Quelles métriques importent et comment les mesurer


Les histoires Instagram sont peut-être éphémères, mais cela n’a pas pour effet de les mesurer moins importantes. Plus que 500 millions Les comptes interagissent avec Stories tous les jours et les analyses Instagram Stories fournissent aux marques les outils nécessaires pour comprendre la manière dont leurs abonnés interagissent avec elles.

Il y a beaucoup de marques utilisant Instagram Stories à bon escient. En réalité, un tiers des histoires les plus vues sont celles d’entreprises. Mais les meilleures marques sur Instagram Stories ne font pas que pointer du doigt; ils suivent les performances et reproduisent leurs succès.

Assurez-vous de bien comprendre comment mesurer les récits Instagram et quels sont les indicateurs les plus importants pour élaborer une stratégie pour ce canal de plus en plus populaire.

Comment utiliser Insights pour afficher vos analyses Instagram Stories

Insights on Instagram Les histoires sont disponibles jusqu'à 14 jours après les histoires sont publiées. Il existe deux méthodes principales pour accéder aux informations sur Instagram Stories:

De votre profil

1. Accédez à votre profil.

2. Appuyez sur le menu dans le coin supérieur droit.

Menu Instagram

3. Appuyez sur Insights.

4. Sélectionnez Contenu.

Onglet Contenu d'Insights Instagram

5. Faites défiler jusqu'à Histoires.

Analyse d'histoires Instagram

De votre histoire

1. Cliquez sur votre histoire.

2. Glissez vers le haut.

3. Cliquez sur le icône graphique. À partir de là, vous pouvez basculer entre cet onglet et l'onglet Vues, ​​étiqueté avec un symbole représentant un œil.

Analyse d'histoires Instagram

Les histoires ne sont disponibles que pendant 24 heures, mais vous pouvez les voir ainsi que leurs idées à partir de vos archives. Pour visiter vos archives, accédez à votre profil, cliquez sur l'icône représentant une horloge dans le coin supérieur gauche, puis sélectionnez le bon récit.

Archive d'analyse Instagram Stories

Pour avoir accès à l'analytique pour Instagram Stories, vous devez disposer d'un compte commercial.

Comprendre les statistiques Instagram Stories

Les analyses Instagram Stories sont divisées en trois catégories: Interactions, Découverte et Navigation.

Chaque section offre un résumé et une ventilation des différentes missions.

Les interactions

La métrique d'interaction représente le nombre total d'actions entreprises par les personnes lorsqu'elles voient un récit, y compris les réponses et les visites de profil.

  • Réponses: Le nombre de fois que les gens ont répondu à votre histoire.
  • Visites de profil: Nombre de fois que des personnes ont consulté votre profil dans votre récit.
  • Robinets autocollants: Nombre de fois que des personnes ont tapé sur un géotag, un hashtag, une mention ou un autocollant de produit sur votre récit.

Pourquoi les statistiques d'interaction sont importantes: L'analyse d'interaction mesure l'engagement du visualiseur avec vos récits. Les réponses positives et les visites de profil sont un bon indicateur du fait que les téléspectateurs aiment ce qu'ils voient et sont désireux de partager et d'apprendre davantage.

Conseil: pour partager les statistiques d'interaction, vous pouvez également partager un sondage, des questions ou un libellé du curseur emoji. Ces autocollants offrent aux téléspectateurs des moyens simples et rapides de s’engager, tout en offrant de précieux commentaires aux marques.

Selon 99 entreprises, les hashtags peuvent augmenter l'engagement de Instagram Story de 12%.

Découverte

Discovery mesure le nombre de comptes qui affichent votre histoire Instagram. Instagram met en garde que cette métrique est une estimation, et peut ne pas être toujours exacte.

  • Impressions: Le nombre total de fois que votre histoire a été visionnée.
  • Suit: Le nombre de comptes qui ont commencé à vous suivre.

Pourquoi les statistiques de découverte sont importantes: Les indicateurs de découverte et d’impression sont essentiels pour vous aider à apprécier la portée de votre public. Ces métriques peuvent être utilisées pour calculer la taux d'engagement avec le contenu de vos histoires.

Plus important encore, ils suivent le nombre de personnes découvrant votre contenu. Les nouveaux adeptes acquis grâce à Histoires vous montrent comment les histoires contribuent à la notoriété de la marque.

