Si vous aimez les arbres verts, vous pourriez être un fan de Tweets à feuilles persistantes sans même le savoir.
J’aime les arbres à feuilles persistantes parce que je sais que j’aurai toujours de la verdure fraîche dans mon jardin, quelle que soit la saison. Bien que cela ne soit pas aussi important au printemps et en été, lorsque les feuilles et les fleurs ornent d’autres arbres, les conifères fournissent de la couleur pendant l’hiver. Et, bien que les aiguilles tombent sur le sol toute l’année, il y en a toujours de nouvelles qui sortent de l’arbre.
Le contenu à feuilles persistantes n’est pas différent des arbres : il est toujours « contenu frais” qui devrait bien fonctionner quels que soient le canal de commercialisation et le moment. L’une des raisons pour lesquelles le contenu à feuilles persistantes connaît un tel succès est qu’il permet à une marque de se connecter avec ses clients, peu importe ce qui se passe dans le monde. Par exemple, le contenu permanent d’une agence de voyages pourrait tirer parti du désir des gens de voyager en toute tranquillité.
Twitter ne fait pas exception en ce qui concerne le besoin de contenu permanent. En fait, les tweets à feuilles persistantes sont l’une des meilleures stratégies Twitter qui aideront à rendre la publication de votre contenu sur Twitter plus efficace et, en fin de compte, plus performante. Malgré la nature courte du contenu Twitter, avoir quelques poteaux à feuilles persistantes est très avantageux. Voyons en quoi les Tweets persistants sont bénéfiques pour votre programme marketing.
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Sommaire
Qu’est-ce qu’un Tweet Evergreen ?
Les Tweets Evergreen sont des éléments de contenu de nature persistante, mais écrits et publiés sous la forme d’un tweet. En tant que contenu permanent, ces Tweets sont destinés à être aussi pertinents aujourd’hui qu’ils le seront demain ou la semaine prochaine. Cela peut être difficile à réaliser, car Twitter a la réputation d’être une plate-forme « ici et maintenant » qui suit les événements actuels. Néanmoins, même sur Twitter, vous pouvez dire des choses qui sont vraiment intemporelles.
Les Tweets Evergreen suivent le même concept de contenu Evergreen mais sont appliqués au format Twitter d’un tweet. Cela signifie qu’ils ont le même nombre de caractères et les mêmes règles de formatage que les autres Tweets que vous publiez. En d’autres termes, vous devez rester «court et doux» ou aller droit au but. L’une des raisons pour lesquelles les gens aiment Twitter est que vous obtenez rapidement des informations ou une réflexion rapide des personnes que vous suivez.
Gardez à l’esprit, cependant, que le contenu à feuilles persistantes n’a pas besoin d’être seul. En fait, vous pouvez utiliser le concept de contenu permanent en incluant un lien vers un article de blog permanent ou un autre contenu dans le Tweet. Alternativement, vous pouvez tweeter des citations inspirantes qui sont intemporelles. Cela donne à vos abonnés des éléments de réflexion qui améliorent leur vision de votre marque. Les bons sentiments n’ont pas de prix !
Pourquoi les Tweets Evergreen sont-ils efficaces sur Twitter ?
En bref, les Tweets à feuilles persistantes fonctionnent bien en raison de la nature sensible au temps de Twitter. De manière générale, la plate-forme évolue à un rythme rapide en raison du contenu abrégé et des rapports en temps réel des événements. Cela signifie que si un utilisateur de Twitter suit de nombreux autres comptes, les publications individuelles sont enterrées assez rapidement.
Il n’en faut pas beaucoup pour que les gens ne voient pas un Tweet la première fois.
Voici la chose. Beaucoup de gens pensent probablement qu’avoir un Tweet « enterré » nécessite que votre base de followers soit assez importante. Cependant, statistiquement parlant, ce nombre est assez faible. Les comptes avec seulement 1 000 abonnés constateront que s’ils n’envoient un Tweet qu’une seule fois, alors généralement environ 20% d’abonnés le verra. Ce pourcentage diminue assez rapidement après la barre des 1 000 abonnés, ce qui signifie que l’impact individuel d’un Tweet est relativement faible.
De plus, tout le monde n’est pas sur Twitter en permanence. Cela signifie que même si vous publiez le même tweet plusieurs fois, la même personne le verra rarement deux fois. Et même s’ils le font, la beauté d’un Tweet à feuilles persistantes est qu’il reste pertinent pendant une longue période de temps. Surtout s’il s’est écoulé suffisamment de temps entre que quelqu’un voit le Tweet pour la première fois et quand il le reverra, ce Tweet lui semblera tout nouveau. Ou du moins, ça résonnera encore.
Les Tweets Evergreen sont rarement considérés comme du spam.
À moins que vous n’envoyiez trop souvent ce Tweet à feuilles persistantes, il est probable que les gens ne le considéreront pas comme du spam. Les dictons qui sont pertinents sur une plus longue période de temps ont tendance à toucher une corde sensible lorsqu’ils sont à nouveau rencontrés. De même, si vous envoyez du contenu avec un lien, la page de destination peut être plus utile à différentes personnes à différents moments. Même avec un contenu permanent, il peut y avoir des différences de pertinence pour un client individuel.
