de webinaires, essayez d’incorporer des mots clés pertinents pour votre contenu et votre public cible. Si vous gérez un blog culinaire et que votre webinaire traite de la façon de préparer des plats italiens classiques, il peut être judicieux d’inclure «cuire des pâtes» ou «délicieuses recettes de pâtes» dans votre titre.
Commencez par rechercher des mots-clés si vous n’êtes pas sûr des termes recherchés par votre public. Avoir cette liste sous la main vous aidera à éclairer votre stratégie de contenu, à améliorer le référencement et à faciliter la recherche du webinaire par les gens.
2. Copie descriptive
Une enquête HubSpot a révélé que les gens s’inscrivent à des webinaires pour en savoir plus sur un passe-temps ou une passion, pour se divertir et pour comprendre quelque chose sur leur carrière ou leur industrie. Vos participants veulent savoir ce qu’ils peuvent retirer de votre événement. Partagez la marchandise avec un titre descriptif succinct.
Honnêtement, il n’y a pas de longueur de titre parfaite. Certains prétendent que les meilleurs titres sont de six à huit mots, de six à 13 mots ou de plus de 14 mots. Le fait est que la recherche varie. Au lieu de vous soucier d’un mot, rendez les titres de vos webinaires informatifs, intéressants et idéaux pour votre chaîne préférée.
- Pour la recherche naturelle et payante, assurez-vous que votre titre se situe dans la plage de 50 à 60 caractères afin qu’il affiche l’intégralité du titre dans les résultats.
- Pour les promotions par e-mail, réfléchissez aux lignes d’objet qui conviennent le mieux à votre marque. Quelque part entre 50 et 60 caractères sont optimaux pour un bonne expérience mobile.
- Pour les réseaux sociaux, jouez avec des titres amusants, émotionnels et attrayants. CoSchedule recommande le nombre de caractères de titre suivant pour les plates-formes populaires.
3. Un défi, un problème ou un objectif
La recherche montre que le format de webinaire le plus attrayant est une présentation qui enseigne aux gens comment faire quelque chose de spécifique. La clé: la spécificité.
Examinez la proposition de valeur de votre entreprise pour déterminer les sujets que vous devriez couvrir. Où offrez-vous le plus de valeur? De quoi êtes-vous un expert? Comment pouvez-vous aider votre équipe commerciale à convertir des acheteurs potentiels? Si vous êtes doué pour attirer des prospects pour les petites entreprises, vous pouvez organiser un webinaire du type «Conseils de génération de leads exploitables pour les startups et les entrepreneurs».
Une fois que vous savez ce que vous faites, intégrez-le au titre de votre webinaire. Aborder un objectif ou un problème spécifique facilitera également le choix du format, du contenu et des orateurs.
4. Messagerie de marque
En tant qu’écrivain et consultant en marque, je prêche toujours l’importance de maintenir un message de marque cohérent à chaque point de contact marketing.
C’est parce que la recherche montre qu’une présentation cohérente de la marque peut augmenter les revenus jusqu’à 23%, et près de 74% des personnes deviennent fidèle aux marques à travers le contenu. Si le message de votre webinaire n’est pas lié à la marque, les gens peuvent recevoir des messages contradictoires sur ce que votre entreprise représente et vos valeurs.
Découvrez comment ces titres de webinaires restent fidèles à la voix de la marque.
- Guide pédagogique de l’éducateur sur Zoom (Zoom)
- Gérer les éléments les plus délicats d’une entreprise familiale (Revue de Harvard business)
- Conseils de mise sur le marché des produits du chef de produit Google Cloud (École de produits)
- Newsroom: 100 jours de présidence de Biden (Le gardien)
- Conception de cheminement de carrière | L’avenir du travail et comment se préparer (Assemblée générale)
- Hacks Instagram tous les jours pour toute entreprise (HubSpot)
Maintenant que vous savez ce qui fait un bon titre de webinaire, essayez de créer vous-même 3 à 5 titres de travail solides. À partir de là, participez à un atelier avec d’autres membres de votre équipe ou obtenez des commentaires de vos clients pour voir lequel résonne le plus. Si vous êtes toujours à la recherche d’inspiration, découvrez quelques-uns des meilleurs titres que j’ai pu trouver ci-dessous.
Titres de webinaires accrocheurs
Il est difficile pour les entreprises de convaincre les gens d’afficher leurs coordonnées et de s’asseoir avec leur écran pendant une heure. Mais ces titres de webinaires accrocheurs attirent l’attention (et probablement les participants) à première vue.
- Pénétrer dans la technologie à tout âge ou à tout stade de carrière (Bien travailler)
- Skill Up with IBM: Obtenez l’emploi que vous voulez (Ouvrez P-TECH)
- Assurer une économie océanique florissante pour tous (Centre de résilience de Stockholm)
- Rendre la stratégie produit efficace par Spotify Sr PM (École de produits)
- L’art de parler en public: augmentez votre confiance et développez vos compétences (Podium parfait)
- Faire de l’innovation une habitude quotidienne dans votre organisation (revue de Harvard business)
- Comment transformer vos clients en votre meilleur canal marketing (Assemblée générale)
- M&A Bootcamp: Le guide ultime des fusions et acquisitions pour les start-ups (Centre d’entrepreneuriat Nasdaq)
- 2021 Battle of the Pitch Decks (VIATEC)
- Comment devenir un 10x PM sans s’épuiser (Becca Camp Executive & Coaching de carrière)
- Six stratégies pour faire avancer l’équité entre les sexes (revue de Harvard business)
- Le compositeur de Hitchcock et le son du suspense (Bibliothèques du Royal Borough of Kensington et Chelsea)
- Les principes de base de la mise en réseau électrique (Salon des petites entreprises)
- Amaryllis à ZZ: déterrer la science des soins des plantes d’intérieur (Musée du MIT)
- Comment transformer votre doctorat. dans une série Netflix (Le Centre pour la science et la société)
- Cocktails à la poubelle pour la conservation: Classe virtuelle de mixologie durable (Zoo de Lincoln Park)
- The Bear Necessities avec l’explorateur Nat Geo Dr. Rae Wynn-Grant (Cary Institute of Ecosystem Studies)
Un titre de webinaire accrocheur attire les gens vers la prochaine étape importante: l’inscription. Une fois que vous avez une liste des participants, utilisez les informations de contact qu’ils ont partagées pour envoyer des mises à jour et des instructions pour rejoindre le webinaire.
Après l’événement, encouragez les gens dans votre entonnoir de conversion en les invitant à en savoir plus sur votre entreprise, à vous inscrire à un futur webinaire ou à rejoindre votre liste de diffusion. Vous les avez attirés avec un titre accrocheur – n’oubliez pas de planifier un excellent webinaire et de les motiver à en savoir plus.