Pointe: L'utilisation d'autocollants peut augmenter la possibilité de découverte des histoires Instagram. Ils peuvent aider les histoires à apparaître dans davantage de recherches, ou être inclus dans des histoires plus grandes organisées autour de certains autocollants.

Analyse d'histoires Instagram

La navigation

Les statistiques de navigation suivent le taux d'achèvement global de votre histoire Instagram. Sous Navigation, vous verrez le nombre total d'actions de navigation prises par les personnes dans votre récit.

  • Retour: Le nombre de robinets pour voir l'histoire précédente.
  • Vers l'avant: Le nombre de tapotements pour voir l'histoire suivante (avant que l'histoire en cours ne soit terminée).
  • Histoire suivante: Nombre de glissements vers l’histoire du compte suivant.
  • Sortie: Le nombre de fois que les gens ont fermé votre histoire.

Pourquoi les statistiques de navigation sont importantes: Comme les analyses d'interaction, les statistiques de navigation suivent également les actions entreprises par les téléspectateurs, mais elles ont tendance à être moins positives. Plus il y a de personnes qui acheminent, quittent et ignorent votre histoire pour la suivante, plus il est probable que votre contenu ne se connecte pas.

Si beaucoup de gens cliquent en arrière, cela peut vouloir dire qu'ils veulent un autre regard ou qu'ils ont le sentiment d'avoir manqué quelque chose.

Astuce: y compris un appel à l'action dans votre Instagram Les histoires peuvent aider le public à rester avec elles. Assurez-vous que vos photos ou vidéos offrent aux téléspectateurs suffisamment d'engagement. S'ils peuvent utiliser de l'aide, envisagez d'ajouter du texte ou des autocollants.

Trouvez plus de conseils sur comment monter votre jeu Instagram Stories.

Plus de choses que vous pouvez mesurer avec Instagram Stories Analytics

Comment mesurer les autocollants de hashtag et d'emplacement sur Instagram Stories

Des autocollants est le terme principal utilisé pour décrire les géotags d'emplacement, les hashtags, les mentions et les autocollants de produits pouvant être ajoutés aux récits Instagram.

Pour mesurer l'efficacité des autocollants, consultez la section Interactions de vos aperçus. Si les gens les exploitent, ils intéresseront probablement votre public.

Autocollants d'analyse Instagram Stories

Comment mesurer l'engagement sur Instagram Stories

Il n’existe pas de norme répandue pour calculer le taux d’engagement d’Instagram Stories, mais il existe quelques moyens de suivre l’engagement.

Une façon de mesurer l'engagement avec vos histoires Instagram en général consiste à diviser la portée en nombre d'adeptes pour voir le pourcentage de vos abonnés qui regardent vos histoires.

La section sur les interactions est la principale zone à examiner pour l’implication de vos histoires Instagram. Heureusement, l'analyse de récits Instagram fournit un décompte total de toutes les actions prises à partir d'un récit. Cela signifie que vous pouvez calculer le taux d'engagement pour l'histoire comme suit:

Nombre total d'actions / portée totale (découverte) * 100

Comment mesurer la découverte sur Instagram Stories

Plus que 60 pour cent de personnes disent avoir découvert un nouveau produit sur Instagram et les histoires jouent un rôle important dans cette découverte.

Les impressions et la portée sont un bon moyen de garder un œil sur la découverte, mais Instagram ne fait pas la différence entre les comptes qui vous suivent et les comptes qui ne vous suivent pas. Si votre audience totale dépasse le total de votre compte abonné, cela indique que vos histoires sont vues par de nouveaux utilisateurs.

Peut-être le meilleur gage pour la découverte est suit. Suivre une histoire signifie généralement qu'une personne découvre le contenu de votre compte et aime ce qu'elle a vu.

Comment mesurer Swipe Up sur Instagram Stories

Entre 15 et 25 pour cent des téléspectateurs d’Instagram glisse vers le haut sur une histoire si l’option est disponible. Toutefois, les analyses Instagram ne suivent pas les clics sur les liens. La meilleure solution consiste à utiliser Paramètres UTM. Ces courts codes de texte ajoutés aux URL vous permettront de suivre les visiteurs du site Web et les sources de trafic.

La fonctionnalité de lien de balayage est actuellement disponible uniquement pour les comptes comptant plus de 10 000 abonnés. Voici Quelques moyens simples d'obtenir plus d'adeptes sur Instagram.

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