Parce que ces éléments de contenu restent pertinents et ne sont pas vus trop souvent, ils ne sont pas du spam. Pour la plupart d’entre nous, le spam se produit lorsque nous voyons la même chose plusieurs fois. C’est particulièrement ennuyeux lorsque les gens ne peuvent pas éviter de voir des messages répétés via Twitter ou une autre plate-forme. Heureusement, la répétition occasionnelle d’un excellent contenu atteint rarement ce niveau.
Les Tweets Evergreen augmentent le trafic vers votre site Web.
Enfin, les Tweets à feuilles persistantes sont bénéfiques en raison de leur effet sur le trafic du site Web. En fait, le géant des médias sociaux Agorapulse a constaté que ces Tweets aider à la fois avec l’engagement global et les pages vues. Si le Tweet contient un lien, la page est plus susceptible d’être visitée lorsque l’autre contenu est intemporel. De même, les Tweets persistants comme une citation édifiante suscitent beaucoup plus d’engagement que les Tweets classiques. Dans les deux cas, vous augmentez votre taux d’engagement global et votre retour sur investissement.
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Règles de Twitter sur les Tweets Evergreen
Malheureusement, contrairement à certains autres réseaux sociaux, il existe des limites à l’utilisation de contenu persistant sur Twitter. Il est raisonnable de supposer que leurs restrictions provenaient d’un problème de spam qui empêche de nombreuses personnes de profiter de la plate-forme. Le spam empêche également les utilisateurs de voir d’autres messages plus importants, tels que le contenu de la famille et des amis.
Les Tweets en double ne sont plus autorisés.
Twitter ne vous permet pas de publier deux fois le même tweet selon les Mise à jour des conditions d’utilisation du 23 mars 2018. Cette restriction interdit également aux utilisateurs d’envoyer des Tweets en double à partir de comptes distincts. Bien entendu, la disposition relative aux comptes distincts restreint les marques ayant plus d’un compte Twitter associé. Par exemple, de nombreuses entreprises qui produisent des articles comme des chaussettes ont des marques différentes pour les hommes et les femmes. De même, ils peuvent avoir un gestionnaire de communauté qui représente leur marque.
Les outils marketing de Twitter ne vous permettent pas d’enfreindre les règles de Twitter.
Après que Twitter a interdit la plupart des Tweets répétitifs, les outils Twitter ont cessé de prendre en charge la réédition illimitée du même tweet plusieurs fois. De nos jours, les outils sont conçus pour se conformer aux réglementations de Twitter, de sorte qu’il est difficile d’avoir des ennuis avec la plateforme. Après tout, les suspensions de compte sont une menace réelle. Les marques doivent être respectueuses des personnes et des plateformes pour garantir des résultats optimaux.
Twitter fournit une solution.
Même lorsqu’ils ont mis en place cette nouvelle règle, Twitter s’est rendu compte qu’il serait souhaitable de rééditer occasionnellement du contenu. La recommandation de Twitter, si vous vouliez tweeter deux fois le même tweet, était simplement de retweeter le tweet à feuilles persistantes que vous vouliez partager à nouveau. Cela signifie que le contenu n’apparaîtra pas comme nouveau, mais il placera toujours le matériel en haut de votre flux Twitter.
Comment tirer parti des tweets Evergreen et se conformer aux conditions d’utilisation de Twitter
Heureusement, différentes possibilités s’offrent à vous lorsque vous souhaitez envoyer des Tweets persistants. En effet, diverses adaptations sont disponibles pour vous maintenir en conformité avec les Conditions d’utilisation. En tant que commerçants, c’est vraiment une bonne nouvelle. Il garantit également que le contenu pertinent peut être réutilisé.
Les outils Twitter prennent en charge le retweet de vos Tweets Evergreen.
Étant donné que le contenu permanent est si précieux, les fabricants d’outils se sont adaptés aux changements. De nombreux outils qui prenaient en charge les files d’attente récurrentes de tweets publieront désormais votre tweet à feuilles persistantes en tant que retweet du tweet précédent. Heureusement, vous êtes autorisé à retweeter un tweet autant que vous le souhaitez. Cela permet aux utilisateurs de Twitter de profiter du même contenu sans se faire spammer. Dans un certain sens, avec l’adaptation de l’outil, votre règle de non-duplication n’a pas beaucoup d’effet.
Naturellement, vous voudrez garder une trace de la fréquence à laquelle quelque chose a été retweeté. Certains outils offrent un moyen de suivre cela, tandis que d’autres ne le font pas. D’un autre côté, si vous avez un calendrier de contenu approprié qui inclut des Tweets persistants dans la rotation, cela pose moins de problème. Ici, vous programmerez simplement le Retweet avec vos autres publications prévues. Faites-le correctement, et retweeter du contenu à feuilles persistantes peut être très efficace.
