Internet vous permet de toucher des milliards de personnes à travers le monde, mais si vous êtes comme de nombreuses petites entreprises ou entreprises locales, la domination du monde n’est pas vraiment sur votre radar (pas encore, en tout cas). Ce qui fait tourner votre entreprise, c’est votre communauté locale, que ce soit au niveau de la ville, de la ville, du comté ou de l’État.
Donc, avec tous les choix que les consommateurs ont aujourd’hui pour savoir où obtenir leurs produits et services, comment vous assurez-vous qu’ils trouvent votre entreprise locale d’abord?
Vous faites tout ce qui est en votre pouvoir pour placer votre site Web dans les meilleures positions de classement des moteurs de recherche! Et heureusement, vous pouvez faire beaucoup pour faire pencher la balance en faveur de votre site Web. De optimisation sur la page à la création de liens entrants pour la participation aux médias sociaux, voici le guide ultime pour optimiser votre site Web pour la recherche locale afin que vous puissiez dominer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Sommaire
Qu’est-ce que le marketing de recherche local?
Le marketing de recherche local est le processus et les tactiques que vous utilisez pour atteindre votre audience locale en ligne. C’est le type de marketing que les entreprises physiques utilisent pour atteindre des clients potentiels sur le Web.
Tout type d’entreprise avec une vitrine ou une zone de service est une entreprise locale, y compris les petites, moyennes et grandes entreprises.
Le marketing de recherche local consiste à accroître la notoriété de la marque dans un certain domaine. Cela peut se faire via un référencement organique ou des méthodes payantes.
Pourquoi optimiser pour la recherche locale? C’est dans les chiffres.
- Environ 3 milliards de requêtes de recherche contiennent des termes locaux chaque mois. (La source: comScore)
- 70% des chercheurs en ligne utiliseront la recherche locale pour trouver des entreprises hors ligne. (La source: Groupe Kelsey)
- 30% des recherches Google concernent des informations locales. (Source: HubSpot via Google)
Comment optimiser la recherche locale sur votre site Web
1. Investissez dans le contenu, le contenu, le contenu.
Chaque nouveau billet de blog est une nouvelle page indexée pour votre site, une nouvelle page sur laquelle cibler une expression de recherche géographique et une nouvelle opportunité de se retrouver dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Si vous rencontrez des difficultés pour proposer du contenu géo-ciblé, pensez à mettre en évidence les réussites et les études de cas des clients.
2. Écrivez sur les services locaux complémentaires.
Si vous vendez des tournevis, parlez de quelqu’un dans votre région qui vend des vis. Il vous permet d’écrire du contenu utile sur votre zone géographique de manière pertinente afin que vous ne soyez pas confronté à un bourrage de mots-clés maladroit que l’algorithme de Google punit. De plus, il construit la bonne volonté avec les entreprises locales qui peuvent vous présenter de nouveaux clients et éventuellement entraîner un lien entrant à l’avenir.
3. Optimisez les 5 éléments SEO on-page cruciaux.
Cela signifie que le titre de votre page (voir l’image ci-dessous), les URL, les en-têtes de page, les liens internes et le contenu de la page doivent être optimisés avec des mots clés. Voici un exemple de page bien optimisée pour la recherche locale.
4. Cibler les variations de mots clés à longue queue.
Si vous vendez des costumes de licorne, vous voudrez peut-être couvrir les costumes de licorne à Détroit, les costumes de licorne dans le métro de Détroit et les costumes de licorne dans le sud-est du Michigan.
Couvrez toutes les façons dont les gens peuvent se référer à votre ville dans votre recherche de mots clés afin que vous puissiez capitaliser sur toutes les différentes façons dont les gens vous trouvent sur le Web.
Vous pouvez effectuer une recherche de mots clés à longue queue dans Outil de mots clés de Google, ou si vous utilisez le logiciel HubSpot, utilisez Outil de référencement et de mots clés de HubSpot pour trouver des variantes auxquelles vous n’auriez peut-être pas pensé auparavant.
5. Avoir des pages de localisation.
Si vous êtes une franchise, par exemple, il est essentiel de dire aux utilisateurs que vous avez plusieurs emplacements. Une façon de le faire est d’avoir une page unique pour chaque emplacement.
6. Dites aux gens où vous êtes.
Ajoutez le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sur des pages spécifiques aux contacts, comme une page «À propos de nous» ou «Contactez-nous».
7. Écrivez sur les nouvelles locales et de l’industrie.