Les variations de Tweets à feuilles persistantes sont OK.
De nos jours, tous les outils qui prenaient en charge les files d’attente récurrentes de tweets prennent désormais en charge les variantes de Tweets. Cela signifie que vous pouvez partager le même lien, mais simplement modifier le libellé sur plusieurs instances pour créer plusieurs Tweets « à feuilles persistantes ». Ces variantes de Tweets ont le même objectif que les Tweets en double. Cependant, ils viennent sans la désignation « retweet » que vous voudrez peut-être éviter dans certaines circonstances.
Bien sûr, les variations peuvent avoir un autre avantage : s’adapter à un public. Par exemple, disons qu’une marque de commerce électronique organise une vente « vacances d’hiver ». Selon votre segment de marché, les vacances peuvent être Noël, Channukah, Kwanzaa ou autre chose. À cette fin, vous pouvez créer une version de l’annonce adaptée à chaque groupe de clients.
Une autre situation où la couture est très efficace concerne les saisons de l’année. Certains contenus sont excellents en raison de leur attrait toute l’année. Cependant, les Tweets persistants peuvent également être saisonniers. Pensez-y de cette façon : aimez-vous entendre parler du temps neigeux au milieu de l’été ? Il y a de fortes chances que la réponse soit non. Mais cela dit, certaines citations inspirantes de l’hiver ont de la valeur chaque année. Si vous modifiez le Tweet pour refléter l’année en cours, vous êtes en conformité.
Le temps guérit toutes les blessures.
Gardez à l’esprit qu’à un moment donné, Twitter semble « oublier » que vous avez déjà envoyé un Tweet. Pour cette raison, si vous essayez manuellement de copier et coller un tweet que vous n’avez pas tweeté depuis un certain temps, vous constaterez peut-être que vous pouvez toujours le tweeter tant qu’il est suffisamment espacé du Tweet précédent. Cependant, la clé ici est que vous saisissez le Tweet manuellement, plutôt qu’à partir d’un outil.
Personnellement, je crois que Twitter est plus intéressé à empêcher que cela ne se produise à partir d’outils, car pour les gens, tweeter autant de tweets serait souvent très difficile ! En d’autres termes, Twitter essaie de rendre la plate-forme plus conviviale pour les utilisateurs individuels. En tant que professionnels du marketing, nous n’avons généralement pas le temps de tweeter manuellement des choses. D’autre part, faire l’exception occasionnelle est parfois approprié.
Des ajustements mineurs suffisent.
Gardez à l’esprit que Twitter ne nécessite pas beaucoup de changements pour qu’un Tweet ne soit plus considéré comme un doublon. Pour cette raison, vous pouvez créer vos propres variantes du même tweet en changeant simplement un caractère ou un hashtag et les programmer comme vous le faites pour tout autre tweet. C’est une bonne technique pour changer les vacances, mais elle peut également être utilisée pour que le Tweet persistant corresponde à votre dernière campagne marketing. Pour une utilisation de hashtag de marque, choisissez simplement un autre pour varier.
Bien sûr, gardez à l’esprit que de nos jours, Twitter vous permet d’insérer des images d’aperçu dans votre message. Avant, c’était impossible. Une façon de varier votre message juste assez pour passer le contrôle TOS est d’ajouter l’aperçu du lien de tweet à une version, mais pas à l’autre. C’est facile à faire et très efficace. De même, vous pouvez ajouter une image différente à la même citation, puis la tweeter comme nouvelle. Les citations inspirantes se prêtent bien à une telle approche.
Quelle est la leçon ici? En termes simples, Twitter est principalement intéressé à nous empêcher d’envoyer exactement le même Tweet régulièrement. Même si la plupart des gens ne verront pas toutes les instances de votre tweeting avec un contenu identique, il peut devenir du spam au fil du temps. Le spam est exactement ce que Twitter essaie d’empêcher.
Conclusion
Même avec des restrictions sur les Tweets répétitifs, le contenu permanent est un moyen efficace de commercialiser sur Twitter. La création de contenu génial est une partie importante du marketing des médias sociaux, et c’est plus percutant lorsque plus de gens le voient. Étant donné que les Tweets ont un taux de lecture relativement faible lorsqu’ils ne sont envoyés qu’une seule fois, il est logique d’envoyer plusieurs fois vos meilleurs Tweets.
Malheureusement, les règles de Twitter ont changé. Pour cette raison, assurez-vous de passer du temps à créer suffisamment de variations à partir de votre nouveau contenu et à les espacer suffisamment pour ne pas augmenter vos chances d’être restreint. Être restreint est une douleur majeure, et cela interrompt votre stratégie marketing globale. En règle générale, j’essaie de ne pas tweeter le même tweet persistant plus d’une fois par mois. En supposant que 20 % de vos abonnés voient le Tweet à chaque fois, ils le verront au maximum deux fois par an.
Photo du héros par Benjamin Balázs sur Unsplash