Restez à jour sur ce qui se passe dans votre communauté et dans votre industrie pour le fourrage de blog. Cela vous rapportera de gros points dans les SERPs, car la mise à jour de Google sur la fraîcheur récompense le contenu opportun. Même si rien ne s’est produit qui se rapporte directement à votre industrie ou à votre emplacement, recherchez des tours locaux sur les tendances de l’industrie et commentez comment les événements locaux pourraient affecter votre industrie.
8. Optimisez votre site mobile.
La recherche locale et la recherche mobile vont de pair. Certaines des façons les plus courantes d’utiliser votre site dans un environnement mobile consistent à rechercher des avis, à trouver un itinéraire vers votre emplacement et à rechercher des informations de contact. Facilitez-leur la tâche en rendant votre site convivial pour les mobiles.
Comment optimiser la recherche locale sur votre site Web
1. Enregistrez votre entreprise auprès de Google My Business.
Google My Business offre aux entreprises locales une formidable opportunité d’apparaître dans les résultats de recherche locaux pour un terme de recherche donné. Voici tout ce que vous devez savoir pour le faire.
2. Ajoutez-vous à d’autres listes.
Plus il y a d’annuaires locaux auxquels vous soumettez votre site, plus vous avez de chances de vous trouver et de recevoir des citations commerciales supplémentaires. Assurez-vous que le nom, l’adresse, le numéro de téléphone et le site Web de votre entreprise sont cohérents pour chacun d’eux. Pour les listes / types d’annuaires spécifiques auxquels vous devez ajouter votre entreprise locale, utilisez GetListed.org.
3. Obtenez des liens en ligne.
Plus vous êtes populaire dans votre communauté (en ligne et hors ligne), plus les gens parleront de vous. Soyez un blogueur invité, parlez avec (et bien sûr, bien sûr!) D’autres personnes de votre secteur et agissez en tant que fournisseur de ressources pour la communauté. Si vous participez activement aux conversations de la communauté, le buzz autour de vous se développe sous la forme de liens entrants, de croissance des médias sociaux et de couverture médiatique.
4. Obtenez des liens localement.
Commencez avec votre propre réseau personnel, qui peut inclure la Chambre de commerce, les districts d’amélioration des affaires, les bureaux de licence, les associations commerciales, les revendeurs, les vendeurs et / ou les fabricants et autres affiliés.
5. Publiez votre contenu sur les réseaux sociaux, en particulier les pages commerciales appartenant à Google.
Google considère que le contenu partagé sur les réseaux sociaux est plus important que jamais. Et maintenant que Google possède YouTube, c’est une bonne idée de se présenter sur cette plate-forme. Plus important encore pour les entreprises locales, les publications commerciales de Google My Business commencent à apparaître dans les résultats de recherche locaux.
6. Poste d’invité.
Plus votre entreprise est citée de manière organique, mieux c’est pour votre référencement. Cela signifie que les signatures ou les profils d’auteurs liés aux articles que vous publiez sur divers blogs pertinents peuvent vous aider en plus de simplement écrire à votre sujet.
7. Obtenez des avis.
77% des acheteurs en ligne utilisent les avis pour prendre une décision d’achat. Si vos clients recherchent des opinions sur vous, aidez-les à découvrir à quel point vous êtes génial en embrassant votre présence sur les sites d’avis en ligne.
Réclamez vos annonces. Demandez aux clients de publier leurs expériences formidables avec vous. Oui, certaines critiques négatives peuvent s’y glisser, mais ne préférez-vous pas être un participant actif pour atteindre une réputation en ligne positive plutôt que de jouer un rôle passif pour maintenir une réputation terne?
8. Vérifiez vos annonces.
En utilisant GetListed.org car un rapport d’exactitude offre une énorme opportunité de voir où vous pouvez ajouter des listes supplémentaires, revendiquer des listes et mettre à jour ou ajouter du contenu manquant comme l’URL de votre site Web. Mes amis, il ne sert à rien d’avoir une liste s’il n’y a pas d’URL.
Les entreprises locales ont le pouvoir d’avoir une présence de premier plan dans les SERPs, mais comme tout effort pour gagner et maintenir une visibilité organique, c’est un travail difficile.
Si vous pouvez commencer à vérifier chaque mois quelques-unes de ces tactiques dans votre liste de tâches marketing, votre site Web verra de grandes améliorations en termes de visibilité en ligne.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d’améliorer le référencement local de votre entreprise, consultez ce webinaire gratuit et à la demande avec David Mihm et moi.
Note de l’éditeur: Cet article a été initialement publié en décembre 2011 et a été mis à jour pour plus d’exhaustivité.
